《主播说联播》：央视新媒体的话语新实践

马若宏 王卉蕾

摘要：《主播说联播》节目是央视《新闻联播》的新媒体衍生栏目，在微博、抖音及各大视频网站播放以来，因其传统主流媒体的身份和耳目一新的话语体系，形成了一种“反差萌”，使它在众多节目中突围而出，关注度持续攀升。对节目视频进行转写和话语分析后发现：亲民化、接地气的共情话语，硬核、诙谐的柔性表达，以及融合新闻语体、口语语体和网络语体的新话语体系是节目火爆的重要因素。《主播说联播》以全新的话语形式，让权威声音走向大众，走近大众，实现了传统媒体话语的新媒体转型，弥补了网络语境下主流声音的弱势与缺位。

关键词：《主播说联播》 话语分析 新媒体

《主播说联播》是中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出的短视频栏目，栏目播放至今已成为央视新闻在线播放的“爆款”栏目。网友对它的印象是“好接地气啊”“这种形式真好！”“硬核！”……与传统新闻播报不同的是，《主播说联播》以短视频模式投放，关注社会最新最热的时事新闻，以硬核、诙谐、亲民的话语新实践在新媒体语境突围，收获了众多网友尤其是年轻人的喜爱和追捧。微博账号“短视频工场”与微博“星榜”官方账号联合发布的《2019年8月抖音黑马榜》视频数据显示，《主播说联播》抖音的主体账号《新闻联播》，登顶抖音8月涨粉数榜首，成为传统主流媒体在新媒体平台的一匹黑马。

一、《主播说联播》抖起来、热起来、追起来

《主播说联播》在抖音占据热门，在微博占据热搜，人们不追剧而追“主播说联播”，真可谓“抖起来、热起来、追起来”的现象级节目，这样的感受与事实是相符的。

1.新媒体平台的流量“网红”。据微博实时搜索数据显示，截止到2019年11月16日，微博话题《主播说联播》阅读量达23.9亿，讨论数达84.2万，微博视频单次播放最高获赞103万，单次最高获评3.2万条，单次最高转发12.6万次。抖音短视频平台的数据显示，央视《新闻联播》节目官方抖音号共发布《主播说联播》短视频作品45个，截止2019年11月16日共获赞4862万次，粉丝关注达2229.9万人，视频单次播放最高获赞数1779万、单次最高评论10万余条，单次最高转发5.6万次。同时，在微信、B站、快手及各大视频网站也有投放播出，《主播说联播》的突然蹿红，不仅仅是网友们的主观感受，更是主流媒体新媒体实践的成功体现。

2.网友们喜爱的新闻“达人”。《主播说联播》不仅播出数据可观，内容也好看。笔者对此节目进行了追踪式观察。截止2019年11月16日，对《主播说联播》共计100条视频进行了文本转写，获得100篇共计33519字文本语料，通过对文本内容加以归纳，发现《主播说联播》切实关注的是百姓、网友关心的各类热点问题。涉及的热门新闻，根据内容分类如下表。

從表格所示我们可以看出，《主播说联播》节目涉及了国内外政治、经济和文化各方面内容，其中与微博热搜的实时热点关键词，如“香港光头警长刘Sir”“中美贸易战”“国庆阅兵式”“男篮‘姚头叹琦”“上海迪士尼翻包检查”“猪肉价格”“共和国偶像”“大兴机场”等相关的内容均有体现。与传统新闻的宏大叙事相比，《主播说联播》似乎更接地气，说的更多是网友在热议和关注的时事热点，其新闻主播更像是新闻“达人”。

二、《主播说联播》新媒体领域的话语新实践

《主播说联播》以短视频的方式在新媒体平台传播，凭借传统主流媒体的身份和耳目一新的话语体系，形成了一种“反差萌”，使它在众多节目中突围而出，备受关注。史蒂文森（Daniel Stevenson）说：“社会诸过程得到真实的表述，而且这种真实的表述能被受众所理解，我们才可以认为传播是成功的。”《主播说联播》对新闻的表述采用了不同以往的话语体系，这样的表达新思路让受众耳目一新并乐于接受，这是节目成功与热播的重要原因。因而，对节目进行话语分析，是了解节目成功之道的重要视角。

