以“闻”聚民以“新”谋新

蔡毅

摘要：新媒体的出现给传统媒体带来了革命性的冲击与影响，纸媒由于传播技术与影响范围上的局限性，面对媒体市场更加复杂的局面，应该不断改革创新，以实现自身长远发展。以“闻”聚民、以“新”谋新，目的就是要让纸媒的新闻更有看点，并借助新媒体优势来提高纸媒自身传播效率和影响力，从而吸引更多受众，进而打造新闻品牌，借助自身优势资源与公信力来提高新闻含金量、权威性与传播力，在复杂环境下继续发挥好舆论导向作用，展示自我价值。本文从新闻编辑的角度出发，对新媒体环境下的纸媒新闻采编工作如何创新以适应新媒体环境下的需求进行研究，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：新媒体;纸媒;新闻编辑

一、新媒体的优劣势分析

（一）新媒体优势分析

新媒体本身与传统媒体之间确实是有区别、有界限的，可是新兴技术与媒体之間却并非如此，从某种特定层面而言，新媒体是利用技术优势以达到高效传播的媒体集合，是基于技术保障之上的新产物，所以纸媒与新媒体间的矛盾是对立统一的。虽然新媒体的出现给纸媒带来了不小的生存危机，可也为纸媒指出了改变现状、谋求发展的新路子。如今的新媒体不仅仅是传输速度快、传播效率高、传播范围广那么简单，最关键的是我国要逐步实现从4G时代到5G时代的变革。可以说，如今基本上人人一台手机，网络用户更是占据了我国人口总数的半壁江山，新媒体以其多元化的内容与多样化的表现形式在较短的发展时间中获取了大量受众资源，这些都是纸媒所不具备的优势。一艘隋况下，纸媒由于传播技术上的局限性，导致新闻影响范围有限，一般集中在某一地区。而随着用户新闻内容、表现形式的需求变化，纸媒的新闻影响力更是大打折扣，而利用新媒体平台的技术与受众资源来进军网络阵地以谋求创新发展就显得十分必要。

（二）新媒体中存在的问题

新媒体的出现给了每个人都可发声的机会，在此背景下，普通民众都可以通过新媒体平台来发表自己的观点、看法、分享新闻信息等，众多的自媒体更是如雨后春笋般涌现，但在实际发展过程中，由于缺乏制度保障且准入门槛低，自媒体的质量参差不齐，其中充斥着大量的虚假信息，且内容低俗、同质化严重，其权威性与公信力与主流媒体间存在较大差距。随着时间推移，受众也意识到这些问题，开始在新媒体平台中寻找主流媒体的身影。如今，越来越多人喜欢从主流平台中的传统媒体账号获取新闻信息，而自媒体无法满足受众的需求，或者说没有优势资源与采编团队为基础，只靠转载、抄袭来的新闻根本得不到受众的认同。在网络复杂的舆论环境下，受众更想寻找到可信的新闻源，这正需要纸媒发挥主流媒体功效，以优质新闻来打好舆论攻坚战，及时转换思维与姿态来迎接新媒体的挑战与变革。

二、新媒体环境下纸媒新闻编辑的创新发展

（一）纸媒新闻编辑要始终把持思想大关

现阶段，众多广告商纷纷将投资放在更具发展潜力与前景的新媒体市场中，一些本该属于纸媒的广告合作被取代，导致纸媒面临着巨大的生存危机。通常情况下，纸媒作为主流媒体，应更加注重社会效益，而不以经济效益为导向，但由于媒体间的竞争压力过大与自身传播力、影响力等方面的问题，如今不少纸媒不得不向“生活”低头，一些新闻编辑为吸引受众的目光，“添油加醋”“歪曲事实”，甚至出现贪污腐化等问题，导致新闻报道的目的性强、客观性差。对于纸媒而言，这样的发展方式显然是行不通的。创新的源动力是什么？创新的源动力是改变现状而不是随波逐流，纸媒人的创新要在工作思路、工作模式、工作路径上，但这一切的必要前提是要把持好思想大关，坚持发挥政府喉舌作用与舆论引导价值能力，而不是屈服于物质保障，是要追求精神层面的更高级产物。这就要求纸媒新闻编辑在工作过程中，坚持党的领导，以思想武器武装自我，努力弘扬社会主流价值观，为受众带来更多的“正能量”报道，保持与提升纸媒新闻的权威性与公信力。

（二）真正做到以“闻”聚民

各大新媒体，包括网络中的自媒体都纷纷将目光投入在重大新闻上，其涉及经济、政治、文化、体育、娱乐等多方面内容，虽种类繁多，其出发点是在吸引受众上。在此背景下，一方面要求纸媒新闻采编工作者拓宽视野，涉猎更多领域，不断学习相关知识，借助自身优势资源去调动行业精英，让新闻报道做到有内涵、有深度，以迎合受众需求的变化。

另一方面要保持地方视角，这是因为自媒体缺乏高效的专业采编团队与地方优势资源，而纸媒在长期发展过程中，积累的各方面资源足以为当地群众带来优质报道。要注重民生新闻，让受众真切地看到身边的变化、清楚地了解政策影响，使其能够在复杂的网络环境下通过纸媒获取更多与自身发展有紧密关联的信息，意识到纸媒新闻的关键意义与重要价值。为了吸引广大受众的阅读兴趣，编辑要从小点切入，去深挖新闻的潜在价值，做好民生新闻的同时，避免时政新闻过于“官方化”，要让报道更有“人情味”，放下高高在上的心态，以受众能读懂、感兴趣的内容实现灵魂交流，让读者感受到纸媒的亲和力和认可度。

除此之外，纸媒要切实肩负起舆论导向作用，对网络环境下充斥的争议性新闻、虚假新闻等进行取证调查，及时辟谣，为受众带来最真实、最可靠的深度报道，消除恐慌、猜忌等负面情绪，以免造成不必要的社会动荡，在兼顾社会效益的同时获取更多受众的认同，以权威性塑造主流媒体品牌。

（三）真正做到以“新”谋新

在新媒体环境下，纸媒进军网络阵地是一项必须的行动，这就需要采编人员对新媒体有更加全面、具体的认知，在坚持图文报道的同时，看到受众对动态图像信息的需求，积极探索新的新闻形式，利用短视频、长视频等方式创作更多优质新闻作品来吸引受众目光。在实际操作过程中，要尊重各新媒体平台用户的喜好，有所侧重，积极转变方能得到更多认同。新闻编辑不仅要有深厚的文化底蕴，在展示文字功底的同时，学习新媒体技术、视频剪辑与制作技术、图像处理技术等，学会用网络搜集新闻资源、寻找新闻爆点，积极利用平台优势与受众进行互动交流，保持良好关系，不断拉近彼此间的距离，让其更有参与感。从多方面人手真正做到以“新”谋新，应对全媒体时代的变革，彰显与实现个人价值。

三、结语

综上所述，我们不难发现，在新媒体时代下，纸媒编辑要注重两大内容，第一是传播技术与路径上的变革，第二是新闻内容与形式上的变化。纸媒编辑要在借助纸媒资源的同时，提高个人能力，创作出更多满足受众实际所需的新闻产品，让纸媒的采编质量在原先的基础上继续得到提升，助力纸媒在网络阵地中占据重要的一席之地。