基于PESTEL分析数字智慧展示行业宏观环境

云 卉

近年来，数字智慧展示行业正迎来“科技+创意+文化”相融合的新时代。数字智慧展示企业以科技创新、文化创意为依托，以现代数字技术为主要工具，综合运用虚拟实境技术、增强现实技术、全息影像、数字沙盘、渲染技术等技术手段为城市规划馆、园区展示馆、博物馆、文化馆、美术馆、科技馆、党风廉政馆、特色文化街区、青少年活动中心、企业展馆、军工领域展馆等各类特色主题展馆提供一体化解决方案。主要面向的客户群体为自然资源和规划局、规划展览馆、文化旅游部门、城市建设投资公司等政府职能部门。

数字智慧展示产业具有许多其他产业不具备的重要特征：高知识性、高附加值、强融合性、资源消耗低、环境污染小、需求潜力大、市场前景广阔。

宏观环境是指在国家或地区范围内对一切行业部门和企业都将产生影响的各种因素或力量。PESTEL分析是针对宏观环境的政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）、科技（Technological）、生态环境（Environmental）和法律（Legal）这六大类影响的主要外部环境因素进行分析。

一、政治因素

（一）传统城市规划馆规模、预算受限

2017年11月，为规范政府出资的城市规划展览馆建设布展，国家发展改革委、住房城乡建设部联合印发了《关于规范城市规划展览馆建设布展的通知》（发改投资〔2017〕1967号），通知要求：严格控制城市规划展览馆审批，对不符合要求的拟建项目一律停止审批建设。符合要求确需新建的要严格执行审批程序，严控建设规模和建设标准。严禁奢华布展，坚决刹住盲目建设和奢华浪费之风。

传统城市规划展览馆具有投资大、过度追求形象外观、使用率低、运营成本高的特性。受《通知》的影响，数字智慧展示企业将传统城市规划展览馆全方位打造成为一个经济、适用、简洁、大方、绿色、美观、安全、节能的城市数字化体验空间。从前期布展策划开始，一直着力于关注合理配置展示设施、不使用运营维护成本高的豪华设备、提高规划展览馆的使用效率、由数字内容代替传统实物内容，坚持规划展览馆的公益属性，丰富规划展览馆展示的形式和内容，采取通俗易懂和互动性强的展示方式让人民群众了解、参与城市规划，打造一个低碳、节能、环保的绿色展馆。

（二）大力发展数字创意产业

2017年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，第六条：加快现代公共文化服务体系建设，完善公共文化服务网络。鼓励各地按照国家基本公共文化服务指导标准，自主制定富有特色的地方实施办法，健全各级各类公共文化基础设施。立足实际，注重实效，做好公共文化馆、图书馆、博物馆、美术馆、乡镇（街道）综合文化站、村（社区）综合性文化服务中心等的规划建设。

受惠于国家政策对数字创意产业的引导和扶持，数字智慧展示行业正在积极转型、蓬勃发展，政府及社会公众数字文化消费需求快速增长。展厅已全面升级为集展示、文化、创意、科技、教育、休闲等为一体的综合艺术体验空间，传统展示行业将逐步向数字智慧型展示发展。

二、经济因素

（一）市场容量稳定发展

2020年，国内外经济形势复杂多变，尤其是突如其来的疫情，各行各业都面临着巨大的经济增长压力。但危机中蕴含着机遇。社会各界对于科技馆、科普馆、人防馆、党建馆、档案馆、企业馆、文化旅游、红色革命党性教育、青少年教育等各类主题展示的需求量也随之增加，从而带动了数字智慧展示技术应用场景的持续升温。

数字智慧展示行业市场容量在今后相当长的一段时间内均会保持稳定增长的态势，这无疑为行业发展提供了充足的市场空间。

（二）行业上下游情况

数字智慧展示行业上游主要是多媒体设备供应商、数字视觉供应商、数字模型供应商、声光电系统集成供应商等；下游主要是展示系统的应用行业，一般为政府部门、大型企业、旅游文化部门等机构。