（一）平民化、接地气的共情话语

有研究者在概括当下“后真相”时代网络场域的新闻舆情特征时说：“成见在前、事实在后，情绪在前、客观在后，话语在前、真相在后，态度在前、认知在后。”网络新闻舆情的特点提示我们，不同于传统新闻聚焦于真相与时事，网络受众更需要一种情绪的疏导和态度的对话。《主播说联播》就是采用了一种平民化、接地气的共情话语，拉近了主播和网友的心理距离，增进了情感对话，从而确保了传播效果的实现。

节目中主播用了许多表示亲昵的称谓语词，亲切的称呼避免了正式性称谓语带来的距离感，让网友耳目一新又欣然接受。如称节目为“联播”，“联播连着上了微博的热搜榜，又圈了一波粉，首先我得说粉联播您有眼光”（康辉）。再如称中国为“阿中哥”，“未来的‘阿中哥，一定是这个世界上最靓的仔”（刚强）。节目形式虽然是主播主导内容，但却多了一些“你也听说了吗”的转述式表达，以增强受众的参与感，也会用“你说是吧”式的发问来引发共情讨论。借网友声音打脸美国式谎言，“中国外交部发言人则表示，没有听说过这事啊。网友调侃说，那难道美国接到的是诈骗电话吗”（李梓萌）。询问民众实为替民众发声，“让生猪生产走向现代化，减少价格过高过低的波动，让大家可以踏踏实实地吃肉。‘二师兄才是大家喜欢的‘二师兄，您说对吗”（郭志坚）。甚至在播报区域新闻时，直接采用方言说，“用武汉话来说，就是‘你莫慌。莫慌，遇事莫慌，才有可能迎来更多的人生高光”（欧阳夏丹）。

（二）硬核、诙谐的柔性表达

有研究者注意到“播”与“说”是新闻报道的两种基本形式，“‘播新闻是新闻播音员严格按照新闻稿件的表达方式将新闻内容播报出来……实际呈现的却是新闻稿件的语体，即典型的书卷语体。‘说新闻常以新闻稿件（或新闻报道）为腹稿，播音员或主持人以现场组织语言的方式将新闻内容表述出来，所以，‘说新闻属于口语语体，但新闻的严肃性以及大众传媒的公众性，决定其口语语体带有相当程度的书卷色彩”。传统主流媒体的新闻播报，仍保持着相当的文稿严肃性和语体书面化，在表达观点评价时趋于庄重强势。《主播说联播》属于“说新闻”的范畴，但由于其投放平台为新媒体平台，网络语言追求新奇和诙谐，网络开放性又包容着各种意见和声音，所以《主播说联播》“说”的方式趋于柔和，常以“硬核”兼具“诙谐”的多层次话语风格呈现。在表达态度观点的同时，最大限度地调整了话语的语境适配性。涉及原则性问题的时候，主播会“正面刚”，遇到国际关系问题往往不卑不亢，甚至调侃一番，有时还会用民俗俚语的言外之意来提点、警示。

（三）新媒体域的语体融合

《主播说联播》节目的语体特点不仅仅是“说新闻”的语体特征，结合袁晖、李熙宗对语体内涵的论述：“语体就是运用民族共同语的功能变体，是适应不同交际领域的需要所形成的语言运用特点的体系”。应当从新媒体域这一特殊交际领域重新考察“说新闻”的语体体系特点。应当说，在媒介深度融合的当下，传播主体、传播场域和受众的复杂组合关系，使语言具有复杂的语体特点，不宜简单用口语语体或书面语体来解释。我们进一步考察转写语料，认为《主播说联播》语体还具有新闻语体口语化和网络语体正式化的特点，这实际上表明，新媒体新闻语言存在新闻语体、口语语体和网络语体的语体融合趋势。

1.新闻语体的口语化。前文我们谈到了在新闻语体中，“说新闻”是一种具有书卷色彩的口语语体，《主播说联播》节目也体现了这一特点。节目话语既有新闻语体布局谋篇的方法又具备精确、客观和简练的特点，同时口语也具有多用短句，自然、平易和俚俗的特征。

