微博是打造区域农业品牌的“加速器”

新浪集团扶贫合作办公室负责人、微博三农业务负责人

微博是唯一一个拥有全新媒体的社交平台。目前，根据2019年第三季度的财报，新浪微博现在的月活用户是4.97亿，日活用户2.16亿，我们如何激发更多的生命力、创造力，是包括新浪微博在内的所有新媒体的使命和责任，新浪微博上的优秀新农人有很多共性，第一有强烈品牌意识，第二他的新媒体帐号有非常强烈的人设和个性特点，第三有鲜明个人风格，第四在农村营销上不断的加大投入。这些优秀的新农人体现出一个非常鲜明的打造区域农产品品牌的通路。以新浪微博为代表的新媒体平台希望能够和各地政府共同探索全新的区域农业品牌创建模式。

现在新浪微博上活跃着很多新农人，他们的背后是一个个农业品牌的打造以及中小农业企业的成长。新农人是现在所有区域农业公用品牌里面非常核心的一个部分，它利用了社交媒体的平台，去创建品牌。利用社交媒体之后转化，再去吸纳更多的口碑传播，从而形成一个非常完整的以品牌加社交、加上行的产品推广闭环。我们一直致力于新农人的培训，目前我们走了18个县，我们培训了800多名新农人，微博会给他们50万的流量，再助力他们成为一些网红，成为当地品牌的助力者。

新农人，利用自己的品牌已经网罗了十几万人的大的社群。在做自己品牌的时候，利用社交媒体这种裂变的方式，会迅速地将他自己的产品传递给他的消费者。除了新农人以外，另外能够帮助所有品牌传播的就是在我们微博的这些大V。在微博大V里面，新浪微博把这些大V全部进行了细分和细化，分为专门可以传递品牌信息的传播型大V、专家型的大V、带货型的大V，比如李子柒，他们不仅可以给农产品的品牌做代言，也可以把农产品的品牌上行做起来。除了这些人以外，明星在微博上的体量和关注度也非常大，而明星也是新浪微博一个非常核心的传播渠道，2019年我和我的家乡第二季跟2018年一样请了300多个明星，给自己家乡的农产品做代言。

现在我们整个的扶贫助威团，已经吸纳了16个明星，在16个领域有217位大V，248位城市形象大使，这是一个非常不可忽视的传播农产品品牌的力量。

微博助力新疆伊犁县的农产品销售，在14天的周期传播内，有2亿多人看了跟伊犁有关的美食美景美色，我们让更多的人认识到了伊犁的好产品，这就是微博赋能农产品品牌，拉动当地经济发展的一种体现。除了农产品以外，还有一个是伊犁的旅游，新浪微博上的其中一条纪录片已超过了300万的访问量，当地有两个旅行社推出了与微博大V同一旅游线路的线下游，一个月形成了40多个旅行团前去旅游参观，这些是利用社交媒体的传播方式助力当地品牌和县域旅游发展的典型案例。从大家关注到品牌推广，再到助力产业发展，培育出一个地域的内生发展动力，这四个层面是新浪微博一直在做的主要工作。

对于微博来说，我们更致力于去做农产品品牌的加速器，新浪微博会尽可能地帮助每一个地域，做好农产品品牌的传播和发展。