提高传播力提升影响力

赵强

摘要：随着全媒体时代的到来，“物联网+报社”融合发展的方式让传统纸媒报社熬过“极寒”，来到了全力发展的“新春”。以往报社只和同行业纸媒竞争，但在全媒体时代，报社却要和众多媒体，尤其是新媒体、自媒体竞争，这也让报社面临了新的考验，如何提高自身的传播力与影响力，在全媒体时代占有一席之地？作为报社新闻传播关键环节的记者，就必须具备符合全媒体时代的综合素养。本文对全媒体时代报社记者综合素养进行思考，以此来提升报社的传播力和影响力，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：全媒体时代;纸媒报社记者;传播力影响力;综合素养

一、具有强烈社会责任感的思考

全媒体时代，真的可以说“全民皆新闻，无处不信息”。但，这也让全媒体时代的信息更加鱼龙混杂，真假难辨。在全媒体时代，媒体之间的竞争也更为激励，一些媒体记者，为了吸引受众的眼球，增加报道的阅读量，不惜丢弃新闻传播最本质的真实性，制造一些低俗的、虚假的、夸大的、偷换概念的新闻信息，不仅对受众的思想产生了十分不良的影响，给受众带来了一些恐慌，还错误地引导了社会舆论，阻碍了社会的和谐发展。

在全媒体时代，报社记者更应该具有强烈的社会责任感，对新闻事件进行报道时，要以事实为依据，坚守新闻真实性原则，对报道内容负责，对受众阅读负责，还原事件的真相，这样才能借助报社纸媒的权威性优势，扩大自身媒体的传播力，加深影响力。

二、坚守记者职业道德的思考

一些新闻记者，在追踪报道一篇新闻时，自己的职业道德底线往往会失守，自己追踪的方式不仅不择手段，新闻报道时也会刊发预设立场、主观臆测、断章取义的报道，缺少事实依据，以及全方位的综合考量，这给报社媒体和报道的企業之间带来了相当大的不可调节矛盾，给受众带来了巨大的经济损失。在记者追踪报道新闻时，也会有一些记者为了报道坚持不懈，坚守职业操守和职业初心。如，为了调查黑心工厂，日夜蹲守对工厂实际情况进行深入调查;为了调查失良企业的不正常行为，会以消费者身份进行体验报道，以获得最真实的一手信息。这些都是记者为了达到目的采用非常规的手段，但他们的初衷就是还原事件真相，不仅坚守着记者的职业道德，更是打击了“不道德”行为，维护了人民的合法权益，维护了社会的正常发展。而现如今的少数全媒体新闻记者，更似“狗仔”一般的不择手段，这种的“不择手段”，更多的是从个人自身的利益出发，对记者职业道德，有失考量。

例如：某报社一篇《资金链脆弱被指存在断裂风险》中对某上市企业进行报道，让报社遭到了该企业的法律追究。同时，报社与企业之间的矛盾也引起了受众的恐慌，让广大股民遭受到了严重的经济损失。因此，报社记者在全媒体时代，一定要坚守自己的职业底线，严防自己的道德失守，坚决杜绝虚假新闻、有偿新闻，正确对待和运用记者的权力，只有这样，才能提高媒体的传播力与影响力，让媒体可持续发展。

三、永不懈怠学习与创新精神的思考

对于任何一个行业，学习与创新精神都是该行业生存与发展的基础。作为全媒体时代的报社更是如此，要具有与时俱进的思考意识，要时刻保持永不懈怠的学习与创新精神，时刻学习掌握新技术、新概念、新思想，以此来让自身报社的新闻报道可以每曰新、日日新、时时新。在全媒体时代，“互联网+”是媒体传播的主要载体，数据信息更是媒体传播的关键，因此，报社新闻记者要树立“物联网+报社”的全媒体思维，要不断学习各种“互联网+”的业务知识，掌握各种新闻传播的形式，既要当传统纸媒的专才，也要当全媒体时代的全才。

（一）积极学习音频与视频的剪辑技术

传统纸媒记者，都熟练掌握着“文字+图片”的新闻撰写技术。全媒体时代的新闻，突破了“纸”的束缚，这也让新闻信息的传播形式也不再仅仅是“文字+图片”，更是“文字+图片+声音+视频”的全方面融合的形式。正如现在的受众，都是通过“智能手机”，刷着自己喜欢的新闻，相比较繁琐的文字，他们也更喜欢“声音+视频”的形式。因此，在全媒体时代，“声音+视频”是报社记者必须学习掌握的新技能，在新闻报道中融入声音与视频，才能吸引受众。

（二）学习新技术并大胆尝试

全媒体时代新闻讲究的就是一个“快”，谁能第一时间报道出高质量的新闻，自身的传播力与影响力必会大幅度提升。这也让新闻采集与撰写都不断有新的技术出现。如，直播和VR_技术，报社媒体直接对一些大型的新闻活动采取直播报道的形式，让受众实时观看，省去了报社记者采与写的过程。记者只需要掌握好直播与VR_技术，让新闻活动的现场以多角度、更清晰的形式呈现给受众，让受众更“快”地获取新闻报道。

四、报社记者敏锐新闻嗅觉的思考

（一）融入基层受众，了解受众新闻获取的心理需求

作为传统纸媒报社，在以往的工作中，都会融入基层受众之中，深入民间，了解基层，以此来反映社会现象和社会状况。然而在全媒体时代，不仅需要报社记者从基层受众的角度出发进行新闻报道，更需要了解受众新闻获取的心理需求。如今媒体的传播方式多样，就手机APP而言，既有报社官网，又有微信、微博等客户端，这就需要报社记者以受众新闻获取的心理需求为出发点，有重点、有方向地进行新闻报道。

同时，更要对受众心理的整理分析，以期新闻报道会有新的传播形式。例如：现在的年轻人喜欢用“手机刷新闻”，老年人更喜欢“端着茶杯看报纸”，也有一些人既不刷手机，也不看报纸。这就需要报社记者对新闻的传播形式再思考，如，可以建立户外电子屏，让这些人路过时，可以驻足观看新闻;可以建立地铁、公交新闻，让这些人在路途中可以观看新闻打发时间。这些方式都可以更好地增加报社媒体的受众基础，提升自身的传播力与影响力。

（二）利用大数据精准预测社会热点新闻

在当今社会，各行各业都处于不断的发展变化之中，信息的更新周期也越来越短暂，这也让现如今的新闻信息素材更多、更杂。如果报社记者能够及时捕捉到“社会热点新闻”，那么必定会让该报社的传播力影响力大大提升。因此，在全媒体时代，报社记者不仅要具备敏锐的嗅觉，更需要借助大数据分析工具，对新闻事件的走向进行预测，让自身的媒体新闻都会以“社会热点”的形式出现，以此来提高自身媒体的传播力与影响力。

五、结语

总而言之，新闻信息传播力与影响力，是报社媒体在全媒体时代赖以生存的最关键因素，也是面对竞争最为有利的武器。因此，作为报社媒体核心组成部分的报社记者，更应该提升自身的综合素质，让自身与报社媒体，都可以更好地适应全媒体时代的到来，有更好的发展。