《主播说联播》播放时长一般在1分钟左右，文本转写一般在500字左右，这样的篇幅很难容纳长篇大论，但在结构布局上节目仍具有新闻语篇的特点，即常常采用主题词引领全文，或者以对比的形式来论述问题。比如，通篇围绕“牛”谈牛人牛事，倡导俯首甘为孺子牛，提倡要有钻牛角尖的专注，再谈共和国天生属牛必将牛下去。新闻内容也是以简练的话语力求准确客观，如谈到美国质疑我国操控利率时，主播用简单的话语讲述了大家都听得懂的事实“这件事的逻辑其实很清楚，美国要搞保护主义，要加征关税，但加征关税对于我国来说，这是利空的消息，利空来了，汇率跌了，这是很自然的市场反应”（海霞）。

《主播说联播》以口语化的短句增强语势，也常常用简单直白的发问传达意不尽言的丰富涵义。比如，谈到美国不遵守国际规约时，主播用了一连串短句对其行为进行质疑“这样的事之前可不少，一旦有些事美国操纵不了，那它就操作退群。不过话又说回来，这么大一个‘基金群，美国要是失去了‘控制，不当隐形‘群主了，估计要后悔的，谁的损失，谁知道。”（刚强）。

节目多用生活化的事物作比喻，加以恰当的引用，生动形象的让大家更易理解也是新闻语体口语化的一种体现。比如谈到乱港行为的时候，主播引用了三个歌曲名称“只是有些人，最近折腾得太《过火》。居然现在还没到《梦醒时分》，难怪大家要给他们唱这两首歌。我再提一首歌吧，《我的中国心》”（刚强）。还有用“出轨”形容港铁的不当行为，用“痔疮”比喻乱港行为，用“朋友圈互删好友”比喻日韩关系等。

2.网络语体的正式化。网络流行语是产生于网络语境并被网友广泛高频使用的一些热词热语，是网络语体的重要组成部分。《主播说联播》在新闻评说中正式使用网络流行语这一网友熟悉的语言材料，是以往很少用到的话语形式，因此给网友以新潮和接地气的感受。

比如，“发生的类似问题，同样是这些人，态度大不同，很多人说这是双标啊”（刚强）；“有不少‘歪果仁都说，中国确实够朋友……如果朋友变成了‘喷友那估计离友尽也就不远了”（海霞）；“今天必须来点硬菜，要么就请‘二师兄帮个忙吧，大家觉得怎么样”（郭志坚）等等。类似这些例子中“双标”“歪果仁”“喷友”“友尽”“硬菜”和“二师兄”的网络流行语，节目中还有很多，用语网络化是《主播说联播》的亮点。

我们可以观察到央视新媒体的新闻语体呈现某种语体融合的态势，既有新闻语体、口语语体的特征，也有大量网络语体的材料，相信随着时间的积累和观察的不断深入，对于新媒体新闻语体的认识会更加深入和系统。

三、央视新媒体话语转型的启发

《主播说联播》作为火爆全网的成功案例，从侧面说明，央视媒体在新媒体平台的话语新实践取得了成功，央视新媒体的话语传播新思路前景值得期待。

1.新媒体场域，主流之声不可缺位。新媒体的平台具有開放性，新闻与谎言、真相与谣言往往并存，普通网友很难一下子在众多声音中，寻找到可靠的真相。好比在嘈杂的环境中，因为噪音的干扰，人们很难准确辨识某个想要寻求的声音。《主播说联播》及此类中央级新媒体的持续走红，弥补了网络语境下主流声音的弱势与缺失。权威新媒体的降噪，让我们在真相面前不迷失，在大是大非问题面前保持清醒。

2.新媒体语境，话语转型不可忽视。以大家喜闻乐见的形式，以大众话语讲述，这是新媒体语境下中央级新媒体的自我转型与发展的思考方向。正如《主播说联播》这类中央级新媒体节目，正以全新的话语形式，让权威声音走向大众，走近大众，真正实现了传统媒体话语的新媒体突围。

作者马若宏系陕西师范大学文学院博士研究生

王卉蕾系吉林日报社编辑

参考文献

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