高校毕业生就业创业扶持体系研究

王丽娟 宁高平

[摘 要] 尽管高校毕业生求职渠道得到拓展，但就业渠道仍相对偏窄。如广告学专业毕业生一般在二三线城市从事初级的广告设计，或进入一线城市从事媒体运营、策划等工作。着眼高质量就业，教育、人社等系统应不断健全就业创业扶持体系，优化高校毕业生就业创业服务，大幅提升初次就业率和稳定就业率。

[关键词] 广告学；高校毕业生；就业创业；扶持体系

中图分类号：F241 文献标识码：A

★基金项目：本文为唐山市社科联2020年度立项课题“高校毕业生就业创业问题研究——以广告学专业为例”（TSSKL2020-057）、河北省人力资源和社会保障研究课题“产业优化升级背景下人才支撑力研究”（JRS-2020-0325）阶段性研究成果

★作者简介：王丽娟，1981年生，女，河北唐山人，讲师，研究方向为传播学、广告学；宁高平，1978年生，通讯作者，男，山西吕梁人，高级经济师，研究方向为人力资源、社会保障。

一般来讲，广告学专业毕业生就业渠道包括文化创意产业机构、互联网新兴产业机构、专业广告代理公司、媒介广告部门、数据调查与信息咨询机构等。但是，从近年的就业情况看，大都从事初级的广告设计，或进入一线城市从事媒体运营、策划等工作。着眼高质量就业，本研究基于唐山市高校毕业生就业形势，特别是广告学专业毕业生就业心理的调查，就建立完善高校毕业生就业创业扶持体系进行思考。

一、调查样本基本情况

调查数据主要从三方面获得：一是网络问卷调查。对在唐高校毕业生进行问卷调查，收到有效问卷11324份，其中2020年应届毕业生9490人、其他年份毕业生1834人。二是报表调查。对唐山学院广告学专业创建以来历届毕业生组织填写调查问卷，收到有效问卷528份，其中本科生381人、专科生147人。三是岗位需求调查。在唐山市范围内选取496家百人以上企业，调查用工招聘和岗位需求等情况。调查数据截至2020年5月底。

二、调查样本分析

（一）毕业生就业率偏低

从2020年应届毕业生就业情况看，已经实现就业的占比23.4%，签订就业协议的占比25.3%，正在找工作的占比42%，还没打算找工作的占比8.9%，其他占比0.4%。后三类占比超一半，与就业市场和毕业生就业心理有关系。

（二）就业地点一线城市占比较多

北京等一线城市是广告学专业优秀毕业生主要的就业地点，主要是一线城市提供大量的策划、文案、新媒体运营等专业高关联性岗位，能够发挥毕业生自身专业特长。河北省内二三线城市只能提供广告设计、宣传推广等初级工作，主要是产业形态发展不充分。

（三）学生从事本专业工作率低

从广告专业毕业生来看，从事广告学专业相关工作的学生占比仅41%，其他行业达到59%。相当一部分学生毕业后从事教育、营销等工作，也有一部分学生自主创业。

（四）疫情对毕业生就业预期有影响

疫情改变了部分大学生的就业计划，其期望从事行业、工作地点和期望岗位发生的变化较为明显，更希望到国有企业单位、机关事业单位工作，对薪资要求较为理性。可接受月工资3000元以下的占比3.97%，期望月工资3000-5000元的占比62.88%，5000元以上的占比33.15%。

（五）毕业生就业焦虑情绪明显

从2020届毕业生调查问卷看，有57.33%的毕业生认为就业形势严峻，近七成毕业生对就业前景表示焦虑，逾三成毕业生对就业前景表示不太乐观。

（六）毕业生求职渠道得到拓展

大学生求职的途径越来越多。通过校园现场招聘会求职的占16.67%，通过政府招聘网站求职的占13.77%，通过家人亲友推荐的占13.16%，通过社会机构招聘网站求职的占12.81%，通过政府微信公众号求职的占12.46%，通过企业官方网站求职的占10.16%，通过社会机构现场招聘会求职的占6.42%，通过政府现场招聘会求职的占6.34%，其他渠道求职的占8.21%。

（七）毕业生对就业服务需求较多

开放式收集大学生对就业服务及政府工作的建议，其中希望提供更多岗位信息的有467人，希望组织用人单位积极对接的有518人，希望提供职业指导的有480人，希望提供就业技能培训的有456人，希望组织就业见习的有410人，希望提供创业培训及指导的有303人，其他有174人[1]。

