新媒体时代如何做好基层新闻宣传工作

白 焱

在新媒体时代建设背景下，基层新闻工作面对的挑战不断增加。因为基层新闻工作接受的新闻报道反应慢，执行效率较低，在这种较为突出问题下，需要结合新时期的发展机遇，明确新媒体的优势，并在不同建设方式下实现新闻宣传工作，促使整体的进步。

1 新媒体时代新闻传播特点

在新媒体时代发展下，新闻传播特点主要表现为：时效性、互动性、社群性等多个方面。随着现代科学技术水平的提升，互联网被广泛应用，特别是移动互联网，被应用到大众生活中。该媒介和传统的媒介比较，具有较大的新闻传播力度，涉及的范围更广泛。因为新媒介下的新闻具有较强的更新速度，不仅能达到现场信息直播，也能进行全面化、全方位的新闻报道，在整体上更为直观，大众在第一时间不需要到现场就能获得有效信息。同时，新媒介含有的信息量也更丰富，储存量更大，不会因为时长受到限制。新媒介和电视、广播等媒介比较，在对新闻进行播报期间，不能会实现实时性的监控，达到信息的相互交流，基于现代先进手段的利用，也能保证新闻宣传信息的更新与完善，在及时与大众交流过程中，可以及时分析与了解大众心理状态，给予正确的舆论导向，在互动与交流中，也能及时分享，解决存在的矛盾，为新闻宣传工作的执行和开展不仅提供较大方便，也会使宣传工作更直接、更有效[1]。

2 基层新闻宣传工作中存在的问题

在新媒介时代发展背景下，新闻的传播方式发生很大变化，在总体上达到根本性变革，新媒介为新闻宣传工作提供较大方便和更广阔的发展空间，但同时给传统媒介也带来较大机遇。在新时期新闻宣传工作中，新媒体成为主要的宣传平台，但是，在实际应用过程中，因为网络传播种具有的复杂性，在新媒体实际应用过程中，也存在一些问题。

2.1 思路不够创新

只有对新媒体资源充分利用，才能保证新闻宣传工作水平的提升，也能为新闻宣传工作提供更广阔的发展空间。基于传播理念的分析，要基于大众的发展需求，将用户作为主体。同时，也要明确其各个节点，以专题的方式来提升新闻的宣传力。还要认识到其中的重点，在为其提供高质量服务基础上，增加对新媒体的应用。对于一些有影响力的网站，可以引导其加强对信息的转发，以促使媒介公信力的获取[2]。

2.2 实用性人才缺乏

在现代化社会不断进步和发展下，新媒体得到普及和应用。在新时期建设下，给新闻宣传人员提出较高要求，不仅要求人员能够写作，也要掌握基本的摄影能力，丰富自己的政治思想和理论知识，学会对新媒体手段充分利用。所以，在新媒介使用的同时，要加强对现代化工作队伍的建设，促使宣传手法的创新发展，这样新闻宣传工作水平才得以提升。

2.3 存在网络暴力风险

在现代科学技术水平不断提升下，一些数码产品、电子产品实现智能化发展，通过对网络平台的应用，能积极获取新闻信息[3]。目前，该方式成为新闻信息获取的主要手段。在新媒介手段下，网络信息传播更方便，大众通过对网络的使用，不仅会积极接受信息，也能不受时间和空间的限制发布信息。但是，虽然这种情况可以达到信息的全面化传播，为人们的信息交流提供方便，但如果大众对一件事的讨论为进行控制，会增加舆论倒向，在社会上出现负面信息，其损失也不断增加。在该执行方式下，需要我们正确认识舆论导向，基于新闻信息的权威性，为大众提供正面宣传，针对一些新问题、新矛盾，需要积极引导，尤其是一些热点话题，更要认识到问题的关键性，保证为群众积极服务的同时，促使新闻宣传工作价值的发挥和实现。不仅如此，也要为大众营造良心舆论环境，保证新闻信息的积极宣传，特别是一些优秀的新闻信息，更需要努力渗透到大众视线中。在这些正能量贯彻下，不仅为大众提供正确思维，在大众服务工作中发挥重要作用，也打造了文明网络，保证网络文化的积极形成。

