打好武夷山水品牌发展“组合拳”

南平市市场监督管理局局长

南平市地处福建北部，闽江源头，资源丰富，人文丰富，是习近平生态文明思想的重要萌发地和两山理论的创新实践地。近年来南平市委市政府牢记总书记的嘱托，全力打造覆盖全区域、全品类、全产业的武夷山水区域公用品牌，探索走出一条经济生态合作共进的绿色道路。

第一，品牌需要品质做支撑，农产品品质与其产地环境质量密不可分，南平市山明水秀，有得天独厚的生态环境和丰富的农民资源，现已建成12个省级特色农产品优势区，拥有6家国家级和94家农业龙头企业和24个驰名企业、9个地理标志保护产品、7个地理标志农产品，同时，南平市还拥有国家级生态示范区、农业可持续发展示范区、林城市、水生态文明城市等一系列国家级绿色平台。

第二，让品牌为优质产品服务，一是坚持全生态种养，水源清澈，空气清新，土之安全的原生态环境，真正地让好山好水产出好产品。全市累计获得有效三品一标产品认证713个，有机食品认证158个。二是坚持全品类定标，围绕生态、安全、健康的核心价值，制定了涵盖食用菌、果蔬等14个大类，33个小类的武夷山水产品质量技术规范，编制了茶、竹、水果等63个品类农产品标准体系，关键指标优于国家标准，且接轨国际标准。三是坚持全过程追溯，建成覆盖全市的武夷品牌品质保证系统主控平台，对接全国农产品质量安全平台，食品安全一品一码平台，联通所有授权使用武夷山水的企业，实现对产品全生命周期的质量检测和质量可追溯，构建从田间地头到餐桌的全过程可追溯体系。四是坚持全覆盖检测，确保产品品质始终如一。

第三，注重市场导向，我们坚持立体式宣传，先后在北京、上海、深圳、杭州、福州等国内一二线城市，以及德国、法国、匈牙利、波兰等海外国家举办80多场品牌推荐展销活动。同时结合品牌文化塑造，利用动漫、直播、短视频等新媒体平台，传播武夷山水品牌，提升品牌知名度，坚持多渠道营销，线上线下共同发力。线上借助京东、淘宝等各类电商平台开展营销，目前已在京东、唯品会、今日头条商城等线上平台开设了武夷山水旗舰店。线下在福建省多个地区设立武夷山水线下体验店，展示展销店，与永辉、盒马生鲜等超市，及中海油配餐等大型企业建立供应链直销模式。

第四，注重全方位保障，以机制促品牌。一是以规范强运营，高标准编制了南平市武夷品牌发展战略规划以及武夷山水品牌运营规划，引领武夷山水品牌做大做强做优。二是从支持企业融资、技术改造、品牌优化、开阔市场、人才引进、税收优惠等方面，打出一套组合拳，推动了各种要素向品牌企业品牌产业聚集。三是以严监管强形象，加强对入围企业的管理和监督检查，确保武夷山水品牌品正质优，持续持久。