探析电子出版时代下书籍装帧设计的转变形式

程跃

关键词：书籍装帧设计;电子出版;转变

书籍装帧在中国历史久远，在使用竹木时期的装帧只是把竹简连接起来再写上书名方便拿取，重要的竹简加以丝或布套起到保护作用;随着造纸术印刷术的发明，纸质书开始大量传播，装帧在这个时期变得更加丰富多彩，不仅有实用功能而且具备了初步的美学功能;在近代工业革命后，书籍成为可大量制造的文化产品，书籍装帧设计开始大放异彩，成为重要的一个设计门类。书籍在相当长的人类历史过程中起着承载文明、传播文化的重要作用，随着社会的进步、科技的发展，书籍的媒介也随之变化，书籍装帧设计作为书籍的重要呈现方式也在发生着很大地改变。

在电子出版时代随着纸媒的减少，传统的装帧设计必将向新型的装帧设计转变。本文将通过以下四方面来探讨装帧设计形式在现代电子出版时代下所面临的转变。

1 电子出版概述

电子出版时代的到来冲击着社会的每一个角落，电子出版物正在侵蚀着纸媒。中国新闻出版研究院《第十五次全国国民阅读调查分析报告》显示，早在2007 年我国成年人数字化阅读率已达到73.3%，而其中手机阅读量为惊人的71%，而且现在这种电子化阅读比例还在逐年增大。

电子出版物是借助于磁带、光盘、光盘等电子技术的一种全新的出版产品（如图1 电子书），它可以将信息数据快速存储在一定的媒介中，并为后续的参考、存储和复制提供支持，从而间接提高了电子出版物的综合价值。从实际效果来看，电子出版物虽然可以让更多的人得到帮助和福利，但盗版和劣质产品严重阻碍了信息传播的价值[1]。

2 电子出版时代下书籍装帧设计的转变形式分析

2.1 限制化设计向自由化设计的转变形式

纸媒书的体积、面积较小，设计局限性较大，传达的信息量也比较有限，设计过程中各方面的限制也很多。纸媒书的装帧设计大体分为封面设计、封底设计、书脊设计、内文设计等内容，一般会根据设计中的具体需要选用不同装帧材料以达到相应的艺术效果，设计形式也只是平面化处理，在成书后就不能再修改;设计时需要达到某些特殊效果还需要用一些成本较高的材料，但是会增加书的定价;有时由于设计师的设计水准不高而達不到应有的艺术效果……这些都是纸媒书无法避免的局限性。对读者来说，纸媒书的设计没有自己个性化的可选择余地，如果不喜欢也只能被动接受。要做出高品质的、优良设计的书对设计和印刷技术要求很高，成本和定价也会增加许多，纸媒的书籍设计商业化竞争性也是这样产生的。

在电子出版时代的书籍装帧设计使设计师可发挥的空间得到巨大提升。首先，设计不受书籍具体尺寸的限制，设计师可根据书的内容或读者的喜好制作适合尺幅的设计。再有，通常同一套纸媒书只有一个版本的装帧设计，有时修订再版时才有可能重新设计，而在电子出版时代，一套书可以有很多版本的设计面貌，读者可以根据个人喜好来进行选择。设计中所承载的信息量也可以无限扩展，设计师在设计时不受具体材料的限制，可以设计出各种质感而不增加材料成本。多种可能性说明电子出版时代的书籍装帧设计已经由限制化设计向自由化设计转变，这种转变不但促进了装帧设计水平的提高，同时也有利于内容的创新、发展和传播。

2.2 单一平面媒体向多媒体设计的转变形式

在纸媒时代，书籍装帧设计无论怎样变化都离不开平面设计。装帧设计一直以来都是平面设计的重要组成部分，在设计中主要研究以下几个方面：一是根据市场需求、营销渠道等进行成本测算;二是选择材料与适合的印制工艺;三是对书籍的整体内容做视觉化的转换，也就是要设计出与该书内容最为匹配的视觉效果。例如，设计一本历史小说，一般会使用中国传统美学风格的布局形式搭配历史图片、国画元素或书法元素等，确定了大体风格后，再具体推敲字体、色彩、肌理等细节;四是，进入印刷环节并监控印制效果。然而电子出版时代将使装帧设计产生革命性地转变并增加更多新的可能性。

