论地方台播音主持人的困境与转型

◎安睿

地方电视台是我国广电系统的重要组成部分，近年来得到了长足的发展，但是不能否认的是，其在各类新型媒体的冲击下面临着许多困难。

一、地方台播音主持人面临的困境

（一）技能比较单一，无法满足行业发展新趋势

在媒体融合的时代背景下，大众获取信息的方式日趋多样，不再单纯依赖于地方电视台，而由于播音主持人长期处在稳定的工作环境中，工作范围也仅局限在演播室，能做到采编播一体的主持人是很少见的。大众对于节目质量、节目内容都有着很高的要求，如果地方台播音主持人不能掌握更多的技能，那么很难在激烈的行业竞争中脱颖而出。

（二）内容过于形式化，缺乏新颖性

县级融媒体建设在2018年被上升到国家战略层面，但是地方播音主持人在播音的时候还是传统的“正襟危坐”的方式，播报内容过于形式化，难以吸引听众的注意力。在互联网技术普及的大环境下，公众的阅读习惯呈现碎片化、社交化的特点，为了增强地方电视节目的收视率，播音主持人应当通过调节语速、音量等使观众能够产生身临其境之感，从而实现新闻传播的广度与深度。

（三）专业播音人才缺乏

在传媒行业竞争日趋激烈的背景下，地方电视台如果想要获得更多的用户，提升自己的核心竞争力，就必须有大量的专业人才做后盾。对于大部分地方电视台而言，由于资金、设备等条件的限制，很难吸引高素质的专业播音人才，现有的播音主持人很难满足行业发展的新需要。基于此，为了缓解播音人才不足的矛盾，地方电视台一方面要通过资金、政策优势来大力引进专业人才，另一方面要对现有的播音主持人进行培训，提高他们的业务能力。

二、地方台播音主持人转型的具体举措

（一）注重内在形象的塑造与培养

内在气质是播音主持人职业素养的重要组成部分，决定着播音工作的成效，如果地方台播音主持人缺乏内在的修养就无法充当电视台与观众间的纽带，也无法满足融媒体时代对播音主持人的新要求。为了增强内在修养，地方台播音主持人不仅要严格要求自己，秉持着终身学习的态度，将相关知识、技巧运用到自己的共组中，还要树立正确的价值观念，从百姓的实际需要出发，扮演好传声器这一角色。

（二）注重外在形象的塑造与培养

外在形象指的是观众对播音主持人的第一印象，每一个地方台播音主持人都应当注重自己的仪容仪表，其不仅代表着自身，更代表着地方电视台，如果主持人的形象受损，会影响到公众对地方台的认知，造成地方台公信力降低。就塑造良好的外在形象而言，播音主持人一方面要具备良好的语言表达能力与沟通能力，做到表达规范化、沟通有效化，另一方面要根据节目类型以及个人特点来形成鲜明的个人特色，实现自己工作的意义和价值。

（三）打造自身品牌，明确角色定位

对于地方台来说，其新闻内容主要是本区域内最新发生的热点事件，其与大众的生活息息相关，具有鲜明的地域特色。地方台播音主持人在信息获取上具有优势，其可以对事件进行全方位的剖析，并将官方的声音传递给大众，避免谣言的产生。这是其他媒体所不具备的，因此地方台播音主持人要充分利用这一优势，改变地方台以往的严肃固化的形象，通过多种形式的活动来拉近地方台与受众的距离，为公众与电视台互动提供一定的媒介。地方台的发展不仅能够起到很好的宣传作用，提升本区域的知名度，而且能够带动文化、旅游等产业的发展，以湖南台为例，其拥有《快乐大本营》《天天向上》等多档国民度较高的栏目，不仅提升了湖南台的核心竞争力，还吸引了全国各地的观众到湖南打卡，使得湖南尤其是长沙的旅游业迎来了发展的黄金期。

（四）做好人才储备，建设播音主持专业队伍

播音主持人的素质是影响地方台发展重要因素，建设一支高素质的播音主持专业队伍，是地方台能够在激烈的行业竞争中获得优势的关键一环。为了做好播音人才的储备，地方台应当为播音主持人提供进修的机会，鼓励他们不断提高自身的业务知识与能力，根据融媒体的现实需要来有针对性地学习新的技能，从而成为更加全面的新闻工作者。人才是最核心的竞争要素，地方台为了获得更多的发展机会，必须在人才储备与培养上下功夫，避免出现人才短缺的不良局面。

媒介融合给播音主持工作带来了新的挑战，播音主持工作不仅仅是简单的新闻播报或综艺串词，要想成为一名优秀的播音主持人，除了要有深厚的知识底蕴，还需要在实践中不断积累经验，唯有这样才能够形成自己的主持风格，使节目更加具有吸引力。