近年来，数字内容、多媒体集成及数字模型等展示用品行业均属于国家政策鼓励和支持的快速发展的行业，竞争激烈，对展示行业的发展起到促进作用。随着国家对数字创意给予政策支持，城镇化进程逐步加快，国民经济持续快速发展，下游政府、企业等机构对各类展馆的需求也是长期的、增长的、持续的。

三、科技因素

（一）科技共筑梦想，创意引领未来

2019年8月13日，科技部、中央宣传部、中央网信办、财政部、文化和旅游部、广播电视总局六部门联合发布了《关于推进文化科技深度融合的指导意见》。文件指出：到2025年，基本形成覆盖重点领域和关键环节的文化和科技融合创新体系，实现文化和科技深度融合。

除自主研发外，数字智慧展示企业还联合国内外科技巨头实行跨界联合研发，重点聚焦智能设计、绿色设计，共同研制数字化展示技术与产品，致力于打造一个沉浸式的艺术展示空间。将科技植入文化，用文化赋能科技，通过科技与文化的深度融合，用数字化的科技展示手法给参观者带来身临其境的视听盛宴。

（二）打造沉浸式交互体验

数字智慧展示企业通过综合运用全息成像、数字科技、行业大数据、AR/VR技术、3D打印技术、裸眼3D、人工智能、智能化集中控制技术、渲染技术、数字沙盘、立体投影、动感影院特效、多媒体互动、计算机系统集成等前沿技术让展示更加智慧，无限缩小人与信息的距离，赋予观者非凡的沉浸式交互体验，让更多的人走进展馆、感受展示。

四、社会因素

（一）社会地位

展馆，是数字智慧展示的载体，其以开放共享的姿态成为向社会公众全面展示的窗口，是社会公众了解科技、文化、创意的重要阵地。展馆正在逐步发挥其社会职能，成为当地文化教育、文化消费的主要场所和地理坐标，影响着地方经济发展和社会进步。

（二）满足社会公众的文化需求

近年来，伴随着我国经济的持续增长，人均收入也大幅提升。加之国家鼓励加强公共文化设施建设，给予文化产业和数字创意产业大力支持，涵盖数字创意产品和服务在内的大文化消费方兴未艾，市场需求旺盛，具有广泛的群众基础。

参观主题空间、城市艺术、文创展览、美术馆、博物馆、红色主题展馆成为社会公众提高艺术鉴赏水平和丰富业余文化生活的主流休闲方式。现在的年轻人，文艺过周末的新方式是“泡”在酷炫、时尚的展馆里，展馆成为社会公众了解历史博物、科普教育、体验交流的艺术空间。

五、生态环境因素

数字智慧展示行业属于高新技术服务业，是具有高价值、低能耗、经济驱动强势、社会意义深远的文化创意和科技创新的新业态。各种类型展馆都在致力于打造成为城市新地标，展馆与自然环境天然合一，与人文环境有机结合，与地域材料契合使用。

在布展过程中，通过不断提升项目科学管理水平、重视质量管理、规范操作流程、增强安全管理意识，运用节能环保材料、数字沙盘、虚拟现实技术、5G时代互动等“黑科技”手段减少噪声污染、辐射污染和建筑材料污染等。文化与科技的结合加速了传统展馆完成华丽转身。

六、法律因素

数字智慧展示行业主要受《中华人民共和国知识产权保护法》《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国建筑法》《中华人民共和国招标投标法》等法律法规的保护和约束。法律保护了科技创新和文化创意的智力成果，同时也约束企业有效组织生产、规范运作、保证产品质量和生产安全。

开拓海外市场将增加企业法律风险。必须深度参透所在国当地的法律法规，熟悉当地的风土人情，才能有效规避风险、降低各方面损耗，才能扎根海外市场以实现持续发展和规模效应。同时，还需考虑外汇、物流、财务、税务等方面的风险防控。

七、结语

从未来的发展趋势来看，数字智慧展示行业打破了以物为主的传统展示思维，在展示中不断强调人的体验，以专业、灵感、匠心构建一个个引人入胜的体验空间。新业态、新产品、新技术层出不穷，文化创新与科技创意俨然已经成为行业发展壮大的两大核心因素。数字智慧展示是文化与科技整合的新业态，新科技与新观念为展示插上翅膀，数字智慧展示行业愈发显示出巨大的魔力。