电子出版物设计已不是传统意义上的装帧设计，它从固定的不可更改的平面化设计，变为可变的、多维的及互动性的设计。例如，封面底图从不能动的二维图片，逐渐演变为可变化和互动的三维动画与AR 技术，或者以有声视频形式表现，装帧设计从单一媒体向多媒体进行转换，装帧设计的形式和表现力大大增强。装帧设计再不是单一的平面设计，而是融入了网络、三维动画、多媒体制作等新艺术形式的综合性设计，这对设计师来说无疑是巨大考验和机遇。

在电子出版时代，除了电子书这种保留了一些传统阅读方式的书以外，智能手机阅读也在迅速占领着市场。手机阅读相比传统阅读模式来说更加方便，利用时间率更高，而且有声书也在智能手机平台形成了规模，人们所谓读书也能变成听书了，这里所说的听书并不是听评书，而是许多读物进行朗读录制被制作成了有声书。装帧设计在以前只是通过用眼睛观看来传达设计思想，现在装帧设计第一次和耳朵有了关系，装帧设计师不仅需要美术基础还需要有声音鉴赏能力，也许以后每本书都要用影视制作的方法来拍一段片头，总之这对装帧设计行业来说无疑是历史性地改变。

有人会问，如果把书都拍成影视片，那么这些电子书、有声书也就没用了吗？其实不然，首先，书的存世量可以说是无法估算的，不可能都制作成多媒体片，要读书，是要通过眼睛看到文字或通过耳朵听到文字进入大脑后，大脑会根据自己的模式来进行图形化的转换，最后得到自己的解读，这也许是人类大脑与思维进步的源泉或者是文化传承的根本。因此，这是其它媒介所不具备的。只要有书的存在无论是哪种形式，针对书的装帧设计就会存在，书籍装帧设计不会消亡，不过是随着时代的变化在进行着蜕变罢了[2]。

2.3 单向化设计向交互设计的转变形式

在纸媒时代的装帧设计中只是设计师根据对书籍的理解从装帧上给以艺术化表现，这种设计模式在成书以后是不能更改的，除非再版时才能进行更改，可以说传统的装帧设计是一种单向性设计，也就是说读者一方是没有参与进来的，只是出版方的单方面视觉传达。而在电子出版时代，由于出版方式与阅读方式的改变，装帧设计将不再是单向化设计而是向交互式设计转变。

交互式设计也是电子出版时代的产物，也可也被称作界面视觉设计。交互式设计的本质功能就是了解和发现用户的需求，这些信息会立刻反馈给设计师，使设计师很快能根据用户的建议与想法改善装帧界面，从而实现和用户的互动。读者可以提供自己喜爱的画面或者是内容，设计师可根据客户的需求定制装帧设计，让读者获得符合自己个性的设计产品，从而获得更加愉快的体验。

2.4 人工设计向人工智能化设计的转变形式

人工智能（Artificial Intelligence，简称AI）是计算机学科的重要做成部分，已经逐渐自成系统并且与基因工程、纳米技术并称为二十一世纪三大尖端技术。人工智能计算机已涉及到心理学、哲学、语言学、哲学、美学等自然学科和社会学科，其范围已远远超过计算机学科的范畴。人工智能的思维模式已不仅限于逻辑思维，还涉及到了形象思维以及艺术思维的范畴。

在书籍进入电子出版时代后，书籍装帧设计自然也随之改变，在计算机人工智能快速发展的今天，设计行业自然会受到影响。现在已经出现了电脑识别文字后自动生成的书籍设计[3]，并且可以依据大数据分析来面对不同的读者自动更新。设计师只需根据出现的设计方案做出一些选择，这些“隐形设计师”的设计速度、知识储量、图形处理以及大数据分析是人工设计师所不能比拟的，设计师所做的工作会向艺术顾问与创意管理方向转变[4]。

3 结语

书籍装帧设计经过了原始功能期、社会商业发展期、艺术审美期，装帧设计一直在不断改变着，但无论怎样改变都离不开其所处的时代背景，在新媒体背景下，信息的高效便捷传播使公众的阅读习惯发生了巨大变化，对阅读体验提出了越来越高的要求，不仅追求物质层面的满足，更强调精神层面的享受。在新媒体环境的影响下，书籍装帧设计必须与时俱进[5]。在电子出版时代背景下，书籍装帧设计相关人员必须创新观念，探索如何有效地推动书籍装帧设计的创新，深化书籍装帧设计的文化内涵。