新媒体背景下高校篮球发展探究——以CUBA 为例

高一斐

（江苏师范大学，江苏 徐州 221000 ）

篮球运动作为一项重要的体育项目，受到了各阶段体育教育的重视。而近些年大学篮球的发展却遇到了一定的阻碍，出现了CUBA 球员无法与CBA无缝衔接，进入CBA 的CUBA 运动员比例极低；高校篮球的推广和曝光度无法与职业联赛相媲美；球员面临的学训矛盾越来越突出等问题，阻碍了高校篮球的发展。新媒体平台的发展为解决以上问题提供了新思路，高校篮球的发展与新媒体平台的融合符合时代发展需要，也是篮球发展的重要手段。

1 CUBA 发展概述

1.1 初始阶段

CUBA 是在国内第一个全国性高校体育协会——中国大学生篮球联合会的基础上成立的。1990 年，中国大学生篮球联合会正式改名为中国大学生篮球协会，参赛队伍也扩展至50 支。1996年，中国大学生篮球协会和恒华集团联合成立CUBA，CUBA 最初以“发展高校篮球，培养篮球人才”为核心目。1998 年3 月19 日，第 一 届CUBA 正式开启，首届赛事共有617 支高校篮球队参与竞赛，比赛场次达到2 600 场，CUBA的开启引起社会各界广泛的关注。

1.2 发展阶段

自1998 年至今，CUBA 已举办了二十多届，期间对赛程、赛制、监管制度等都进行了完善。首届CUBA分为A、B 两级联赛，A 级联赛集中在一所承办院校展开，B 级联赛以长江为界分为南区和北区，最终由两级联赛的冠军进行年度总冠军的争夺。但分级赛制只持续了一届，1999 年的第二赛季时就更改为分区赛制，根据地域划分为东南、西南、东北、西北四大赛区并增设了八强赛。第六届CUBA 时将分区赛由每年的2 月份调整至每年的3 月份，目的在于方便各支球队利用寒假集训时间进行充足的备战，同时将男子八强赛改为主客场制，更好地与职业联赛衔接。到第八届CUBA 时，分区赛由原来的8 支队伍扩充到10 支队伍，并增设机动名额分配制度。通过不断地完善，CUBA逐渐成为大学生自己的联赛，其关注程度增长迅速，极大地促进了我国篮球运动的发展。由于受到的关注度越来越高，参赛队伍不断增加，比赛的竞技性和观赏性也在不断提升，各方面的监管和监督体制也日渐完善，联赛的公平和公正得到了更大的保证，进一步吸引了更多高校的参与，CUBA 也正式进入良性发展阶段。

1.3 现阶段

2011 年至今，联赛的各项机制基本完善，也成为国内仅次于CBA 的第二大篮球赛事，联赛的竞技水平和精彩程度逐步提升，已开始形成诸强割据、黑马频现的局面。CUBA 发展20 多年年，不仅出现了清华大学、北京大学、华侨大学、太原理工大学、武汉理工大学、明航大学等传统强队，也相继涌现了诸如北京体育大学、澳门大学等黑马球队，整个CUBA 的氛围越来越接近职业联赛。新媒体的快速发展，进一步促进了CUBA 的进步。随着互联网时代的到来，逐渐提高了高校生篮球运动员曝光度，让更多的优秀运动员得到关注，联赛的发展将迎来新的黄金期。

2 阻碍高校篮球运动发展的因素

2.1 CUBA 与CBA 无法形成无缝衔接

CUBA 成立的初衷是成为CBA 联赛的人才储备库，但20 多年的发展，取得的效果不尽如人意。虽然理论上CUBA 球员的年龄与CBA 球员年龄可以形成无缝对接，但由于高校球员在身体素质、技术、基本功等诸多方面与职业球员均有较大的差距，导致CUBA球员很难得到职业俱乐部的青睐。高校球员的身高、体重、身体素质等方面较同位置的职业球员都存在一定差距，使得高校球员进入职业联赛可能面临更改打法和位置的巨大挑战，而一般情况下职业俱乐部并不愿意承担这样的风险，而是直接从专业运动队选拔合适、现成的球员。纵观CUBA 多年的发展，能够进入CBA 的球员仅有15 人，球员占比很小，甚至可以成为个例，远远不及NCAA 为NBA 输入人才的比例。据统计，NBA 中有70%的球员有过NCAA的经历。

