让“寒地黑土”品牌和文化深入人心

绥化市人民政府副市长

中国粮食、中国饭碗，中国人的饭碗，任何时候都要牢牢端在自己手上，加快农业绿色发展，坚持用养结合，综合施策，确保黑土地不减少、不退化，这是习近平总书记在黑龙江考察时针对黑龙江现代农业发展，黑土地保护做的指示。绥化市地处黑龙江省东南，寒地黑土是第一优势资源，是首批国家级生态建设示范区和中国绿色农业示范市，素有寒地黑土之都的美誉。2004年，绥化成立寒地黑土绿色物产协会，这一品牌代表了绥化鲜明的特色，珍稀的黑土资源，经过十几年的发展，寒地黑土品牌成为了黑龙江最具影响力的区域农业品牌之一。

截至目前，全市有404余户企业，带动1000余万种植基地，100万农户参与收益，为实现品牌走出去，卖出好价钱，按照围绕营销方法，围绕市场树品牌，围绕产业促增收的发展思路，从2017年开始，全市组织10个县100余户寒地黑土旗下企业到长三角、珠三角、京津冀三大区域开展品牌推广和农产品营销活动。2018年，五谷杂粮下江南被评为年度十大营销案例，从线上门店、装修、宣传，制定了统一视觉系统，设计规范，采取了寒地黑土区域品牌加企业品牌的双品牌推广。一方面为产自寒地黑土独特产品下的农产品提供了原产地的品牌证明，另一方面保证了企业的自有商品品牌。在品牌推广和农产品推广当中，全市开展现场制作、现场体验活动，满足了当前消费者越来越注重农产品体验感的需求。通过入驻知名电商平台、自建本土平台，提升了线上市场品牌影响力。把基地建成了稻田公园，组织广州、深圳等地的私人定制家庭参与了插秧节的活动，让寒地黑土品牌和文化深入人心。

在线下营销推广方面，绥化把线下门店建成了农产品营销中心、体验中心、品牌推广中心，为推动线上线下相结合的新零售提供了阵地。比如，绥化建立了近百家门店，减低了物流成本，缩短了快递送达到的时间，在上海、杭州、苏州等地的门店深受当地老百姓的欢迎，每个店面的年销售额突破千万元，让广大合作社、龙头企业得到了实惠，带动了农户增收，企业发展。在开展活动的同时，还举办了绥化鲜食玉米节，积累了弥足珍贵的经验。单打独斗闯市场很难有作用，绥化采用抱团的方式，把农产品营销、产业发展和品牌推广有机融合，不盲目割裂，分头推进，相互保障、相互发展、相互促进。坚持市场化，契约化的品牌准入退出机制、利益分配机制、打假维权监管机制，避免品牌使用行政化无门槛、无约束乱用滥用的公地灾害。注重完善产品标准化，溯源方位等配套体系，但又要避免成本过高。区域农业品牌发展必须依靠政府扶持助力，提供搭台服务，促进企业走出去，产品卖得好，品牌树起来。

当前，绥化正在以打造寒地黑土绿色产业之城、田园养生之地为实践载体，为实现质量兴农、绿色兴农、品牌强农贡献绥化智慧，提供绥化方案。