复杂媒体环境下如何做好电视新闻节目后期制作与包装

徐速

摘要：电视节目是电视台的核心竞争力，电视节目的质量优劣直接决定了电视台的生存与发展。尤其是在受新媒体冲击所形成的复杂环境下，电视台作为传统媒体代表本身在传播技术上不占据优势，若不能以对“胃口”且具备鲜明特色的优质节目留住老观众、吸引新受众，就会逐渐走向恶性循环，难以发挥主流媒体的功能与价值。本文从节目后期制作与包装的角度出发，对复杂媒体环境下的电视节目创新进行研究，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：电视新闻节目;后期制作;包装

科学技术的发展极大程度上改变了人们的生活与工作方式。受新媒体影响较大，信息的接收方式与传播形式发生了翻天覆地的变革。对于电视台而言，新时代既充满新挑战，又饱含新机遇，尤其是在复杂环境下，人们对传统媒体寄予厚望，希望看到更多优质、有内涵的电视节目。为此，电视节目后期制作与包装的重要性也更为凸显。在科技进步的今天，为电视节目制作者提供了更多可利用工具、带来了更多工作思路，但对人员的综合素质与技能水平也有着更高的要求。是否能保障时效性、是否能带来视觉美、是否能实现感官互动、是否能满足受众需要都是值得深入思考的问题。

一、复杂媒体环境下电视节目后期制作的趋势分析

新媒体的出现对电视行业带来的影响是深远的，不仅形成了冲击，更带来了诸多变化。总的来看，电视台收视率呈下降趋势，而新闻节目、体育类节目、生活类节目、访谈类节目、文化娱乐类节目、广告节目、科教节目等虽各有特点，但与众多自媒体所带来的趣味内容相比，时长虽长、内容虽精，总体的传播效果却不令人满意。其节目常态化、内容单一、表现形式匮乏等已经成为阻碍其发展的关键因素，与网络中五花八门、色彩靓丽的信息有明显差异，所以电视节目不仅内容要变，更要做好后期包装。

以电视新闻类节目为例，近些年我们不难看出央视的变化，其不再以视频加字幕的简单形式呈现，而是进行模块化拆解，有效利用现场连线、三维场景动画等方式让节目画面更为生动，带给受众全新的观看体验，使整个节目再燃生机，深入分析后不难发现，央视的这些变化不是一蹴而就的，也不是做表面功夫，而是借助新技术、扎根于群众的大胆尝试，是新闻制作模式的创新与顺应时代的具体表现。

因此，在复杂媒体环境下，电视节目会朝着特效化、全面化、多样化方向发展。

二、电视新闻节目制作与包装现状

电视媒体的规模与大小有着明显差别，一些地方电视台缺乏资金与人才支持，往往没有多余的人力、精力、物力能投入到电视节目包装中去，而且就地方电视台而言，其工作重心是新闻，其他类型节目所占的比重十分有限，所以在相关工作人员的视野中，电视新闻节目包装固然重要，但却不是十分必要，做好信息传递才是关键，这也是许多地方台电视新闻节目跟不上时代发展步伐、略显单调，导致观众审美疲劳的主要原因。多方因素的限制让地方台陷入了只讲求内容、不讲究形式的恶性循环中，吸引力不强导致受众人数越来越少、可为节目投入的资源也逐渐缩水，呈现出惨淡经营的状态，直至停播。

除此之外，电视台作为主流媒体，一直有着信息传达党政信息的功能，在长期实践中形了严谨的工作态度，不论是对待什么类型的信息资源，在制作节目的过程中时常一板一眼，从构图、色彩与内容上，都给受众一种严肃、不自然，好似“说大事”一般的感受。后期制作人员一方面在思想上长期受到限制，过度守正、不敢创新，一方面在文化知识底蕴、技术能力、美学素养上略显不足，且缺乏相应的硬件设备支持，这些都不利于电视节目质量的提升。

电视新闻作为政府、人民发声的重要渠道，有着沟通与桥梁作用，民众通过电视新闻能及时了解国家大事，有助于其主人翁意识的养成，而政府也可通过电视新闻来弘扬社会主流价值观，但一切的前提是有人看、有人看进去，后期制作与包装对电视新闻竞争力与吸引力有直接影响。为此，做好相关工作就显得尤为重要。

