市场经济视域下的企业品牌建设探讨

摘 要：随着市场经济的不断完善，市场经济竞争在不断地加剧，这就使得产品同质化现象变得越来越严重，企业很难通过价格或者是质量的差异来获得绝对的竞争优势，企业的竞争已经上升到品牌之间的竞争，而品牌之间的竞争归根到底还是文化价值的竞争。基于此，以下对市场经济视域下的企业品牌建设进行了探讨，以供参考。

关键词：市场经济视域;企业品牌;建设探讨

一、 引言

如何打造品牌，专家认为，在各方都极力追寻的“流量效应”中，企业应明确品牌建设的地点只在“人心”，打造品牌就是要打造调动内外人心的认知优势。只有率先洞察消费者尚未被满足的隐性需求，瞄准顾客认同的独特价值，在顾客认知中建立品牌，把产品品质转化成品牌价值，才能给予消费者一个选择的理由，有效建立“护城河”和“防火墙”，最终实现品牌崛起。

二、 品牌的定义

当前“品牌”这个词被越来越多的企业挂在嘴边，但是实际上真正理解“品牌”内涵的企业少之又少。三十年前，世界著名的品牌策略大师曾评论过：品牌是一种错综复杂的综合体，它是商品名称、包装、价格以及社会声誉的总和。如果对品牌进行细致的分析，我们可以将其划分为以下四个层次的含义：第一，品牌是一种商标，品牌的这种含义是从法律方面评价的，指的是商品的商标注册情况，还包括商品的使用权、所有权和转让权等;第二，品牌是一种招牌，品牌的这种含义是从市场经济层面进行评价的，这时候提到商品品牌，人们更多的会将注意力集中在商品的质量、性能等方面，另外，在市场经济领域品牌还包括品牌代表的商品本身的市场定位以及消费者对于商品的认知程度;第三，品牌是一种口碑，品牌的这种含义多是从消费者的心理程度分析的，它更加强调的是商品的整体档次、名声和给人的使用体验等;第四，品牌不仅仅指的是某一产品，而是指的产品的整个生产销售理念，消费者通过品牌能够发掘出产品具体的理念。

三、 企业品牌的建设具有一定的特征和特点

其一，企业的品牌属于企业专有部分，会受到法律的保护和认定，该企业拥有品牌的法律维护权利，其他企业不能随意进行模仿或者伪造。其二，企业的品牌属于无形财产，借助企业品牌可带动企业经济的发展，为企业带来一定的经济利益，还可使企业的市场得到不断的扩展。其三，企业的品牌具有不确定性，企业品牌的设计会随着企业的不断发展而发生变化，最初阶段设计的品牌会依据之后的发展情况而进行调整，如企业发展较好情况下会不断更新品牌设计，企业发展不好的情况下可能会存在企业品牌退出市场的情况。

四、 市场经济视域下的企业品牌建设措施

（一）完善企业品牌文化保障机制

企业需要满足员工在各方面的成长需求，加强对于员工人才的培育。在企业内部，人是事企业最为重要的生产因素，也是企业品牌建设的重要推动力量。因此，企业需要对员工的各种需求进行回应，尽可能地创造条件予以满足，这样才能不断地使员工完善自己，从而提高整体员工的素质，最终推动企业品牌的建设发展。另外，不断完善各种保障机制。为了可以更好地培养出优质的企业，品牌文化加强品牌建设，企业还需要完善各项企业品牌文化建设的保障机制。例如企业需要不断加强自身的战略管理，通过战略品牌文化管理来更好的完善保障制度。

（二）赋予品牌独特的市场定位

企业之所以需要赋予产品品牌独特的市场定位，其目的是为了更好、更多、更广泛地吸引消费者，以便提升消费者对该品牌产品的认同感，增强该品牌产品与消费者的亲和力，使消费者即使是初次选择了这个品牌的产品，也毫无违和感。鉴于企业对产品品牌进行定位的直接目的是为了促进产品的市场销售，而产品在市场上进行销售的过程中，产品的相关信息又首先是通过品牌形象向消费者传递的，因此，一个产品的品牌也常常会成为消费者初次认识和了解这个产品的主要依据，所以说如果企业要想成功地塑造出产品的优秀品牌形象，就必须要预先赋予产品独特的市场定位。显然，当一个产品找准了自己市场位置的时候，就牢牢地抓住了自己的消费群体，也就确立了价值转换的支撑点，就预示着市场销售目标的即将实现。

（三）注重思想政治加大队伍培养

为了可以更好地构建企业品牌文化，加强企业的思想政治建设也至关重要，思想政治建设常常事关整个企业的思想發展动态，因此无论是企业的管理层还是基层工作人员，都需要加强思想政治的学习，通过树立起良好的思想政治来更好地以身作则，弘扬企业的品牌文化，才能更好地使消费者了解企业的品牌，推动企业又好又快地向前发展。同时注重培育优良的企业家队伍，优秀的企业家队伍可以更好地推进现代企业制度的改革，同时也为企业品牌文化的建设提供了重要的土壤。

五、 结语

在充满商业竞争的市场经济环境中，企业要想自己产品保有长期的市场销售优势，要想自己产品长期让消费者所接纳和喜爱，就必须为产品打造出一个优秀的品牌形象，必须赋予自己产品品牌与众不同的气质、内涵、文化底蕴和价值体现，必须让自己的产品品牌能够在芸芸众生中独树一帜，只有这样，企业产品才会具有恒久的生命力，才会在优胜劣汰的市场生存法则中生生不息。

参考文献：

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[2]张蕾.市场经济背景下企业经济管理模式问题探讨[J].商场现代化，2019（3）：111-112.

[3]来永钧，谢淑娟，陆洲.团体标准品牌化建设及应用研究[J].标准科学，2018（12）：135-137.

作者简介：任亚聪，人联有限公司。