少儿出版文化使命的实现路径

2020-11-29修婧

科技传播 2020年4期

修婧

近年来，我国出版界一直奉行“走出去”策略，因此，在少儿出版当中，还应该更加重视实现文化使命，尤其是在我国出版事业蓬勃发展的现代社会，少儿出版也越来越被重视起来。与其他出版不同，少儿出版面向青少年，属于青少年的启蒙读物，因此在少儿出版中，还需要坚持深化改革，加强管理，才能更好的实现文化传播和传承，为青少年未来的发展和进步奠定基础。

1 我国少儿出版取得的成就

随着新课程改革的推行，我国针对出版体制进行了有效的改革，少儿出版作为出版业的重要组成部分，自然也广受重视。当前，我国少儿出版社取得了一定的成就，具体表现在：

其一，出版品种有了大规模的增长。21 世纪以来，我国少儿图书出版规模相较于20 世纪而言，有了非常大的提升，且在一段时期，少儿读物的出版量和出版品种都在呈现出稳步上升的趋势，以2008 年到2011 年为例，少儿出版品种从24 000 多种直接上升到40 000 多种，并且还有继续上升的趋势。而经典名著、儿童文学、卡通动漫、科普读物、幼儿启蒙等多种题材的读物出版量也在不断增加，这些读物中不但更新了样式和形式，还增加了很多中国元素，更有利于传统文化的传播[1]。

其二，出版原创能力增强。原创一直是出版的强调的重点，也是出版业蓬勃发展的关键。近年来，少儿出版原创能力有了明显的增加，以2010 年为例，在少儿出版中，原创比例明显上升。尤其是绘本以及教辅类的少儿书籍，原创出版量更是大大增加[2]。

其三，少儿出版市场日趋成熟。随着出版业的发展，各个种类的出版社提高了对少儿出版的重视度，在这种情况下，少儿出版业也得到了有效的发展，当前一些特色的少儿出版品牌已经有了一定的规模。

第四，无论是从内容还是装帧设计，已经有了大幅度的提升，大量图书已经起到了很好的榜样作用。同时，针对少儿出版行业，大量专业化技术性的内容引入，加上国家大力推行优秀图书活动，大力支持少儿出版业的发展，并且从政策、财务等多种方面，给予了更多的支持，给少儿出版业营造了良好的发展环境，在这种情况下，各种精品图书不断涌现，为少儿出版业的发展奠定了坚实的基础[2]。

2 当前少儿出版实现文化使命存在的问题

少儿出版是出版业的重要组成部分，但是当前少儿出版实现文化使命过程中，依然存在不少的问题，具体包括：

其一，部分学者认为当前少儿图书的出版降低了品质。当前在少儿出版中，图书出版的数量大大增加，少儿出版的市场化不论对出版社还是对作家来说，都具有积极向上的作用，不过部分出版商为了迎合市场，不注重图书的质量，在实际出版当中，纯文字儿童文学成本更低廉，但存在一定的弊端，而纯画本读物同样有缺点，两者结合起来才能保证图书的品质，但是出版商忽视了这些，甚至部分出版社忽视原创的重要性，一味地引入外国儿童文学，导致我国原创儿童文学的发展受到严重影响[3]。

其二，对中华文化的融合不重视。少儿出版社想要真正实现文化使命，还需要将中华文化融入到少儿文学读物当中，通过少儿出版来弘扬中华民族传统文化。但是当前很多出版社在少儿出版时，忽视中华文化融合的重要性，部分出版社虽然融入了中华文化，但是没有找到中华文化的核心竞争点，导致难以真正将中华文化传播出去，加大中华文化的国际化影响。此外，想要实现文化使命，还需要依靠商业手段，但是当前很多出版社过于重视商业化手段，忽视了文化使命的本质，在这种情况下，少儿出版的文化使命仅仅停留在表面层次，很难真正发挥出效果。

