基于协同理论视角的视频社交平台与娱乐圈生态关系构建研究

王星睿 吴可佳 李小金 陈亚琳 苏婕

[摘 要] 随着移动智能设备的普及和4G移动互联网技术的成熟应用，人们的消费需求倾向于更碎片化的内容和更丰富性的表现形式，移动视频社交平台应运而生并逐渐渗透进人们的生活。与此同时，我国娱乐行业也不断发展，影视娱乐越来越受到重视，艺人作为影视娱乐不可或缺的一部分时刻影响着影视娱乐的发展。文章研究基于当前的时代背景，对视频社交平台与娱乐圈生态关系现状进行了阐述，结合案例分析了其中存在的问题，并从协同理论的视角提出了二者良好关系构建的可行性建议。

[关键词] 协同理论；视频社交平台；娱乐圈生态

中图分类号：G647 文献标识码：A

一、研究背景

与PC互联网传播时代相比，移动互联网时代中，“场景”的意义大大强化，而视频社交平台正适配于当下时空碎片化、线上社交氛围、自我表达惯性的传播场景。从用户调查分析来看，视频社交平台的普及度和推广范围较广，并且用户群体使用视频社交平台的时间普遍较长[1]。可见，具有时代性的新媒体在需求和技术的双向推动下发展得越来越迅速，作为新媒体下的一个分支，视频社交平台当前正处于快速发展阶段，各个视频社交平台不断推陈出新，力求抓住并引领视频社交平台这一潮流。

随着国内经济水平提升，国民对文化的消费需求日益高涨，文化娱乐产业也正在步入高速增长的时期，娱乐艺人作为文化娱乐产业的特殊商品走进公众视野，并产生了一定的社会影响。娱乐圈艺人作为娱乐圈中众多作品的创造主体之一是娱乐圈的重要组成部分，也是娱乐圈中人们最关注的点，娱乐圈生态的现状必然在很大程度上取决于娱乐圈艺人的发展现状和各方面素质[2]。

综上，我们可以认为视频社交平台和娱乐圈生态都是人们在闲暇时间寻求娱乐、放松心情的途径，二者在作为一种社会审美娱乐化的产物时，在产生原因和存在意义上具有一致性，因此二者之间存在并构建起一定关系具有其必然性。然而，不论视频社交平台与娱乐圈生态间有多少的相同之处，两者作为相互独立的个体和行业所关注和谋求的重点是不一样的，因此两者间稍有不慎就容易产生分歧[3]。

二、视频社交平台与娱乐圈生态关系构建研究的协同学分析

协同理论是一门以研究完全不同的学科中共同存在的本质特征为目的的学科，该理论主要是针对各相联关系，进行梳理和划分，从而针对其规律性，采取相应办法，以此达到促进发展的目标作用。协同理论以系统理论的构建为基础，认为很多子系统合作会受到相同原理的支配，但是与子系统本身的性质无关，以此为基础，探究不同学科之间的规律。

协同理论目前已广泛应用于物理学、化学、经济学、社会学等领域，为经济社会文化等发展做出了很多贡献，起到了很好的示范作用。在娱乐圈与视频平台关系构件中引入协同理论，可以为视频社交平台与娱乐圈生态关系的研究提供新的支撑，而且为解决实际问题提供新的方法和思路，促进娱乐圈与视频社交平台产生健康发展。

视频社交平台与娱乐圈都属于娱乐传媒的子系统，其都有共同的目标，即使娱乐传媒生态系统向更好的方向发展，故认为协同理论适用于视频社交平台与娱乐圈生态关系构建的研究。视频社交平台和娱乐圈是两个“自组织”，二者之间具有协同创新的基础，娱乐圈以明星制造为核心、赚取流量为目的，这与视频社交平台以视频传播与制作为核心、以赚取流量为目的的特征高度吻合。通过互相影响、共同改进，娱乐圈和视频社交平台系统这两个“自组织”形成共促机制，使两个系统取得“1+1>2”的良好效果。

三、视频社交平台与娱乐圈生态关系构建中存在的问题分析

根据大量的具体案例分析可知，视频社交平台与娱乐圈生态关系的构建是必然的且有朝着良好局势发展的可能性的，但为何会出现吴亦凡综艺语录遭“全网黑”、哔哩哔哩弹幕网与蔡徐坤名誉权纠纷等等恶性事件呢？经过案例考查与分析，我们认为主要问题如下：

（一）存在奖励机制下的利益趋势

视频社交平台往往对高播放量的视频会存在一些奖励机制，以鼓舞更多的视频博主进行创作。但随着竞争压力的逐渐增大，视频社交平台上的部分视频发布者出于吸引观众注意力与增加收益的目的，做出了一些丑化艺人的视频。与此同时，虚拟性与匿名性这两大互联网空间固有的特性弱化了伦理道德的约束力，无形中放大了人性的弱点，导致的网民“亚健康”心理状况为视频社交平台中的不符合伦理道德的视频传播提供了可能。

