实现品牌强农 推动农村经济高质量发展

中国品牌建设促进会理事长

发挥品牌引领，推动农业经济高质量发展是贯彻习近平总书记“三个转变”重要思想的重大举措。在党中央、国务院的亲切关怀下，在社会各界的大力支持下，我国品牌建设已取得三个方面重要成果。

一是品牌评价取得国际突破。2013年我国联合美国、德国创新了“品牌价值发展理论”。中国的贡献是率先提出了质量和服务两个指标，德国补充了技术创新，美国补充了无形资产，加上原来的有形资产，形成了“五要素”品牌价值发展理论，得到了全世界各个国家的支持。在此基础上，2014年中美联合提案，经过全世界两轮的投票，我国获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC 289秘书国地位，秘书国永久不变。中国与奥地利牵头制定的国际标准《品牌评价 基础 原则》主标准历时5年，于2019年3月12日正式颁布。我国在获得国际地位的基础上，又掌控了品牌评价的国际话语权。

二是中国特色品牌评价机制基本建立。在国家相关部门的支持下，2013年以来，中国品牌建设促进会已连续开展了6次公益性的品牌价值评价发布工作，受到社会的充分肯定。目前已经颁布了25个国家标准，还有10个国家标准已经正式立项。中国特色品牌评价机制和标准体系基本建立。

三是中国品牌价值提升取得阶段性成果。英国品牌金融近日发布，世界最具品牌价值的十大国家，我国跨越性地升到第二位。2018年～2019年间，中国品牌价值增长40.4%，达到19.5万亿美元，增长速度全球第一。

我们虽然取得了第一阶段的三个成果，但中国品牌建设任重道远。根据国家确定的品牌强农发展战略，下面对区域农业品牌建设提几点建议：

一是强化对地理标志产品的监管。政府要设立门槛，严防假冒伪劣产品的进入，一旦发现要严厉打击，坚决取缔。保护地标产品的声誉，实现地标品牌富农。

二是政府要建立农产品质量安全保障体系。加强土壤水质监测，确保生态环境安全；要制定化肥农药统一管理规范，确保农残药残指标安全；要制定加工农产品安全指南，严格执行国际标准、国家标准，规定“允许添加的物质”；要加强农田到饭桌智能防伪与溯源体系的建设，确保广大消费者舌尖上的安全。

三是“区域农业品牌发展联盟”会同农业部门共同研究“区域农业品牌发展指数”并列入国家品牌发展指数系列，在农业农村部品牌强农发展战略的指引下推动并引领农村经济高质量发展。

四是打造优质农产品电商平台，通过“一带一路”加快我国农业品牌走上国际。实现线上线下共同推动品牌富农，为彻底解决农民脱贫致富做贡献。

农业区域品牌建设是我国在全球的创新，让武夷山水，丽水山耕，寒地黑土，天赋河套，产自临沂等一大批优秀区域农产品品牌代表着中国富饶的环境资源，千年的历史文化，代表着中国品牌的优良形象走上世界，让全球消费者享用中国美食，实现品牌强农，推动农村经济高质量发展。