新时代共青团宣传思想文化工作这样干

2020-12-08

魅力中国 2020年5期

(河南中烟工业有限责任公司黄金叶生产制造中心,河南郑州 450000)

引言

共青团是肩负着对广大青年进行思想教育、为中国共产党培养高校后备军的重要责任，在宣传思想工作中起着不可或缺的作用。互联网时代共青团宣传思想工作的环境、方法、载体和工作对象的特点都有了显著改变。党的十九大后，中国进入中国特色社会主义新时代，这给共青团宣传思想工作带来了新的要求和挑战。

一、新媒体对共青团思想工作产生的影响

在当前的社会发展中，思想工作面临更加复杂的教育环境，对宣传提出了新的挑战，因此需要针对宣传机制的现状加以创新发展，特别是由于信息技术的发展，网络覆盖范围的扩大，出现了许多新媒体，对当前的思想工作产生一定的影响。在网络发展的同时，信息的传递更加方便，可以网络中获得不同内容的信息，知识获取增加了渠道，有利于促进学习。但另一方面，新媒体也存在一定的消极因素，新媒体的内容参差不齐，会受负面信息影响，对于新媒体中低俗文化不加区分地接受，思想工作会受到一定的影响。

二、新时代共青团宣传思想文化工作

（一）抢占新媒体宣传阵地

改革开放以来，西方文化和思想观念不断对国人的价值体系进行解构，高校作为一个具有极大开放性的环境，面临着不同思想和文化冲击，其中最显著的是世界观、人生观和价值观的激烈碰撞。在高校共青团思想宣传工作中，宣传思想的先进与否及思想高地的占领度是高校共青团工作质量的重要检验标准。同时，引导青年思想，弘扬时代主旋律是共青团的主要工作内容。但这一工作不能仅靠传统的报纸、广播、校内展板等传统媒介来进行，新媒体时代共青团话语也需要发生一定的转向。传统的共青团话语带有很强的灌输色彩，层级化、自上而下的工作理念也难以吸引青年学生。但信息爆炸的时代是要广泛运用当下最新的电子媒介如PC互联网与移动互联网。通过传统媒体与新晋媒体相结合的方式全方位的、有针对的开展共青团宣传工作，巩固共青团在青年学生中的地位，强化其影响力，促使共青团工作转向线上和线下的有机结合。要加快对互联网新媒体平台的开发及利用，以授权、认证等方式铸造新媒体平台，吸纳成功先例的经验并结合本校实际进行创新;优化结构，提升信息文本质量;拓宽受众反馈渠道，及时对反馈进行搜集及反映，打造一个高度可信的、集信息发布、相关服务及意见反馈为一体的共青团新媒体生态系统。在运用新媒体技术时，共青团应该遵从“以人为本，服务青年”的宗旨，充分考虑使用网络的虚拟与真实交互的属性、通过微博、微信、QQ等平台把握思想动态，开发活动的包容形式，积极拓展共青团组织的新领域、打造新方向。

（二）探索宣传的新方法

宣传要把在握团员思想动向的基础上，发挥新媒体在宣传中的优势，利用专题网站、微博、微课等新型的方式进行思想的宣传。在网络条件下，团员可以实现互动交流，因此宣传工作者可以借助网络加强与团员的思想交流，这种方式易于被团员们所接受，采取这种方式也可以准确掌握团员的思想动向，采取有针对性的宣传。此外，改变原有的宣传方式，在宣传方式上实现创新，比如借助E-mail传播富有正能量的宣传内容，通过微信发布宣传信息。

（三）优化共青团新媒体中心工作体系，实现共青团宣传平台互融互通

共青团新媒体中心是共青团新媒体宣传主阵地、主战场，工作体系更是共青团新媒体中心内容生产和内容发布的关键所在，只有不断优化共青团新媒体中心工作体系，才能积极迎接当前和未来共青团宣传工作遇到的各种挑战和困难。首先，在组织保障方面，应明确共青团新媒体中心是实现共青团宣传工作互融互通的枢纽，加强共青团新媒体中心对团学组织宣传部门的业务指导，保证团学组织宣传部门对共青团新媒体中心的主动归属。其次，在内容生产方面，应明确共青团新媒体中心对内容生产的统筹作用，实现同一素材多角度和多方式采写，统一加工和编辑。最后，在内容发布方面，要遵循“一个话题，无数个引爆点”的原则，由共青团新媒体中心旗下所有传统媒体及新媒体平台同时发布，为避免影响团学组织自身工作，发布是否置顶，可由团学组织根据实际情况相机决断。

（四）提高宣传工作专业化水平

对于共青团来说，如若想做好思想教育及宣传思想工作，就必须拥有思想与能力都是过硬的政治工作队伍。在对互联网这一新的舆论高地的抢占中，对于精通思想宣传工作和互联网操作实务的团组织成员的培养则成了重中之重。落实到具体则包括以下几点:一是有较高的政治素养，能够准确的判断可为与不可为。二要有较高的实际操作能力，一方面熟知各互联网平台、社区的属性与特点，另一方面能够熟练运用各类文字、图像视频编辑工具，针对宣传内容制定最为贴切的宣传策略，选择最为恰当的平台，真正实现内容的定点投放。三要有敏锐的洞察力与迅捷的反映能力，这要求共青团宣传工作者必须拥有见微知著的本领，拥有对突发事件的声明、澄清能力;对社会热点的剖析、解读能力;对社会现象的辨证分析能力。四要具备迎难而上，不畏惧的进取精神。