县级电视台如何在融媒体时代创新发展

2020-12-08

魅力中国 2020年5期

（新疆生产建设兵团第五师双河市广播电视台，新疆博乐 833400）

引言

县级融媒体中心建设是党中央做出的重大舆论战略部署，是媒体融合向纵深发展的关键布局，是党的声音传入基层的传播手段创新，是新时代完善县域治理、推动基层政府公共服务体系建设的重大举措。全国各县积极行动，从机构设置、技术支持、人员资源、政策保障等方面进行深入变革。

一、融媒体的意义

“融媒体”是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，打造“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

二、县级融媒体发展状况

融合之前的全国各个县级媒体不同程度遇到了体制机制束缚，媒体各自为营，人才缺失，技术滞后，内容不精，经营创收遭遇瓶颈，影响力弱化，媒体渐渐被边缘化。县级媒体融合之后，都有不同程度的发展。按照各个县级融媒体中心的建设进度来划分，有以下四种类型，也是四个不同的发展阶段，目前，这四个发展阶段在不同的县同时存在。

一是挂牌。有些区县所谓的“建成”仅是挂了一块牌子，或者是成立了一个机构，在内容、平台、生产流程、人员、机构等方面并没有实现真正的融合。

二是整合。整合形成的县级融媒体中心为内控型融媒体中心。指整合县域内报社、广播电视台、网站、报道组等传统意义上的媒体资源。整合多个单位为一个“融媒体中心”，进行统一管理、指挥、调度，形成“一个产品、多个出口、多元传播、全范围覆盖”的传播格局。较早试点的县级融媒体中心一般都采用这种模式。

三是聚合。聚合形成的县级融媒体中心为聚合型融媒体中心。指不仅整合传统范畴的媒体资源，还以聚合政务自媒体、社会自媒体，搭建平台、生产内容，实现统一管理、统一发布。聚合型融媒体中心也可以分为两种：一种是监管型，负责管理入驻的政务自媒体、社会自媒体，仅做内容审核；一种是托管型，全面托管各部委办局、乡镇、街道、企事业单位的自媒体，统一运营，并收取一定费用。

四是服务。服务型融媒体中心不仅整合了各种媒体资源，也聚合了政务自媒体、社会自媒体等资源，还增加了服务功能，真正实现了“引导群众、服务群众”的要求。这是成熟样态的县级融媒体中心，也是县级融媒体中心建设的较高要求。人民群众可以通过电视机顶盒，了解村务公开信息，享受衣食住行玩乐购等便民服务，既可增收，也为延伸服务和产业发展奠定基础，用服务增加县级媒体造血能力。

当前县级融媒体的发展有很多问题，部分县对融媒体建设的重视程度不够，完全是按照上面的文件要求,为建设而建设，没有统一规划，没有形成传播合力，实际作用大打折扣。融媒体成立后，新媒体的主要内容都来自传统媒体，内容生产简单“相加”，只不过是把传统媒体平台上播出的东西，拿到网络平台上再放一次，整个信息传播过程非常被动，平台影响力和传播效果较差。技术支撑不足，县级融媒体在运行机制、薪酬体系、人员引进培养等方面缺乏灵活性和竞争力，吸引不到优秀的技术人才，这也导致了媒体融合进展较慢。

三、融媒体未来发展

（一）突破格局，用好用活各项资源

地方媒体与社会上大量的新兴媒体不同，它虽然没有与生俱来的市场化品质，但却是中国当代媒体中发展时间最长、规模化最大，系统化最强的媒体。长期以来形成的权威性和公信力，是其他新媒体所不具备的，它具有的品牌号召力和影响力，是一份宝贵的资源，它与党和政府部门的天然联系，是又一份宝贵资源。主流媒体的人力物力资源，几十年来在媒体领域的精耕细作积累的经验，更是一份不可估量的资源。用好用活这些资源，再加上独特的服务，优质的内容，贴近用户的话语方式，实现面向用户的定向传播，为用户匹配内容，形成“有效黏性”。契合用户的收视需求，让阅读与视听物有所值。

（二）平台直播

把握平台直播热，做足直播，让直播常态化和差异化；另一方面，找准群众的直播品味，做好直播，两方面有机地结合起来，更能发挥平台直播对驱动提升平台的影响力、传播力的引擎作用。与社会互联、互通、互动，呈现平台信息的多样性和丰富性。县级电视台利用自身平台的优势，在发布推送好政务、政经信息的同时，最大限度地发布推送区域内社会文明发展，市民关心的衣食住行等方面的信息。

（三）融媒体环境下主持人的转型

融媒体环境下主持人应该在不断地丰富自身的个性化特点，树立自身的品牌化、个性化，逐渐地成为自身的标签。在融媒体环境中，各种传播媒介每天都会产生许多丰富多彩的内容供消费者进行选择，节目内容、形式、主持人的风格、语言倘若没有个性化内容，则观众会逐渐地失去对节目的兴趣。尤其对于地方电视台的主持人。主持人面对融媒体的环境，需要去主持人化，进行主持人角色的复合化。对于融媒体环境下主持人的转型可以说是迫在眉睫，需要能够找准自身的定位，无论是对节目的发展定位还是节目的创新形式，主持人的风格创新都需要有一定的全新的定位。

（四）应用新的科技

伴随未来的技术发展，广电业务会以5G技术为网络传输基础，运用人工智能技术，互联网技术开发新业务，借助云计算、云储存等技术完成制作、分发等环节的整合处理，更好满足人民群众的对美好生活的需要，迎来更大的发展空间。

（五）提高信息质量

电视新闻所传播的主要内容即为新闻信息，并针对受众者进行观察，推测其理解新闻信息的程度，因此，在进行电视新闻内容制作期间，选择符合大众需求的新闻内容，并保证此内容能够与大众关注点相一致，从而促进县级电视台与群众的互动。另外，县市级电视台中，最为关键内容即为新闻信息整体质量，为保证所传播的新闻信息能够满足于群众，得到群众支持，必须针对新闻信息质量进行提升，并针对新闻宣传效果进行优化，如此才能实现新闻信息传播效果的提高。

（六）创新宣传

新媒体时代的到来，一定程度上影响县市级新闻工作的有序开展，为满足群众需求，迎合新媒体时代发展，必须针对县市级新闻宣传方法进行改变，就目前我国县市级新闻宣传工作进行分析，应明确新闻宣传工作未来方向，并加大对于县市级民生民情的关注度，加强群众生活与新闻工作存在的联系，在保证新闻具有经济及社会价值基础上，对新闻信息内容进行有效宣传，另外，相关人员还应及时利用现有多媒体手段，赋予新闻宣传新形势，打造带有正能量的新闻信息进行合理报道，通过网络及手机媒体进行新闻宣传，从而实现新闻宣传准确性及时效性的提升。

（七）完善技术平台建设

县融媒体中心的空间平台建设，主要是建立一个满足媒体融合发展的整合空间平台，提供指挥中枢和中控平台功能。既可呈现中心全景运营情况，也能支撑任务的调控、指挥，满足融媒体中心所有业务人员在一个空间内协同作业的需求。在建设平台是注意在整体建设中，选用先进的、具有前瞻性的技术架构，让县融媒体中心有较长的生命周期。县级电视台建设融媒体中心是既要考虑经济实用又要确保安全。充分考虑当前采购和系统长期运维的经济性，选择既能经济可行又能长期保障的产品和技术。同时充分考虑到系统安全和内容安全，采用可靠的技术解决方案，保障稳定运行。利用县新闻中心、县广播电视台原有的资源、成果、设备，整体升级改造，不搞重复建设。