赋能“丽水山耕”实现“两山”转化

丽水市农业投资发展有限公司董事长

丽水是中国生态第一市，地处浙江省西南部，是华东地区一块难得的、珍惜的生态屏障。为打造丽水生态，丽水率先在全国推出了覆盖全区域、全品类、全产业的地市级区域品牌丽水山耕，来助推产业兴旺，赋能生态产品，激活生态价值。

2014年9月，在首届丽水生态精品农博会上，丽水发布了丽水山耕区域农业公用品牌，经过6年发展，丽水山耕已经成为引领全国区域农业品牌的一面旗帜，6年来，丽水紧紧扭住赋能这一主题，实现丽水山耕品牌激活、生态农田的价值。

一是机制体制赋能，理顺品牌管理逻辑，丽水市委市政府以政府主导、公司运营作为运营机制，政府主导保证了政府的公信力，协会管理体现了行业协会的自律意识，公司运营实现了资源的整合与市场主体的灵活性。同时，实施优质品牌共赢战略，形成了含龙泉灵芝、青田稻鱼米、处州白鲢、缙云黄茶、缙云烧饼等特色地标产品。

二是标准赋能，确保产品品质，丽水山耕采取高标准、严认证，形成特有的品牌认证体系，逐步引导产精品化走向高端，真正实现安全与保障。坚守检测全过程追溯的方式，通过百分之百的检测准入和百分之百的严格首选，来严管严控，在源头上保证了安全。

三是信息赋能，建立丽水山耕品牌管理系统，实现数据自动采集与系统互联互通，打通全产业链的数据流，实现农产品流通生产过程的可视可查可共享，扫一扫码即可了解产品的前世今生，让消费者买得明白，吃得放心，

四是技术赋能，提升产品精品化，筹建丽水山耕品牌研究院，打造品牌1+N全产业链的一体化公共服务体系，以平台为体系，打造丽水山耕全产业链创新综合服务体，形成了技术指导、成果转化、生产共享、检测、知识产权等服务，来推动深加工，提升农产品的商品化率。

五是文创赋能，提升产品溢价力，成立了丽水山耕品牌传播公司，连续五年组织了丽水山耕产品包装设计大赛，并通过浙大、丽水学院的合作，形成形象视觉、产品故事的素材库，全面提升丽水的文创能力，着力打造有品质、有颜值、有手感、有内涵、有惊喜的产品，使农产品向市场竞争力、高价值，涌现出了隆重的文创纪念产品，努力打造全国乃至全球农业文创论坛的制高点。

六是市场赋能，实现价值转化。强化市场布局，制定区域授权管理制度，健全供应链体系，以长三角地区为重点，迅速布局杭州、宁波、嘉兴等省内市场，并向上海辐射，实现丽水山耕产品全渠道的销售。同时强化营销推广，形成了以丽水山耕为服务平台的品牌活动矩阵，不断提升品牌效应与美誉度。2019年，丽水山耕品牌矩阵产品销售额预计超过80亿元。

七是金融赋能，提升主体能力。丽水山耕在探索产品经营手段，搭建金融服务平台，打开两山通道的金钥匙，成为了农民增收致富的金元宝。