（二）视频社交平台管理疏漏大

近年来互联网技术的发展，使得网络视频发布几乎是“零门槛”的，依靠智能移动终端与网络，人人都能在视频社交平台自由发声。通过对抖音平台用户的“使用与满足”研究发现，消遣性需求是大部分用户使用该平台的目的之一。这就使得视频社交平台为了满足用户的消遣欲望，降低了对于内容核查与筛选，于是当平台中出现大量侵犯艺人名誉权的视频流传时，并没有在第一时间进行管控[4]。

（三）艺人自身保护意识有待加强

据统计，仅仅在过去一年的时间里，就有张艺兴、范丞丞、蔡徐坤等34位明星起诉过网友侵害名誉权，可见如今娱乐圈艺人被侵犯名誉权的现象之严重。但在這样严重的情形下，虽有蔡徐坤、张艺兴等艺人在积极上诉维权，但仍有许多艺人没有主动维护自身权利。娱乐圈艺人作为娱乐圈生态主要主体，对在娱乐圈生态环境和氛围的营造上发挥着至关重要的作用，但是娱乐圈艺人对自身权益维护的忽视，从某种意义上说使得娱乐圈生态受到威胁。

四、视频社交平台与娱乐圈生态关系构建的建议对策

（一）视频社交平台创新发展，优化内容创作与管理机制

视频社交平台一般是一个公司的核心产物，其背后有着强大的团队力量，能够从多方面入手助力与娱乐圈艺人关系的构建。第一，构建具备可持续发展能力的内容生态是行业高质量发展的关键，平台既要为内容创作者提供安全有效的版权保护，同时也要注重被创作方的权益，保护娱乐圈艺人名誉权。第二，视频社交平台要想和娱乐圈艺人起到互利共赢的发展作用，就一定要去除其同质化现状，那么就离不开新技术，平台应及时了解新技术并加以利用，对平台做出战略调整。

（二）娱乐圈艺人发挥主体意识，维护娱乐圈生态良性发展

娱乐圈艺人作为娱乐圈生态的主要构建者，必须从自身的改变出发为健康良好的关系构建贡献自身力量。娱乐圈艺人作为具有偶像性质的公众人物必须从品格塑造和心理建设两个方面来提高自身素质。娱乐圈艺人既要严以律己，采用正确的营销方式来增加自身的流量，也要在视频社交平台及其用户对自身的议论和曝光的相关视频内容给予一定程度的权益让渡。总之，在当前短视频盛行的潮流下，娱乐圈艺人要谋求更好地发展，就离不开与视频社交平台的互利合作[5]。

（三）健全法律法规，发挥社会规范第三方作用

视频社交平台和娱乐圈都是社会娱乐发展到一定程度的必然产物，但两者之间的关系构建和权责划分仅仅依靠两者本身是不够的，还需要法律法规和社会规范制度这只强有力的手来进行管理。我国对视频社交平台和娱乐圈生态两个独立主体的相关法律已经相对健全，但是融合两者并且结合时代特征的相关社会规范和法律规范仍有很大的空白区域需要填补，需要相关部门发挥职能和作用，促进视频社交平台与娱乐圈生态良好关系的构建。

参考文献：

[1]陶萌萌.“短視频+社交”新媒介语境下的内容传播趋向探讨[J].出版广角，2019（15）：62-64.

[2]彭兰.场景：移动时代媒体的新要素[J].新闻记者，2015（3）：20-27.

[3]周金容.协同理论视角下高职校企合作的现实困顿与发展路径[J].教育与职业，2018（12）：31-37.

[4]李佩佩.对短视频应用发展热的冷思考[J].青年记者，2015（8）：48-49.

[5]陈伟.移动平台短视频APP的传播分析——以抖音APP为例[J].视听，2019（12）：169-171.

★基金项目：江西财经大学2020年度大学生创新创业训练计划项目，项目编号：202010421011

★作者简介：王星睿，1999年4月生，女，汉族，湖南长沙人，江西财经大学，文化产业管理方向；吴可佳，1998年12月生，女，汉族，浙江丽水人，江西财经大学，社会工作方向；李小金，1998年11月生，女，汉族，江西上饶人，江西财经大学，文化产业管理方向；陈亚琳，1998年8月生，女，汉族，海南三亚人，江西财经大学，文化产业管理方向；苏婕，1999年5月生，女，汉族，江西赣州人，江西财经大学，文化产业管理方向。