网络经济时代市场营销策略的转变

陈培鑫

摘  要：互联网的崛起，进一步有效满足全球经济一体化的需求和促进市场经济的发展，但也正是如此，现在对传统的市场营销也有了很大的冲击，基于网络时代的市场营销将逐渐代替传统的市场营销。在网络经济时代，可持续管理只能通过持续的技术创新和传统市场策略的变革来实现。在如今的网络经济时代的下，一定要改变传统市场营销的概念，学会如何利用网络经济时代进行市场营销，努力地学习新的策略和知识，使用先进的网络技术，从而改变传统的市场策略，并在网络经济的时代培育迅速进行发展。

关键词：市场营销;网络经济时代;改变策略

互联网经济的快速发展也同时让市场营销的发展更为迅速。如果想要更好地适应市场营销的环境变化，并且满足人们的物质和生活方面的需要，那么就需要快速地改变市场营销的策略，适应市场营销的转换，并且能够迅速跟上转变，从而更快更好地去适应网络经济时代市场营销的发展。从现在开始，每个人都必须注意改变传统的营销方法和以前的营销概念，可以积极扩大市场渠道和信息技术，只有这样，市场营销才能在网络经济时代飞速发展。

一、网络经济时代环境影响下的营销现状

传统的市场营销模式更单一，相对而言，在现在网络经济时代的影响下，如今的市场营销模式更显得多样化。无论是经济还是网络都发展得非常迅速，人们的消费观念有所改变，而且现在的人越来越适应从网上进行购买东西。去实体店费时也费力，在网上购买东西更直接，而且没有时间和地域的限制，所以网络营销更受人们的欢迎。

二、网络经济时代市场营销环境的改变

（一）人们消费观念的转变

在以前的时候，人们在消费的时候，更多的考虑的是价格问题，而现在在网络经济时代下，越来越多地人都在寻找高质量服务和高品质的生活。而且随着人们经济的增长，每个人的消费水平也逐渐变高，因此创造了一种营销环境，旨在提供服务。服务质量很好，那么人们就愿意为此付出更多。因为现在是网络化的时代，所以每一件商品的设计都不是唯一的，不可能说某一家将这个设计垄断了，因此，服务的好坏也影响着人们是否进行购买东西。也由于网络的发达，致使着很多的产品都被其他的人所套用，所以，设计的产品有个性多样化就非常重要了。

（二）时间与空间上的转变

网络经济时代最大的特点是没有了时间和空间的限制。以前的时候，可能会因为距离远，时间不确定等问题而导致客流量大大减少，如今随着网络的发展，所有的产品都可以从网上购买，直接在网上交易就可以，无论他们在哪里，人们都可以随时买东西。这都是互联网营销的最大优势，而传统商店的空间和时间都是有限制的。虽然有很多的实体店一天24小时都开着，但是白天需要找人看店，晚上也依旧要找人看店，这就消耗了很多的财力人力，除此之外，如果想买某地的特产之类的东西，就会因为距离的原因而导致不能进行购买。而现在，网络销售就可以很好地改善这些问题，无论是什么時候，无论想买哪个地方的东西，都可以直接从网上下单进行购买，这样的方式方便了商家也方便了顾客。

（三）支付方式的转变

现在不止网络发展的迅速，智能手机也非常流行，手机的功能也越来越强大，越来越多的人开始使用手机支付。现在的人出门只带手机就可以了，带现金的人都非常少，因为手机可以直接进行支付，方便又快捷，而且支付方式相对来说也比较安全，这种支付方式也越来越被人们所接受并且使用。当然，支付方式的改变也说明了现在已经是网络经济时代。

三、网络经济时代市场营销策略转变策略

（一）借助网络平台，推动促销策略创新

在现在的网络经济时代下，如果想要更好地进行市场营销，那么就完全可以借助现有的网络平台，进行市场营销策略的创新。在这些网络平台上，每个人都可以随时随地从网络平台上进行购买东西等交易，有任何问题也可以直接从网上进行询问，也就不需要人们再跑到实体店中去询问，这很大程度上增加了营销的效率。而且也让人们更快地了解和掌握产品的最新消息。所以，学会借助网络平台，从而推动市场营销的策略的完善和创新。

（二）扩大网络营销空间

如今网络营销空间的扩张可以从两个角度来考虑：第一，营销规模的扩张。网络经济包括基于网络的交易平台，人们可以通过访问各种网站，进行购买产品。那既然如此，就可以利用交易平台进行网络营销。第二，利用像微信、微博这样的平台来进行发展。现在的人们已经习惯使用微博浏览新闻，用微信作为联系工具，那所以，完全就可以利用这样的人们所常用的软件进行产品的推广和营销。也可以把微信和微博结合起来，让人们更容易获得产品的信息。无论是哪一种方式，都是需要借助网络的优势和作用，进行更好的市场营销。

四、结束语

现在已经进入到网络时代，同时网络经济的持续发展也使得市场经济的快速发展发展，并且也加剧了市场之间的竞争。在这种竞争环境和网络经济环境下，市场营销的概念也渐渐地发生了转变。那所以就需要不断提高产品质量和服务质量，同时及时更新市场营销的观念，实现营销渠道的拓展，也需要同时创新营销理念和营销策略。而在实际的营销过程中，必须以购买者的个性化和多元化为基础，进行市场营销的策略的改变。

参考文献：

[1]汤洪.试论网络经济背景下市场营销策略的转变[J].大众投资指南，2019（3）：64.

[2]张晓田，王丽娜.网络经济时代市场营销策略分析[J].中外企业家，2018（34）：93.

[3]王俊文.网络经济时代市场营销策略的转变探讨[J]. 科技经济市场，2019（7）：86-88.

指导教师：孙文涛

作者单位：山东省临沂大学