其三，没有充分了解市场规律。少儿出版文化使命的实现还需要将市场有效结合起来，只有了解了市场，还能更有针对性的进行调整和改进，但是当前很多出版社对市场规律了解不深，也没有深入去调查市场，了解市场的需求，尤其是针对文化传承方面，大多少儿出版社都只是将文化使命挂在嘴边，没有真正落实下去，导致文化使命的传播推行不下去，不利于中华民族文化的传承和发展。

3 少儿出版文化使命的实现路径

3.1 扩大对出版内涵的理解，完成从“买产品”到“卖品牌的版权”的观念转变

与其他产业不同，出版业本身属于内容性产业，也就是说，出版的内容属于出版业的核心。传统少儿出版行业贩卖的是图书，没有真正实现内容价值的最大化。因此，想要实现少儿出版文化使命，还需要转变当前的局面，加深对出版内涵的理解，从而实现从“卖产品”到“卖品牌的版权”的观念转变，保护出版内容的知识版权，并且在此基础上，进行衍生和发展，通过开发衍生产品、做好品牌授权、实现版权输出、加强发行出版物等方式，扩大各大出版社的经营范畴。经过研究发现，很多发达国家的出版社本身版权意识和品牌意识就比较高，而在这些出版社，版权输出属于他们商业模式中比较关键的部分，也是主要的收入来源之一。但是在我国，大多数少儿出版社主要的产品经营就是出版和卖书，产业链相对比较单一，导致我国少儿出版业在世界范畴内的竞争力不强。而想要真正实现文化使命，仅仅局限于国内是远远不够的，所以国内的少儿出版社还需要不断提高自身的版权意识，加强版权输出。以DK 出版社为例，DK 出版社不但重视国内市场，更是将国外市场也关注起来，从而实现国内外市场的有机结合。因此，国内少儿出版社可以将国内市场和国外市场共同纳入到项目策划当中，并且在日常工作中，加强版权输出，从而不断完善产权意识和产权贩卖链。

3.2 加强原创出版，为版权输出打好基础

在少儿出版文化使命实现过程中，版权输出是必然过程，而版权输出中，因此，相关部门和出版社还需要加强原创出版，通过提升国内原创能力和创新能力，促进内容的创新，同时实现国内市场的自然延伸，打造出属于国内的少儿出版品牌。不过，当前我国少儿出版品牌作品与品牌作家数量相对比较少，引进的教辅书籍以及一些其他书籍数量依然比较多，在这种情况下，非常不利于我国版权资源的积累，也不利于少儿出版文化使命的实现。所以，针对这种情况，少儿出版行业还需要不断优化和调整自身的品种结构，加大对原创出版的重视度，并且将原创出版作为发展的重点，在原创中融入更多中华民族传统文化，实现中华文化与少儿出版的有效融合，从而做好文化传播。此外，国家还可以多举办一些书展或者读书活动，大力扶持原创出版，加大文化输出，实现文化使命。

3.3 以国际书展作为平台，搭建版权输出通道

在少儿出版文化使命实现过程中，我国“走出去”目标尚未实现，正处于起步阶段，所以，为了更好的实现文化使命，少儿出版业还需要以各个国家的国际书展作为平台，尤其是一些比较大的书展，从而有效搭建良好的版权输出通道。例如，博洛尼亚书展目前是全世界比较大的儿童读物书展，也是一年一度的盛大的出版界节日，所以在博洛尼亚书展举办前，我国少儿出版社、作家、代理商、印刷商、技术供应商等均需要提前做好准备，准备好精品书籍带出到书展当中，提高国内少儿出版的参与度，设置好展示位，从而更好的实现文化使命。此外，国内也需要加强少儿出版产品的打开，提高产品竞争力。同时，分析当前存在的问题，以及产生问题的原因，并且采取针对性的解决措施，对国内出版行业机构设置、产品开发和人员配置等进行调整与优化，从而有效提升自身出版能力和市场竞争力。只有这样，才能在少儿出版中，融合更多中华民族传统文化，实现文化使命，让越来越多的人了解中华民族文化。同时还能提高国内青少年对中华民族传统文化的认识和了解，让青少年肩负起传统中华民族传统文化的使命。