新媒体背景下电视新闻编导策略研究

2020-11-29李世新

科技传播 2020年4期

李世新

1 电视新闻编导面临的新环境

在政策环境上，2019 年，习近平总书记在《求是》杂志上发表《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》。该文提出了新时代媒体融合的重要性，阐述了中国梦与其联系，这为新媒体背景下电视新闻编导发展提供了政策支持。在经济环境上，近年来，我国经济不断发展，为新媒体背景下电视新闻编导创新提供了经济支持。在文化环境上，人们对精神文明的追求更高，更加注重电视新闻的形式多样化以及内容的趣味性，使电视新闻编导面临严峻的挑战。在技术环境上，近年来，网络技术的发展日新月异，一些高科技应运而生，新媒体更加方便快捷，更能吸引观众关注，这给电视新闻编导带来了全新的挑战。

2 电视新闻媒体SWOT 分析

2.1 优势

在专业性上，一方面，传统的电视新闻媒体采访专业，拥有强大的专业知识基础；另一方面，基础设施专业，相对于新媒体来说，传统电视新闻编导拥有较为完善和健全的设备。在信誉度方面，传统电视新闻媒体的存在时间久、信誉度高，更是广大“70 后”企业家与之合作的首选。

2.2 劣势

传统电视新闻媒体较新媒体而言缺乏便捷性以及时效性，电视节目的播放范围以及时间受限，影响节目的传播速度和效率，加之传统电视新闻编导缺乏节目的互动性，使得电视新闻的受众群体无法发表对节目的观点，受众群体与电视新闻节目以及受众群体与受众群体之间缺少交流，从而使观众对于电视新闻的关注度相比新媒体而言较低，导致节目的收视率一再下滑，传统电视新闻编导收到冲击。

2.3 机遇

随着全媒体时代的到来使得各大电视媒体开始反思自己的不足，通过学习国外以及国内优秀的特色节目完善电视新闻栏目的内容以及形式，为传统电视新闻媒体带来了崭新的发展机遇。

2.4 挑战

传统电视新闻媒体虽然在电视节目播放内容上比较充实完善，但在节目的播放形式上比较单一，这一挑战造成了受众群体的流失。在观众与传统电视新闻之间的关系上，观众一直以来处于被动地位，且缺乏提供和改进节目对策的通道。尤其是对于当下一些“90 后”而言，他们更愿意从微博热搜上得知当下事件的发酵情况，而不是电视新闻媒体上，这给电视新闻编导工作的开展带来了巨大的挑战。

3 新媒体背景下电视新闻编导策略

3.1 加强媒体融合

2019 年8 月24 日，中央广播电视总台《新闻联播》正式开设抖音号，开通当天发布了3 条视频共获得超过1 300 万粉丝。央视新闻抖音号目前为止，点赞量最高的一个抖音视频有近1 800 万赞。视频的新闻来源于《新闻联播》中一条消息，将视频内容剪辑结合抖音的卡点音乐形式，实现了很好的传播效果。新媒体背景下整合传统电视新闻媒体行业资源是传统电视新闻媒体的发展之道。为了使传统媒体包括电视新闻行业能够长久不衰，电视新闻编导工作人员需要明确新媒体背景下的发展劣势，融入新媒体的创新方式，加强同新媒体之间的合作。这就需要传统电视新闻编导能够同新媒体行业工作者进行深入的交流，同各大发展迅猛的网络平台合作，从而弥补传统媒体缺乏便捷性以及时效性的劣势。同时可以开通官方微信公众号平台以及官方微博，提升该新闻的话题讨论度，使得新闻发布者同受众群体以及受众群体与受众群体之间更多的交流，从而弥补传统新闻节目缺乏互动性的劣势。促进电视新闻节目长久有效的发展。