三、当前大学生就业面临的形势

国家和省、市出台了系列政策，促进高校毕业生就业，高校和公共人力资源服务机构提供了更丰富的就业帮扶措施，有效提高了高校毕业生就业预期。但是，总体就业形势仍不容乐观。

（一）就业矛盾仍然突出

总量矛盾方面，2019年唐山市人力资源市场求职倍率0.95：1；2020年受新冠肺炎疫情影响矛盾更加突出，抽样企业总需求、大学生招聘需求同比分别下降35.56%、38.9%。结构矛盾方面，法学、农学、文史、工商管理等普通基础性学科“就业难”；毕业生职业能力与就业技能偏低。

（二）求职招聘效果不理想

受疫情防控需要，现场招聘活动基本停滞；唐山市及时启动了针对高校毕业生的“春雨”行动、网上校园招聘服务和“云招聘”“微信面试”等就业服务；但是，通过远程面试达成就业意向人数很少，用人单位依然更重视大学生现场面试表现。

（三）多方因素制约人岗匹配

适合岗位少，对广告学毕业生，特别是从事运营、策划等岗位工作对实践经验非常看重，但大学生一般实践经验较少。供求预期有差距，没能達成就业意向影响因素主要涉及工资低、上班远、晋升空间小、专业不合适、工作兴趣不大等。就业信息渠道少，有36.7%的毕业生表示就业信息渠道少是“就业难”的原因。

（四）大学生就业仍偏于被动

相当一部分毕业生缺乏就业主动性，慢就业毕业生增多，有近30%应届毕业生未投过求职简历；创新创业、灵活就业的主动性和市场活力不够。

四、高校毕业生就业创业扶持体系建设

（一）增强大学生社会实践能力

高校教学教育工作中，要注重实践教育和实训，开展针对性强的创业就业能力培训和创业训练营、主题游学；要研究毕业生帮扶政策，让其尽快参加到实习见习岗位，全方位培养市场就业需要的各种能力。人社部门要把有培训意愿的大学毕业生组织到职业技能提升行动中，对接就业意向和重点行业领域发展需要，实施就业技能培训。引导支持有条件的高校和社会机构开展适合大学生的创业培训，组织创业实践活动。

（二）优化大学毕业生就业服务

根据大学生专业情况，有针对性筛选岗位信息集中向高校推送，提高供求匹配率；加强人社部门政务服务网、公共就业人才服务网与教育系统有关网站和高校校园网互联互通，多渠道提供岗位信息。组织经验丰富的职业指导师与毕业生建立联系，开设就业指导“云课堂”，开展求职方法、素质测评、职业规划、心理咨询等辅导，引导大学生树立科学就业观念，克服消极等待思想，增强从校园到职场转换的能力。夯实离校未就业高校毕业生实名制动态管理，准确掌握其就业和培训需求，实施“一对一”精准帮扶[2]。

（三）鼓励扶持自主创业活动

组织“大学生广告艺术节”“大学生广告大赛”“互联网+ 大学生创新创业大赛”创业大赛等活动，引导有意创业的大学生参加比赛、现场观摩，提大学生创业比例和创业成功率。支持各类创业就业孵化载体向有需求的毕业生全面开放，提供经营场地、项目开发、成果转化等综合服务。优先提供创业担保贷款，鼓励各类创业孵化基地（园区）优先吸纳高校毕业生入驻孵化，落实高校毕业生初次创业、初次创办小微企业的各类政策性补贴[3]。

（四）营造良好社会就业氛围

在毕业生离校前，编制宣传册、口袋书、短视频等向毕业生推送，将本地政策清单、服务清单、服务机构联络清单打捆打包，告知政策服务享受渠道、就业信息查询路径、手续办理，力促毕业生对政策服务应享尽知。加强对用人单位和人力资源服务机构招聘行为管理，通过主流媒介解读劳动就业法律法规政策，引导毕业生把职业选择与社会需求、国家发展结合起来。

参考文献：

[1]薛迪，陈光军，郑岩，等.以提升大学生就业力为导向的创新创业改革研究[J].产学研经济，2019（1）：207-208.

[2]卢扬奎.高校创新创业面临的困境及拓展路径探索———以广西民族大学为例[J]. 学校党建与思想教育，2019（595）：59-61.

[3]陈燕妮，曾国斌.地方本科高校开展大學生创新创业的思考[J].开封教育学院学报，2018（12）；82-83.