论“精致兰州”建设中的主流媒体担当

陈玮

摘要：构建“精致兰州”是兰州当前最大的民心工程。新闻媒体是助推城市发展前进的重要因素，在打造“精致兰州”工程中的责任和作用不可低估。主流媒体更是“精致兰州”的宣传者、参与者、建设者，只有充分发挥好新闻媒体的社会舆论作用，才能极大地推进“精致兰州”建设。

关键词：精致兰州;主流媒体;宣传引导;舆论监督

去年，兰州市委、市政府提出“提升城市品质、打造精致兰州”这一发展理念，并制定了详细的“三年行动方案”。“精致兰州”发展理念不仅回应了市民对城市发展的热切要求与期盼，还是这座城市深入融人“一带一路”建设，提前谋划和布局城市中长期发展规划，推动城市物流、人流、物资流进一步优化，推动形成“兰州一西宁城市群高质量协同发展”格局的题中应有之义。需要指出的是，建设“精致兰州”需要全市上下发挥共同力量，打一场提升兰州城市品质的整体站、攻坚战和持久战。而在这场“战役”中，媒体特别是作为城市党报的主流媒体更要从记录者变成参与者，从旁观者变成督战员，做好“四个担当”，打好“提升城市品质、打造精致兰州”的主动仗。

一、全方位出击，提前谋划，做好宣传推广担当

当前，传统媒体尤其是主流媒体在对外推广和传播城市知名度与形象气质时，仍存在手段单一、形式陈旧、内容刻板的问题，传播活动的受众往往处于被动地位，自主性差，参与度低，城市形象宣传效果大打折扣、难以入心。这与长期以来对一座城市的话语构成中，采用频繁大量、长时间反复陈述的“思维惯性”有关。面临融媒体环境格局，传统媒体亟待突破这一瓶颈问题。因而，在做好“精致兰州”宣传报道时，主流媒体一定要全方位出击提前策划，做好宣传推广担当。

主流媒体的宣传推广担当具体包括五个方面的工作：一是要对兰州进行全方位立体化展示，展示的内容包括经济建设、城市发展、人文情怀等多种形式的内容。二是要全媒体接入，利用各种传播手段。这些手段不仅应该有传统媒体的报纸和电视，还要有视频、H5、动漫、两微一端等各类媒体介质的加入。三是要用好各种资源，做到内外宣传相结合。这就要求宣传推广“精致兰州”时，不仅要墙里开花，而且要利用各类主体和城际交流活动把兰州推出去。四是要抓住细节和爆点，进而引发现象级的关注。要抓准公众的兴趣点，通过简单的小故事、视频来引发受众对“精致兰州”的关注，甚至可以通过系列文创作品如兰州日报社的兰美美系列，来达到宣传和推广的作用。五是要经常深入基层，讲好兰州故事。好的故事其实都在基层，能够深入人心的兰州故事也只有通过媒体从业者真正“沉下去”才能获得，最后出来的作品也才能打动人心。

二、掌握主动，全程介入，做好舆论引导担当

要做好党的新闻新闻舆论工作，首先要做到的一点就是：新闻舆论工作要坚持正确的舆论导向。我们应该清醒地认识到，在当前传媒发展环境下，不仅党报党媒要讲导向，都市类媒体、网站也要讲导向，各类新闻APP、直播平台等新媒体都要讲导向。新闻类作品要符合导向要求，文学艺术类作品也要有导向追求。因此，主流媒体在做好“提升城市品质、打造精致兰州”宣传报道时，一定要体现出舆论引导担当的作用，要把自己的作品变成引导公众参与的燃点和“导火索”，通過一个个有组织的策划和活动，把全体市民拉进来并全情投入和参与。

在舆论引导的过程中，不仅要积极发挥传统媒体的告知、解释、传播等功能，还要大面积地运用融媒体的传播手段，要用丰富多样的新闻传播形式，文、图、视频相结合，新闻报道与新闻策划相结合，新闻宣传与受众互动相结合，要更加擅长用受众的视角来审视、评价自身的传播活动效率，从而为受众展现一个更加立体鲜活的城市形象。“精致兰州”建设着眼于小处、细处，新媒体报道也要从细微之处出发。尤其要强调的是，应该用好新媒体平台，鼓励、吸引广大市民参与到新闻传播活动中，力求给新闻报道带来裂变式效果。如可以增加“精致兰州”与“精致兰州人”栏目，通过线上线下互动，在受众心中树立起一种“每个兰州人都是兰州形象代言人”“你怎样，兰州就怎样”的宣传效果，公众的参与度、归属感将会大幅度提升。

三、找准角度，动真碰硬，做好舆论监督担当

如何在新媒体环境下，做好主流媒体的新闻舆论监督工作，切实担负起主流媒体新闻舆论监督的职责和使命，是每一位新闻人都需要思考的问题。我们要做“党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”。主流媒体要切实担当职责使命，而加强舆论监督报道力度，改进舆论监督报道方式和手段则是重中之重。

谈到舆论监督，很多人都持有“偏见”，将此简单地理解成“负面报道”。有这种认识的人，不仅有相当一部分的受众，有个别单位的领导干部，甚至有个别一线的新闻采编人员。从全面的角度来看，舆论监督绝不是简单地“曝光谁”，而是基于新闻真实性基础上的对整个新闻事实的客观评述。因此，在“精致兰州”建设过程中，主流媒体的舆论监督作用更应该体现在对客观问题和公众焦点的反映上，要在厘清事实的前提下找准角度，通过曝光、暗访等手段，采写问题式报道予以公开刊发或以内参形式上报。当然，这样做的目的不是要针对某个群体或个人，而是从力促问题得到解决的角度来剖析事件的起始，并让公众及相关单位引以为戒。

四、积极联络，博采众长，做好媒体智库担当

在互联网、云计算、大数据等技术风起云涌的新时代，媒体与智库正在加速融合。这对传统媒体提出了新的挑战，也为今后的转型发展指出了方向。利用专业优势、信息优势，打造媒体智库，构建一个“全新的媒体转型生态系统”，是今后研究的重要课题。近年来，作为城市党报的《兰帅旧报》积极打造媒体智库，依托自身文化优势，联系各界专家学者、企业精英、领导干部，建立起《西部论坛》专家库，在城市发展和媒体影响力壮大方面起到了重要的推动作用。《西部论坛》的专家们也为“精致兰州”建设多次发声，社会效果非常显著。

除开设专栏专题以外，主流媒体还可以利用报纸和网络平台开展一系列针对推进“精致兰州”建设的问卷调查，把广大市民认为最影响兰州市容的各种方面进行归纳总结并提出相应解决方案。同时，我们应该看到，主流媒体还应承担信息收集整理反馈的职能，这对于“精致兰州”建设中的相关部门收集民意、对点整改将起到非常积极的作用。

“精致兰州”的核心要义在于“精致”二字。作为这座城市的主人，每一位市民都应该积极向“精致兰州”靠近，从自身的点滴行为做起，让兰州成为一座融便捷、生态、文明、舒适于一体的品质之城。而作为这座城市的主流媒体，更应紧跟城市发展理念，紧跟城市前进的步伐，紧密同行、共创共建，助力“精致兰州”早日从愿景变为现实。