2.2 高校球员的学训矛盾阻碍了篮球水平的提升

CUBA 球员第一身份是在校大学生，第二身份才是篮球运动员，因此对CUBA 球员的第一要务是按照学校的要求和教学目标完成基本的学业，高校球员如何处理学训矛盾就显得尤为重要。各高校篮球运动员多是经过特招选拔的，其学习能力和学习的自主性本就与常规学生有所不同，再加上面临巨大的训练和竞赛压力，很难保证文化知识的掌握。虽然目前很多高校都会给予特长生一定的优惠政策，如在联赛或训练中取得优异成绩可以减免学分，但是对他们而言处理好二者的关系仍然困难。基于学训矛盾的客观存在，他们不仅学习时间无法得到保证，甚至篮球训练的时间也有所欠缺。据统计，高水平运动员每天训练的时间不低于5 个小时，而且要经过6 ～8 年的不断积累才能取得一定的成绩，但CUBA 球员的训练时间一般每天维持2 个小时左右。因此，在同样年龄期间（18 ～24 岁），职业运动员有科学的训练环境和时间保证，会比同期的CUBA 球员进步明显，水平更高。

2.3 高校篮球队的后勤保障严重不足

众所周知，篮球训练是一项非常艰苦的事，需要消耗巨大的体力，后勤保障是制约高校篮球发展的因素。据调查，目前极少有CUBA 的球队建立了球员专用食堂、队医等基本保障，一般情况下球员白天完成文化课程学习，晚上进行篮球训练，训练完后学生食堂已经关闭，学生只能校外就餐，卫生安全和营养无法得到保证。另外，高校篮球队的医疗保障也无法与专业球队相比，很少有球队能够配备专职的队医。除此之外，包括训练器材、运动员专用浴室、训练及比赛用的装备等都较职业球队有很大的差距。

高校篮球队后勤无法得到保障的根本原因在于经费不足，CUBA 的影响力主要体现在高校学生，在社会上的影响力远不如CBA、NBA 两大职业篮球联赛。职业篮球联赛不仅有俱乐部强大的资金支持，还能吸引更多的赞助商，充足的资金可以给球员提供良好、安全、舒适的训练环境，对球员技战术水平的提升有着积极的影响。反观CUBA，由于电视和网络直播的场次较少，联赛曝光度较低，鲜有知名企业愿意赞助，资金匮乏，后勤保障方面就会出现各种问题。

3 新媒体对高校篮球发展的影响

3.1 新媒体的崛起丰富了篮球文化的传播方式

以往篮球文化在高校的传播主要依靠篮球教学和校内少量的篮球活动，传播效率有限且不具备持续性，很难吸引更多的学生参与。但随着科技的进步，篮球文化传播方式变得更加丰富，更加具有持续性。2015 年腾讯体育斥资5亿美元夺得NBA 在国内5 年的独家转播权，2016 年阿里体育与非凡体育就CUBA 达成3 年的深度合作，通过各种平台进行网络推广。据不完全统计，阿里体育每年独家直播CUBA 各级别赛事超过500 场。除此之外，新浪微博、优酷等多家新媒体平台也就高校篮球赛事加大了投入力度，近几年新兴的短视频平台如快手、微视、抖音等也给普通群众提供了分享CUBA 动态的平台。丰富的篮球文化传播方式，更加深入地影响了新一代青少年对篮球运动的热爱，有利于高校篮球水平甚至我国整体篮球水平的快速提高。

