B站“破圈”对传统媒体的启发与思考

田丹 王芳

摘要：以《bilibili晚会 二零一九最美的夜》为分界线，哔哩哔哩开始真正意义上从小众走向了公众。这场以大数据为基础的风格迥异的晚会，就像从山洞中修炼已久的少年突现江湖，招式凌厉，让大家看到了晚会的另类打开方式，却也把传统媒体“杀”得措手不及。随后B站一系列破圈动作，包括《后浪》《bilibili夏日毕业晚会》等的火爆，带给传统媒体一系列启发与思考。

关键词：“观众库”； 话语体系；双向互动

自2009年初创，B站已走过11个春秋，目前它不仅仅是二次元精神集聚地，更成为集动画、游戏、科技、美食、生活等多个内容分区的“宝库”。连续多年评选的百大UP主，也受到越来越多人的认可。它的成功，有科技发展、生活进步等多方面的因素，更因其自身很多理念、做法的推陈出新。

一、内容丰盈不拘泥 百大UP主各有神通

B站最吸引人的是五花八门的内容，包括各类动画、番剧、纪录片等资源，还有B站自身UP主自制的内容。经笔者于bilibili官方网站、BiliOB观测者上查询，截至2020年8月18号，B站目前注册用户已超过6亿，粉丝量破百万的UP主384个。正是这些源源不断经由UP主制作的丰富内容，保证足够优质内容输出，同时又吸引更多志同道合的人来此平台，他们又可能成为新的UP主，形成良性循环。

对于传统媒体而言，也应该转变固有创作思路，首先必须承认的一个事实，目前的观众已经具备一定的审美素养和知识储备；随时随地不离手机的观众，有了强大的拍摄能力，甚至有极佳的拍摄机会；各类移动端剪辑APP、PC剪辑软件的盛行，更利于视频制作。传统媒体也应搭建分享平台，给观众以“用武之地”，让观众不仅是电视的观赏者，也是内容的制作者，实时对接观众采集的视频资源，梳理出自己的风格与特色。

二、话语体系需转变 思路清奇造梗嗨

媒体融合，不止体现在媒介的转变、传播方式的升级等“形”上的改善，更应注重话语体系等“神”上的变化。以B站2019百大UP主之一的“盗月社食遇记”为例，其中有一位主创人员之前是河北广播电视台的主持人，辞职后做起“盗月社食遇记”，主要寻找街头巷尾的美食店、推介美食等，基本拍摄思路与电视台如出一辙，但可贵之处是他打破了“端劲十足”的话语体系，轻松自在、闲聊一样给大家推介，不断玩梗、笑点不断，一下子拉近了创作者与观看者的距离。

这就要求传统媒体的记者和主持人不仅要说人话、接地气，更应该从思想上尊重观众，二者之间没有高与低之分，不需要“大道理”与“乱摆谱”，在节目制作过程中，内容要么投观众所好，要么能直击内心，同时善于在语言上造梗，与观众建立记忆点，营造共鸣。

三、双向互动 花式传播

弹幕可以说是始于B站，进而被越来越多视频网站采用，成为一种新型互动方式。看着视频、刷着弹幕，与不同人分享观点、槽点，碰撞出“火钳刘明”等别样姿彩的话语。除了弹幕，每个UP主几乎都会在视频结尾“求点赞 求投币 求打赏”，打造“拒绝白嫖”等行为方式。其实这些都是花式传播下的双向互动，有来有往，为有源头活水来，打造出真正有生命力的作品。

善用大数据，是B站跨年晚会好评如潮的一个重要原因。以粉丝口味为基础，以浏览量、播放量、评论量、弹幕如何等精准的大数据为导向，定制专属群体的作品。现在各级传统媒体都在尝试媒体融合，搭建融媒体平台，但现实是很多平台并没有被充分利用起来，所以亟须改变这一局面，让融媒体不仅是信息的制作传播平台，也是受众信息的搜集平台，分析数据，利用数据，将平台数据用在实处，让数据成为内容制作的有力参考。

四、兼顾小众文化与大众潮流 引领下一个风口

B站最开始是游戏、动画、漫画等小众文化的集结，随着越来越多优质内容的缔造，内容不断丰富，一系列UP主和官方媒体（如央视新闻、人民网等）纷纷进驻B站，B站越来越包罗万象。如B站美食Up主徐大sao，区别于其他，他在山东某村子生活，在日常厨房中自制美食。可能拍出来的视频不会显得所谓的“高大上”，但贵在真实，至今已积累了467万+的粉丝。人们看他做饭、吃饭，更感受到了他积极乐观的生活态度。

作为大众传播媒介的电视，面对所有观众，但如何做到細分与包容，是一件难事。专业化、个性化不单单是一个标签，更要注重内容深处的共鸣，缔造绝对优质的内容。节目要扎根现实生活，有生活的气息，有生命力，也要注重艺术提炼与艺术形式表达，将意境美彰显出来。同时，作为思想潮流的引领者，节目始终应秉持大局观，要有远见超越未见。

五、5G万物互联 创建大型体验场景

5G将进一步驱动传媒行业数字化转型，实现万物互联，极大推动社会的变革与发展。目前关于5G究竟会带来怎样实际的效果与变化，各方都在探讨，作为科技类博物聚集地之一的B站，有一批UP主通过构建虚拟现实、概念分析等途径表达自己的见解。遇见新事物，传统媒体同样也要拥抱新技术，抓住机遇，尽早运用，要成为5G应用领域的引领者，而不是追随者。

从3G 到4G，缔造了短视频行业的崛起与发展，5G时代，内容制作与传播将不再受网络容量影响，利于运用多种手段综合运用、多个维度传播。首先，传统媒体可以开拓基于VR（虚拟现实）技术的产品和服务，利用好家庭客厅中的电视机大屏与手机小屏，创建大型体验场景，可深度体验、分享互动，而且不局限于文字类（如弹幕）的互动，可开展多种形式的互联互通。

总之，传统媒体需要注重和不同行业协同发展，尤其与传播科技领域的合作，要让科技为我所用，为我赋能。巩固自有阵地，如传统媒体优质的采编团队与采编能力，将新技术与好班底进行强强联合。在内容生产领域进行供给侧结构改革，以互联网思维，以包容、求新、求变的心态，生产出更优质、更富传播力、更具影响力的作品。

参考文献：

[1]谭天，林籽舟.走出误区重新出发--谈谈电视与新兴媒体融合发展中的认识偏差[J].声屏世界，2015.

[2]喻国明.5G时代传媒发展的机遇和要义[J].新闻与写作， 2019.

[3]周煜媛.独家专访徐立军：媒体融合的7种模式怎么选？怎么做？[N].广电独家，2020

作者简介：田丹（1991 —），女，河北保定人，编辑记者；王芳（1990 —），女，河北保定人，编辑记者。