新媒体环境下传统纸媒的生存策略

王蕊

摘要：当下，传统纸媒新闻从业人员对相关的新闻稿件形式推陈出新，使信息宣传的传播方式变得日新月异。受此影响，传统纸媒急需进一步加大对采编人员绩效考核力度，通过制定一套规范化、系统化的绩效考核体系，解决媒体深度融合发展过程中出现的新情况、新问题，进而提高传统纸媒自身价值，为在媒体融合中赢得先机、争取主动。基于此，该文主要分析了新媒体环境下传统纸媒的生存策略。

关键词：新媒体;纸媒发展;策略

基于新媒体环境下，为确保纸媒的稳定发展，还需加大对纸媒传播形式的创新力度，丰富信息内容，扩大受众范围，对纸媒优势的扩大，针对纸媒相关问题的有效解决。同时，对新媒体与纸媒的结合与创新，可使两者优势充分发挥出来，为纸媒发展提供有利条件。积极引用信息化技术，创设纸媒信息化网站，注重纸媒体互动性的提升，确保纸媒整体质量，创新纸媒多样化的发展形式，为读者营造良好氛围，从而促进纸媒的可持续发展。

1新媒体时代纸媒面临的危机

纸媒与新媒缺乏互动性。纸媒与新媒之间缺乏互动性，主要是因为纸媒传统化发展理念的固定化影响比较严重，媒体部门与人员对新媒体的到来缺乏一定的研究。虽然也有部分媒体领域对新媒体进行了探究，为使纸媒能够在新媒体环境中生存、发展，也注重纸媒与新媒体的融合发展，但是在发展的过程中，依然使纸媒与新媒体的独立发展，并未达到纸媒与新媒体融合发展的目标与要求，使两者之间在发展过程中甚至并未出现交集，无法使新媒体对纸媒的创新发展产生积极影响。

单一化的发展形式。是媒体人员对相关媒体新闻资讯的搜集、整理，交由到媒体编辑工作人员的手中，由编辑人员对媒体新闻内容的编辑，基于新媒体背景下，目前纸媒的发展依然也采用着传统化、单一化的发展形式，未考虑到新媒体的优势与技术特点，影响到紙媒收视效率。再加上纸媒发展范围的受限，无法使纸媒扩大影响范围。并且，在现代化社会的发展中，纸媒发展形式已经无法大众的应用需求，使纸媒无法在新媒体环境中生存、发展，使纸媒发展面临着更多、更大的问题^[1]。

纸媒人才流失。纸媒在发展的过程中，一个重要因素就是人才。一份报纸如果有一个优质的创作团队，那么这份报纸一定极具竞争力。曾任《重庆经济报》副总编辑的付小渝说：“报社能否留住人才主要看两方面：一是报社是否有一个好的领导团队，二是报纸是否有好的财政支撑。”在新媒体的冲击下，纸媒人才逐渐流失，而导致该现象发生的一个重要原因就是纸媒影响力的衰减。在现代社会，人们的生活理念以及观念发生了改变，尤其是80后、90后，甚至00后，他们在进入媒体行业的时候，基本上都会选择新媒体、新事物，并不是一股脑地挤进传统媒体，捧着老观念中的“铁饭碗”。

2新媒体环境下纸媒发展对策

积极引用信息化技术，创设纸媒信息化网站。为确保纸媒在新媒体环境下稳定发展，还需纸媒加大对信息化技术的应用力度，针对纸媒发展需求与形式的全面分析，利用信息化技术创新多样化的发展形式，打造独特信息化网站，找准发展时机，对信息化网络平台的正确应用，使各项工作都在网络平台上实施，丰富纸媒信息内容，创新多元化的传播原则，既可使纸媒信息内容更丰富，又可满足人们的阅读需求，可全面提升纸媒信息传播质量与效率^[2]。同时，还可利用人们日常生活中常用的社交软件，使纸媒传播形式与信息发展到人们日常生活、工作、学习等各领域中。例如：构建微信公众号，可选择一些人们日常比较关心的热点话题，让人们针对相关话题的讨论，既可为纸媒信息内容提供更多信息，又可增强纸媒互动性，引导人们积极参与，从而提升纸媒发展的高效性与时效性。

以受众为核心，更新服务理念。传统纸媒的服务理念与以往相比出现了革新，在媒介融合的时代背景下不断转变。媒介融合提倡消息传播定制化、垂直化、互动化，拉近了新闻媒体与人民群众的关系，弱化了新闻媒体在人们心中高高在上的姿态，让受众在阅读中得到收获。新媒体在传播层面的小众化、分众化是亮点，受众吸收信息的目的性和个性化加强，在阅读新闻的过程中与媒体进行紧密互动，打破了传播模式的单向性。媒体从互动中了解受众的需求，听取受众对自己的建议，进而完善自身的不足，提高报道的质量，起到互利共赢的效果。

拓展盈利渠道。因为受到新媒体的冲击，纸媒的广告收益下降，需要不断拓展自身的盈利渠道。第一是内容收费。通过该措施扩大纸媒的盈利空间。比如纸媒可以与合作的网络平台或自己的网络栏目上设置新闻内容收费版面。第二是版权收费。这样避免原创作品被其他媒体转载或者抄袭，用独家新闻、独特评论为自身的盈利创造最大空间。

建设全媒体人才队伍。与新媒体融合时，纸媒需要从两个方面着手。首先，要建立一个完善的全媒体平台。报纸媒体内部各部门之间要做到信息共享，建立全媒体平台，实现对记者人员的统一调配。其次，要建立一支高素质全媒体人才队伍。报纸媒体记者不仅要具有较强的采访能力和采访技巧，还要掌握自媒体、新媒体等相关知识，知道如何在众多媒体中让自己所报道的内容脱颖而出，吸引更多受众。同时，报纸媒体记者还要了解电脑以及手机终端技术，掌握信息发布流程，及时更新客户端以及APP上的新闻信息^[3]。

信息科技发展是一把双刃剑，它以势不可挡的态势对媒体发展产生影响。纸媒不得不考虑自身的优化创新，这是媒介融合为纸媒发展带来的契机。报道的真实性和评论的深刻性是纸媒长期发展的优势，应该得到继承发扬。传统媒体中融入新媒体不应该是单纯的附庸，而是要创新生产思维，嫁接好传统媒体与新兴技术之间的桥梁，为传统媒体的顺利转型开辟出一条光明之路。

参考文献

[1]李玲，马玉梅.新媒体环境下纸媒发展困境及对策[J].传播力研究，2018，22（10）：56.

[2]袁凤云.新媒体环境下纸媒发展对策分析[J].传播力研究，2018，14（2）：71-72.

[3]张丹.新媒体环境下纸媒发展面临的挑战与对策[J].新闻研究导刊，2017（5）：260+269.