动态广告设计中数字媒体艺术的应用

◎吴盛坤

与传统艺术作品不同，数字媒体艺术主要借助数字化的图像、声音等信息进行表达，通过数字媒介为传播载体，在观看过程中具有强烈的视觉冲击力，能够给受众群体带来共鸣和愉快体验。由于数字媒体艺术能够运用移动媒介进行分享，所以传播途径和传播方式更加自由化和多元化。艺术传播的目的是让受众更加深刻地感知，让受众能够与创作者有情感上的共鸣。

一、数字媒体艺术的特点

现在制作的视频和动画中都广泛应用了数字媒体艺术，数字媒体艺术通过音、色、光、美的特点进行传达，捕捉人们的视觉感受，由传统的静态艺术向动态的想象发展。总体分析来看，数字媒体艺术具备以下特点：

（一）数字媒体艺术具备强烈的视觉冲击力

数字媒体艺术能够通过多种途径进行表达，如音乐、图片、人物和色彩等，多种多样的表现手法营造出动静结合、变幻莫测的艺术情境，让受众感觉身临其境，如此强烈逼真的画面能够带给人更大的视觉冲击力，让广告作品更加吸人眼球。数字媒体艺术还能够营造出一种真实感，动态广告应用数字媒体艺术让人有一种接近真实世界的感觉，创造出更优秀的艺术作品，而优秀的作品也将带给人更多的创作灵感，给人更加直观、真实的视觉传达。

（二）数字媒体艺术具备高效的制作流程

传统艺术思想的视频编辑制作不能进行双向撤销或者重来，而数字媒体艺术不受此方面的限制，在使用各类先进的广播级视频编辑软件的过程中，运用数字媒体艺术能够达到更省时、更高效、更真实的艺术效果，大幅度提高了动态广告制作效果。动态广告的整体制作是一个复杂的过程，从创意到计划，再到落实，整个制作流程有了数字媒体艺术的使用能够大大简化，例如后期的拍摄素材可以利用软件进行处理，减少工作量的同时能够为其他制作步骤提供更多的时间，大大提高了工作效率。

（三）数字媒体艺术具备广泛化、无界化的传播性

传统的艺术传播中，受众只能单向地接收，或发出赞叹，或给予掌声，但是这些都是无法直接反馈的，但是借助数字媒体艺术后，我们可以通过各种社交平台进行转发分享，如微博、微信、QQ等，随着网络技术的不断发展，受众群体更有参与感，他们更愿意参与到数字媒体艺术的传播和创作中。数字媒体艺术的传播范围更加广泛，传播的主体和客体也具有无界化的特点。

二、数字媒体艺术在动态广告设计中的应用

（一）增强视觉效果

数字媒体艺术应用到动态广告中具有强烈的视觉冲击，创作者的一些新的创意也能够在作品中有效施展，加上一些画面语言、转场效果和特效，能够让作品产生不一样的视觉效果。利用数字媒体艺术能够让作品更加真实自然，例如我们看到的3D大片，那些强烈的视觉和听觉效果就是数字媒体艺术的应用带来的视听感受。

（二）提高作品质量

数字媒体艺术的合理运用能够让动态广告的画面质量和音频效果到达最好的水平，加上后期音频的配备、饱满的色彩，不仅能够大幅度提升作品质量，也能够更好地诠释作品的立意和设计理念。

（三）拓展数字媒体的应用范围

在动态广告中应用数字媒体艺术能够让作品更富有活力，拓展了动态广告的设计制作方式，也让数字媒体应用范围更加广泛。

（四）提高工作效率

数字媒体艺术中是数字化编辑程序，这项应用为设计人员制作过程中节省了很多的时间和精力，前期一些拍摄完的素材可以运用数字编辑程序进行剪辑处理，大大提高了整体的工作效率。

三、动态广告中加强数字媒体艺术的应用策略

数字媒体是一项新兴的艺术，目前关于此类的教育课程和体系还在进一步完善中，需要在广告设计、影视制作、动漫制作等艺术设计类专业中开设相关课程，增强对数字媒体技术人才进行培养，只有行业中拥有高素质的专业人才，才能够让数字媒体艺术更好的发展。

四、结语

动态广告制作需要高质量的呈现，高质量的广告作品离不开数字媒体艺术。数字媒体艺术满足了人们消费、娱乐需求的同时也与大众产生了情感共鸣，让动态广告作品更具有艺术欣赏价值。所以，将数字媒体艺术灵活地与艺术相结合才能够创作出更多优秀的作品。