探究新媒体环境下微视频制作与传播方式

王礼祥

摘要：本文主要就新媒体环境下微视频制作与传播方式进行分析，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：新媒体;微视频;制作;传播

一、新媒体视角下，微视频制作与传播的特点分析

（一）微视频的制作要求相对较低

将传统电影或者纪录片与微视频进行比较的话，微视频的制作则可以显示出相对容易的特点。在微视频的制作过程中，需要投入的資金以及相关资源都比较少，并且可以为广大受众带来相对轻松愉悦的观看体验。因为其体现出的“微”时长、“微”成本以及“微”制作等方面的特性，所以可以在当前时代背景下得以较快较强的发展，微视频不仅体现为相关艺术家进行创作，作为普通人也可以参与其中，将自己想要抒发的情感进行有效表达。

（二）微视频传播迅速，途径广泛

伴随着新媒体时代的迅猛发展，在微视频与新媒体进行有效融合的前提下，促使其传播途径也在进行不断拓展，各种视频传播平台的涌现使其传播速度也在进一步提升。在微视频的传播方面，互联网对其传播发展的实际作用可以说是不可估量、无法替代的。除此之外，在体现出其传播平台广泛的同时，再加上微视频制作“门槛低”的特性，让广大受众也可以去体验一把自己当导演、自己当演员的制作过程，所以深受广大受众的青睐。短短的视频中，不仅可以展现出人们生活当中的方方面面，而且还可以成为人们学习知识、技能的便捷途径。

二、新媒体视角下在微视频制作与传播过程中体现出的问题

（一）微视频制作水平不足

微视频相对较低的“门槛”，为更多普通民众提供了可以参与到其中的平台和机会，这虽然为微视频的传播与发展体现出较大帮助，但是在这其中，也是存在很多滥竽充数、粗制滥造的情况。在当前微视频制作的过程中，涉及到的相关“制作人员”自身专业技能并不是很强，很多就是抱着玩玩看、试试看的态度去进行视频制作，无法保证最后作品的内容质量;还有部分视频制作者一味地想要去迎合广大受众，增加自身视频的点击率，就会去通过制作一些看似新奇独特却没有实质内容的视频进行体现，这样的情况对于微视频的长远发展和传播都会起到不利的影响。

（二）微视频制作同质化严重，缺乏原创性

在当前的微视频传播环境中，有很多制作者在进行视频制作的时候都是看着谁的视频“火”了，就去跟着他的风格做;或者就是通过模仿一些当前网络热门的段子以及电影片段等，通过自己简单的剪辑或者改编就变成了自己的“东西”，一味地想要去模仿，不仅体现为缺乏自身视频制作的原创精神，而且更为主要的是这种行为体现出了对于原创作品的不尊重，更有甚者会出现侵权的行为。站在受众的角度上看，如果看到的视频都是大同小异，基本一致，久而久之必然会出现枯燥、乏味、无聊的状态，无法在视频制作中体现过多的原创性，肯定也无法从根本上增强视频的内容质量，对于微视频制作和传播的长远发展必然会起到阻碍的作用。

（三）微视频的制作缺少文化传承的元素

在当前的传播环境中，微视频的传播过于倾向以营利为目的的商业化传播，其中所展现的艺术表现、欣赏程度不高，再加上其制作门槛较低的特性，视频制作的“人群”鱼龙混杂，无法有效地保证视频内容的文化底蕴以及艺术表现程度。在目前的市场环境下，可以看出经济水平对于艺术发展的路径体现着一定的控制作用，在当下各种做视频的团队或者制片人在进行视频制作的时候都需要去拉赞助，这是他们主要的资金流入方式，赞助的引入也就意味着其视频内容中需要增添广告的植入，在作品中过多地植^广告，必然会大大降低广大受众对视频整体观赏体验的效果，也就意味着受众群体的数量也会一定程度减少，不利于相关媒体行业的发展。

三、新媒体背景下微视频制作传播的有效策略

（一）通过拓展微视频传播的方式，提高传播效果

对于微视频来说，其影响力提升的一个重要因素就是由于信息技术以及互联网事业的迅猛发展所体现出来的传播速度上的优势。所以要想进一步增强自身传播效果，就需要不断对自身传播方式进行有效的拓展，只有在可以体现自身传播特色的同时扩大自身视频传播的影响力以及所涉及到的覆盖范围，才可以最大限度地满足当前时代背景下广大受众的具体需求。所以我们需要对新媒体中展现出来的一些具有潜力的传播媒介进行深层次的挖掘和学习，通过这些媒介的传播可以有效地体现自身传播形式的多样化，对自身传播影响力的提升有很大帮助。

（二）通过有效的学习，不断对自身制作水平进行提升

微视频的制作中，影响其传播效果的因素有很多，在这些因素中，最为重要的就是视频自身制作水平的高低程度，可以直观地对受众观赏体验产生影响。所以为了使视频的传播达到预期的效果，就需要从增强自身制作水平人手。首先需要提升的就是拍摄内容的质量，优质的内容可以通过题材、角度、主题、创意、立意等方面进行体现，其中尤其需要注意的就是视频内容不可以体现出低俗、低趣的元素，对于那些无法体现社会“正能量”或者对于受众没有丝毫“营养”的内容最好不要“涉及”;对于那些可以真情流露、吸引力强、能够引发受众共鸣的内容需要多在视频中进行体现，在可以帮助受众建立正确价值观、人生观的前提下，在微视频的有效传播中体现重要的意义。其次，则需要对视频制作的相关技术水平进行提升，光有好的内容没有好的技术以及体现形式，也不能做到直击受众“心灵”，瞬间打动受众。微视频的制作中，体现技术要求多的地方就是视频的后期制作，相比之下，后期的处理比前期的拍摄工作更为繁琐和困难。对于相关工作人员来说，首先需要通过不断地学习来增强自身专业能力，然后对于相关先进设备的配制和具体应用进行有效的体现。制作环节中，需要提升拍摄人员的专业水平，不然就算后期的处理能力再强，没有好的视频资源，一切都是空谈，在拍摄过程中需要不断简化拍摄过程，以此为前提在拍摄过程中体现出更好的拍摄效果，这样才能为视频最终的呈现奠定良好的基础。

（三）通过良好的传播环境，体现更好的传播效果

微视频的传播环境对于其传播效果也会产生一定程度的影响。相关媒体行业以及政府部门需要对微视频的传播加大监管力度，通过有效的监管为其传播发展提供环境的支持。需要对网络传播的环境进行“净化”，针对其中体现出“负面”“劣质”“低俗”等内容的微视频则需要进行严厉的打击。

四、结语

综上，新媒体视角下，微视频的传播与制作已经成为当前媒体发展的趋势之一。视频所体现的内容质量可以直观地反映到受众的眼前，所以需要在新媒体的发展中对微视频的制作和传播过程进行优化，不仅需要对涉及到的团队以及人员综合素质进行一定程度的要求，还需要为其创建良好的传播环境，通过其传播效果以及影响力的提升帮助微视频在当前环境中取得更好的发展。

（作者单位：泰州广播电视台）