3 新媒体时代基层新闻宣传工作措施

在新媒体时代发展背景下，结合基层新闻宣传工作中存在的问题，为了使其符合实际的建设标准，需要对新媒体进行完善，加强思想观念的更新，并在实践中，结合实际对新媒体充分利用，促使新闻报道工作的优化实施[4]。

3.1 思想观念的转变

转变传统的思想观念，对其问题积极处理，保证新闻敏感度的增加。基于实际发展情况进行分析，基层新闻对新闻的报道具有较慢反应，执行效率较低，未促使其整体的创新化发展。为了对该问题进行优化，在实际工作中，需要对基层新闻工作人员进行培养，保证他们形成敏锐思维。同时，在对新闻采写过程中，也要基于敏锐思维，对大量的新闻材料进行挖掘，对新闻信息充分掌握和了解，保证能获得更准确、真实、完整的信息。不仅如此，也要转变思维，加强素材的大量挖掘。因为基层新闻每天都会发生，需要对新闻实时播报，在平凡的事件下，如何才能激发人们的观看兴趣，避免枯燥新闻的产生，是每个新闻工作者需要重点思考的问题。实际上，要予以多项思维以及多角度的思考。如：在乡村内，可以发现最美教师、最美医生，要保证素材更真实，并结合不同方式进行新闻播报，通过图文方式，激发大众对新闻的阅读[5]。

3.2 深入基层体验生活

在基层中学会观察和体验，促使报道的真实性。新闻对老源于生活，为了确保新闻更真实，增强大众的兴趣，需要积极深入到基层中，给予各个事件的详细观察。在实际执行期间，需要新闻工作者走进基层，充分融入到被采访者生活中，通过亲身体验，对人们的生活详细观察，感受到基层人们的生活。同时，在进行采访期间，也可以找到一些具有影响力的事件，没对事件灵活应对，保证获取的基层信息真实有效。同时，在对基层人员进行采访过程中，可以使用引导式进行发问，发现基层人员的思维模式和表达方式，在有效的引导形式下，不仅会对基层事件充分了解，也能保证内容的有效性，在不同方面的有效交流，也将达到积极回应[6]。

3.3 新媒体的充分利用

将新媒体应用到基层新闻宣传中，能促使其优势的发挥和实现。基层新闻的很多材料都是来自于基层生活中，对这些基层素材充分挖掘有利于新闻价值的实现，也能保证基层新闻的创新性发展。在新闻工作者对新媒体实际应用期间，基于创新思维，改变时间和空间限制，在基层对素材广泛收集，保证新闻内容更丰富。并且，对于相同的事件，要予以不同角度的分析，这样新闻信息才得到全面获取。同时，新闻工作者也要基于新媒介的使用，进行技术传播。在基层对信息进行传播，多使用电视、广播等媒介，为了确保新闻信息发挥时效性，也可以增加微信、微博等，保证新闻信息的时效报道。基于对新媒介的使用，能够全方位、真实的对突发事件报道，以免出现不利信息误导大众，确保舆论导向更准确。在对基层新闻进行采写期间，也要利用多种形式执行工作，保证采写方式更丰富，但是，在该条件实际执行期间，一定要保证新闻更真实，这样基层新闻的价值不仅得到充分发挥，基于严谨的科学态度，也能获得更高的新闻采写质量[7]。

4 结语

综上所述，在新媒体时代背景下，给新闻工作提出较高要求，为基层新闻工作的积极开展也带来很多机遇。为了改变这种现状，需要将新媒体应用到基层新闻工作中，通过不同途径增加新闻素材，促使思维方式的创新化，并在多个角度给予新闻采集，积极深入到基层中进行宣传，在基层新闻价值得到发挥的同时，新媒体在社会中也为新闻事业的稳定进步提供强大保障。