“四个关键”规避农业品牌走弯路

十三届全国政协农业和农村委员会副主任、中国农业经济学会会长

品牌建设和推进农业的高质量发展是当前农业农村发展的一项重要的工作。在农业供给侧结构性改革不断深入的新形势下，我们深度讨论农业品牌建设，很有针对性，也很有必要。近几年各级政府和各有关方面都高度重视农业的品牌建设，无论是企业还是地方或者是部门，发展和推动农业品牌的积极性很高，现在的问题是如何把这些积极性发挥好，使农业品牌建设沿着健康的方向发展，避免出现重炒作、轻时效的问题。我认为关键是要做好四方面工作。

第一，要做好产地环境保护工作。农业是经济再生产和自然再生产相交融的过程，产地环境对农业的品质、产量影响非常大。如果没有一个很好的产地环境，就很难打造出优质的农产品，也很难创出叫得响的农业品牌。

如何把产地环境保护好，是我们面临的重要任务。现在，内源污染和外源污染的问题，对农业品牌高质量发展构成了威胁，所以我们要按照总书记“绿水青山就是金山银山”的要求，切实地把农业的产地环境保护好。

第二，要做好生产过程的控制。农业的发展最重要的是产品质量的提升。农产品的质量安全问题，既是管出来的，也是产出来的。尤其是像我们这样的一个农业生产大国，处在分散、规模小这种基本条件下，如何使我们的生产过程可控，使我们的产品质量真正能够符合市场的需要，能够撑起品牌的要求。现在看来，这一问题并没有完全解决。我们要集中解决好这些问题。

在投入品管控基础上，我们要做好农业废弃物的资源化利用，诸如薄膜、粪便，包括秸秆等，通过资源化的利用，来防止对环境的污染和产品质量的影响。

第三，要做好农产品品牌的塑造。在品牌塑造的问题上，一要有适当的办法，比如说建立自己的品牌。现在的一些省、市、县、乡都有自己的品牌，农产品区域公用品牌应该按照产品的特征来塑造。目前，以省、市、县为重点打造农产品区域公用品牌，是行之有效的举措。二要有标准，没有标准的产品，最终是走不远的，打造农产品区域公用品牌，要有地方标准、产品标准等，要加快推进地方的农产品区域公用品牌相关标准治理。

第四，要有激励和约束机制。目前在国家层面，已经建立了通过农产品的企业联盟或产业联盟的方式，激励和约束农产品行业健康发展的机制。有的地方通过相关行业协会或联盟把农产品区域公用品牌管起来，相互监督、相互约束，发挥市场的作用。政府要把工作重点放在维护好农产品区域公用品牌的市场秩序当中，依法依规不断加大力度打击假冒伪劣产品。