3.2 促进CUBA 监管体制的健全

新媒体的介入使得CUBA 时刻处于社会公众的监督之下，有利于联赛朝着公平、公正、公开的方向健康发展。公平、公正一直是制约体育运动发展的主要因素，新媒体的产生和崛起使得CUBA 的每个环节更加透明，有利于球员长期处于健康的竞赛环境，鼓励球员通过自身的努力和实力取得比赛的胜利，培养球员正确的体育价值观。

3.3 提升CUBA 产业化进程

通过各种新媒体的宣传和推广，CUBA 已经在广大青少年中积累了大量的关注度和曝光度，这种关注度和曝光度正是各大企业推广时所需的。将CUBA 的推广与新媒体融合，能够有效地搭建CUBA 与企业之间良好合作的桥梁。搭建双方合作的平台，能迅速提升CUBA 在社会各个阶层的影响力，通过吸引社会企业的赞助，解决CUBA 的后勤保障和资金问题，同时帮助企业提升品牌的曝光度和知名度，实现双赢。

4 新媒体背景下高校篮球发展的方向

4.1 提升高校篮球发展及球员水平

无论新媒体技术的发展给予了高校篮球多好的发展机遇，自身整体实力和水平的提升才是高校篮球发展的第一要务，而新媒体所带来的优势也要充分地转化为球员和联赛水平的提升。高校篮球水平的提升可依托以下几方面。（1）球员刻苦训练，提升自身综合水平，为升入更高级别联赛打下坚实基础。（2）改善教练团队水平，吸引高水平教练参与到CUBA，协助高校篮球的发展和高校篮球运动员的成长。（3）改善赛制，完善学生职业规划，解决学训矛盾。

4.2 加强联赛推广过程中的公关措施

新媒体的介入不仅会带来积极的帮助，同时也不可能避免会产生负面影响，健康向上的篮球文化能够得到快速的传播，消极负面的信息也能够被更快速、更广泛地传递。在高校篮球文化传播和CUBA 推广时一定要优先建立优秀的品牌形象，加强对赞助商的筛选和把控，明确赞助商品牌与赛事的主次关系，维护高校篮球健康发展的氛围，有计划地对受众进行满意度调查，通过新媒体平台增加与群众的交流，获取更广大群众的宝贵意见。

4.3 合理利用媒介组合

根据CUBA 的特点和目标公众选择适合的新媒体平台，可以是一种也可以是多种媒介的组合。客观上来讲，篮球的目标受众极其广泛，单纯依托一种传播方式很难达到预期的目的，因此要充分考虑各种新媒体平台的特性，进行有效的媒介组合，实现对所有目标受众全覆盖的推广目的。选择媒介除了要遵循受众和CUBA 的特点，还要符合联赛制定的相关制度，保证联赛在制度范围内健康发展。

4.4 调动高校参与的积极性

据统计，截至2019 年，全国各类高校共计2 956 所，但2018—2019 赛季参加CUBA 各级别赛事的高校约1 200 所，也就是说有超过60%的高校并未参与CUBA，这也意味着CUBA还有巨大的发展空间。国家相关部委要继续出台相应的政策，刺激、鼓励各高校积极参与高校篮球建设中，共同促进高校篮球的发展。同时CUBA 组委会要树立榜样，依托目前传统强队和优质企业形成的校企合作平台，鼓励更多高校依托篮球和CUBA 与社会优质企业搭建校企合作平台，打消高校参与篮球建设的疑虑和担忧。

5 结 语

新媒体平台的发展给高校篮球发展提供了更多的机遇，未来高校篮球的发展必须与新媒体技术融合，通过新媒体平台的推广，可以让更多的受众及时了解CUBA 的动态，更好地将篮球文化传递给广大群众。将高校篮球包括CUBA 与新媒体平台融合，能够有效地解决困扰高校篮球发展多年的主要问题，但同时也产生了一些新的问题，所以在借助新媒体推广高校篮球的同时要注意避免新问题的产生，为高校篮球的发展提供健康的环境和科学的方向。