三、电视台新闻节目包装应遵守的原则

电视新闻节目有好内容作为保障是必要的，但更要注重包装，方能带给人以“美”的享受，起到烘托新闻热点、节目重点的效果。从目前的情况而言，电视新闻早已过了主持人清晰口播与文字信息同时播放的时期，而是通过创新图文结合方式、以生动色彩与丰富形式进行表达，谋求图与文的紧密联系与高度融合，发挥各自特点服务于新闻整体。比如央视新闻就对字幕区进行了改变，扩大其所占面积比，通过字体颜色、大小的变化来区分标题与关键词，使人一目了然，能够清楚地了解到事件信息，不用再全凭听力去思考、记忆新闻内容;此外，央视还适当地调整了主持人上半身的画面大小，在没有切入到具体信息时，主持人略微显大，在一些大屏幕液晶电视上给人“一比一还原”的真实感，好似与主持人面对面交流一般，而在小屏幕手机上也使人能清楚地看到主持人豐富的表情变化，使得画面更逼真、更清晰，同时央视还在尝试虚拟机器人、三维动画等方式，让新闻节目变得生动、有趣。由此不难看出电视新闻节目中画面、声音已经不再是决定成败的第一要素，深层次的画面结构、色彩布局调整才是满足受众需求的新方向。

除此之外，在复杂媒体环境下，电视新闻节目的包装除了要有新意、满足受众审美要求外，还要通过色彩选择与搭配显示出自身的专业性，不能因追求经济效益而采用一些与新闻内容不相符、与电视台形象不相趁的低俗元素，在配色时还是要以简洁、明朗、大方、得体为前提，设定色彩主题，给人以视觉冲击的同时彰显艺术价值。

四、电视新闻节目后期制作与包装的具体方法

（一）合理运用特技动画

通常情况下，特技很少出现在电视新闻节目中，因为新闻讲求真实，而特技难免有一丝“科幻”韵味，而现阶段人们通过手机软件就可制作简单特技，这种新鲜的视觉体验所蕴含的魅力是巨大的，为了给受众带来新感受，避免出现视觉疲劳，在新闻制作方法上进行创新就显得尤为重要。相关技术的成熟为电视特技在新闻节目中的运用提供了便利条件，如三维技术、加边框、图片叠加、色调处理等，都能使画面更加清晰、鲜丽，通过后期处理能有效弥补前期拍摄中的不足之处，并且为镜头与场景间的过渡提供了更多可能，运用简单特技对画面进行调整后所衍生出的视觉美感是明显的，是真实场景在色彩世界中的映射，从而有效吸引受众目光。

（二）资料画面的有效融入

电视新闻节目中时政新闻所占的比重较大，而在传统模式中常常是以诵读新闻内容为主，观众既听不清会议重点内容、更体会不了会议精神，也记不住谁是谁，久而久之很容易产生反感，一些观众甚至觉得这些画面都是不必要的、是“形式化”的代表。为此，后期制作人员就要花时间、投精力在画面处理上，用画面实现视觉、听觉的遥相呼应，让受众有效掌握事件信息、形成深刻记忆。在部分会议中，政府工作人员总会以数据的形式来汇报某一时间段内的发展状况，有些受众对数字不敏感、听了前面的忘了后面的，不知道变在哪，只看到众人围坐一圈讨论事情，所以引入必要的资料画面就显得十分必要。后期制作者应有效利用三维技术，通过折线统计图、柱状图、饼状图等方式，结合与新闻内容相关的文字说明、视频与图片素材、表格等，改抽象数字宣读为具象的图幅，将关键信息清楚地呈现在受众面前。在新闻节目中插入资料画面能有效提高新闻的精准性、客观性、可看性与权威性，并且还可建立相关数据库将信息存储其中，大大提高数据处理效率的同时，方便后续报道的展开，对提高新闻深度有良多益处。

（三）不断改善演播室环境

在技术手段匮乏的年代，演播室常常需要搭设实景，制作周期长、更换频率低，一段时间过后对于受众的吸引力明显不足，节目给人一种千篇一律的感觉，而目前通过演播室大屏幕的有效运用，不仅能起到改变场景、渲染氛围的效果，还能使给人耳目一新、眼前一亮的感觉，大大提高了节目的可变性、具体性、可视眭，使内容更加生动、特点鲜明，带给观众不同以往的视觉享受。此外，随着受众需求的不断变化，除了要改变演播室环境带给受众特殊视觉享受的同时，还应在播放画面的过程中加入滚动字幕以保障新闻的时效性，现阶段仅靠单一的演播室画面已经无法有效吸引受众目光，毕竟多家电视台齐头并进，新事物随着时间推移与运用范围变广也会逐渐成为“常态”，为此相关人员要多运用图文结合的方式，改变画面组成，通过扩大字幕区来重点突出新闻内容，做好颜色配比以彰显个性，让受众快速了解相关信息。

五、结语

综上所述，我们不难看出电视新闻节目后期制作与包装的重要性，在复杂媒体环境下，相关工作者人员要分析受众需求的变化，改变高高在上的传统观念，在保障新闻质量的前提下，积极利用新思想、新技术、新设備来拓宽节目创作空间，切实提高自身艺术素养，不断丰富画面内容，打造优质新闻产品，提升新闻影响力，为主流媒体舆论导向作用的有效发挥奉献自己的一份力。