互联网电视时代传统电视媒体的应对策略

2020-12-08

魅力中国 2020年5期

（庆云县融媒体中心，山东德州 253700）

一、互联网电视时代传统电视媒体的现状

（一）传统电视媒体的收视率下滑严重

当前，智能手机已经完全攻占了手机市场，2G、3G、4G网络层层递进式快速发展，对于信息的获取也越来越快速高效。电视剧作为电视主打的收视王牌，也被互联网电视分流，致使传统电视收视下滑。几大视频平台，如爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等适用于移动端与PC端，多以情爱为主线的电视剧吸引居家时间少的年轻人，他们更喜欢用手机收看，不受时间和空间的限制。中老年人成为电视收视的主体，然而，适合这类群体的节目内容较少，收视率回升困难。

（二）传统电视的优势逐渐减少

在过去，电视作为主要的信息传播渠道，收视群体广泛，影响力大，种类丰富，有实时报道性的新闻，形式内容各异的娱乐综艺，也有剧情跌宕的影视剧，容易制造和引导社会舆论，然而，这些优势在互联网新媒体面前逐渐丧失。互联网电视相比传统电视而言，有更强的互动性并且可以很好地满足群体碎片式的休闲时间。无线网络的运用更是极大冲击了依赖于线路的传统电视。在新闻播报方面网络电视快捷高效；在娱乐综艺方面，网络电视平台与频道远多于传统电视为数不多的固定频道，其评论等多种互动功能增强了网络电视的互动性；影视剧方面，网络电视更加自由，不受固定时间播放和空间限制，活动性更强。

二、互联网电视时代传统电视媒体的应对策略

（一）转变传统的电视传媒思维

在传统的电视传媒思维中，电视是传播信息的主导者，其传播的内容是由企业安排制作，受众少有话语权、参与权。但新媒体的发展拓宽了受众获取新闻的渠道，双向传播甚至让受众成为了传播新闻的主导者，影响着整个新闻舆论的导向。因此传统的企业电视要想顺应潮流，与新媒体相融合，首先就要从思维进行转变，将手中作为主导，其需求与选择决定企业电视内容的制作与走向。当然这并不意味着要以迎合受众为主丧失自己的个性，企业电视要摆脱固定的模式，打破预设壁垒，在找准定位后，更多参考受众的意见，结合新媒体的特性，来推出直播、现场采访、互动、体验等多种表达方式来加强与受众的沟通，增强用户粘性。

（二）实现“互联网+”

现如今“互联网+”成为各行业为之奋斗的目标，无论是政府的简政放权还是企业的科技发展，都开始与“互联网+”靠拢。电视传媒也不例外，要想与新媒体融合，就要了解新媒体背后的依托——互联网。结合互联网，便可以将新媒体获取信息、传播信息的渠道与自身获取信息的渠道相融合，新媒体的时效性与便捷性能够大大增强企业电视获取信息的速度，而传统渠道的严谨性与专业性则可以为获取到的信息进行审核与筛选，筛选出有用信息，排除虚假、无用信息，更快更好的将信息传播给受众。

（三）改变产业结构，实现全媒体的融合

传统电视媒体想要在互联网时代获得生存与发展，需要转变发展思路，改变现有产业结构，实现与新媒体的融合发展。这种产业升级与调整具有一定的科学性，需要了解电视媒体与新媒体结合的平衡点，充分吸收新媒体发展的优势特征，发挥传统媒体的固有优势，在两者的双向结合中寻求生存与发展。比如说，通过建立与电视台相关的网站，实现电视节目的网络直播，扩大传统电视节目的收看渠道。经过大数据的综合分析，电视节目的内容分发更加具有针对性，人们可以灵活依据不同的节目分类选择自己想要收看的内容。并且，在电视网站的建设过程中，还可以积极引导观众与节目主创人员进行实时交流，充分实现电视媒体与新媒体的深度融合发展。

（四）提高电视节目的内容制作标准

不断提升电视节目的内容制作标准是电视媒体应对互联网冲击的重要手段。随着信息技术的迅速发展，新媒体的传播方式致使信息资源呈现爆炸式的发展，用户参与图文、视频传播的制作过程的技术门槛越来越低，自我的选择空间越来越大。但是，无论信息传播的渠道如何多元化，信息传播方式如何便捷，提高优质的信息内容始终是各大媒体竞争的核心点。所以，在“互联网+”时代，电视媒体需要不断强化和突出自身的内容优势，通过持续性的提供高质量的节目内容，吸引更多的用户关注，在激烈的市场竞争中获得发展。