3.2 创新节目形式

新媒体时代下，传统新闻媒体行业受到冲击，使得传统新闻媒体的关注度不断降低，对于此，需要创新节目形式。这就需要传统电视新闻编导紧跟时代步伐，具备热点敏感性，在电视新闻节目播放过程中增设微信互动等多种形式吸引更多观众。《唱响长治》是2016 年长治广播电视台创办的一档选秀类节目，深入挖掘本土草根明星、乡村歌王、百姓演员，至今已成功举办了四届。每年的海选、复赛、决赛都会通过手机直播软件进行实时直播，让场外的观众能够身临其境；节目录制后，分期制作播出，增加参赛选手、导师、观众采访，以及现场花絮等内容，并上传到微信公众号里，同时年底还有跨年演唱会《放歌新时代》《风吹太行》等大型演唱会，这样的创新形式实现了社会效益和经济效益的双赢。一边是举办了比赛，丰富群众文化生活，一边也通过节目的形式，记录比赛进程、实况，同时不断创新节目形式，更完美的呈现比赛全部。

3.3 优化编导人员

电视新闻编导是联系传统媒体以及受众群体之间的重要媒介，无论是电视新闻的真实性、实时跟踪还是电视新闻的受欢迎程度都与电视新闻编导关系密切。因此，作为电视新闻编导：1）要有责任感，真实是新闻的生命，作为一名电视编导，要对新闻的真实性负责，不随意发表错误言论。2）要注重新闻报道的导向性，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。这是做好新时代党的新闻舆论工作的科学指南。我们要深刻领悟，要牢牢把握正确舆论导向。无论是本台播出节目还是与其他媒体平台合作，编导在节目的采制和编辑上，都要注重新闻舆论的导向性，真实客观报道新闻事件，发挥新闻媒体作用。3）地方电视台更需要立足本地，挖掘本地题材的作品，展现当地特有的新闻要素，提升本地新闻报道的多样性，从而达到对群众精神层面的最大影响力。因此，地方媒体，尤其是编导，要多深入基层，多了解百姓需求，多出百姓喜爱的作品，把群众爱好当成自己的爱好。去年在我市的一公园内有一群戏迷，每逢周三、六下午就会彩装登台表演。经过采访，我了解到退休干部宋柏锁因为对戏剧的热爱，十几年前就自筹自建了这个舞台，音响道具、部分乐器，甚至戏迷看戏的遮阳布也都配齐全。面对他的热情，最感染我的还是他的坚持和不为名利。在报道中，我从宋柏锁老人清晨的准备开始，一直跟拍到傍晚的收拾结束，大量运用现场声，五分钟的成品里，没有一句解说词，片子不仅在电视节目中播出，还上传到我们频道的微信公众号，来公园看戏的人多了，要求上台表演的人也多了，甚至一些专业院团的演员也来了，公园对舞台也进行了修缮。4）应该不断学习实践，提升自己的综合能力。一档电视节目就是一项系统工程，编导不仅是对稿件文字的处理，还有前期的策划采访到后期的编辑制作，工作复杂且系统。编导需要对各个环节熟悉精通，这就要求我们不断地学习和提高自身水平，不断加以实践，把每一次的采访任务当作检验，不断总结经验，提高自身的综合能力。5）编导要明确自己的栏目定位，把握受众的心理需求，灵活运用网络技术带给新闻宣传和舆论引导的机遇和挑战，从受众关注点和兴奋点入手，使节目流畅自然，风格独特。这就要求我们的编导研究受众的需求入手，从栏目形式、内容到语言表述等方面不断改进，提升栏目收视率。6）编导要有创新精神，这样才能使其制作的电视节目更有新意。受传统教育的影响，大部分电视节目编导始终习惯在一种“安全模式”下工作，缺乏创新精神、缺乏突破自我的勇气，而看到新兴媒体的作品时又不得不惊叹。电视编导是电视节目创作的核心，只有不断学习、思考、探索，创新最适合当下观众的表达方式，来满足观众的需求，赢得观众的认可。7）电视新闻编导还要同电视新闻受众群体进行换位思考，多进行问卷调查，了解群众关注热点，提升电视新闻的受欢迎程度，扩大电视新闻的受众群体。