新媒体环境下抖音短视频的传播内容研究

吴思琳 郭晓萱

摘要：随着科学技术、媒介技术的高速发展，新媒体技术已经广泛普及到较多领域。在新媒体环境下，随着用户接触媒体习惯的改变，移动短视频作为一种较新的媒体形式和全新的传播手段，成为了互联网时代下传播信息、休闲娱乐的重要途径。本文主要以“抖音短视频”为例，从抖音短视频的传播特点、现状等方面进行相关研究论述。

关键词：新媒体；抖音短视频；短视频传播特点

一、抖音短视频的现状

新媒体时代经历了2G时代的文字传播、3G时代的图片传播，4G时代短视频影像传播，现如今5G时代的到来更加为短视频传播奠定了夯实的基础。抖音短视频APP 于2016 年9 月上线，是一款以“记录美好生活”为宣传专注年轻人的15 秒音乐创意短视频软件，用户可以通过这款软件拍摄15 秒的短视频，可以任意选择匹配歌曲，并利用本身特有的剪辑功能从而形成具有个性的作品。

新媒体时代抖音短视频作为大众娱乐发展的产物，抖音短视频APP 成为最强的“数据天王”。数据显示目前中国有8.2亿短视频用户，观看短视频已经成为大众休闲娱乐不可或缺的一部分。在这种风潮下抖音短视频的微博粉丝量已经达到2194万，抖音短视频软件用户达到了5亿，根据数据显示每10个使用APP看短视频的用户中就有7.2个人在使用“抖音APP”观看短视频。

二、抖音短视频的特点

抖音短视频的特点十分明显，抖音短视频其中包含了生活纪录、搞笑短剧、美食推荐、美妆教程、宠物饲养、旅行纪实、游戏攻略、影视剧剪接推荐等内容，此外，还有比较受大众喜欢明星、户外运动以及各类教学视频，让用户大开眼界的同时还能学校到生活的本领。大量的内容形成了抖音短视频的多元化特点，同时它还具有趣味性、共享性、新鲜性、互动性等诸多特点。抖音短视频大多凸显出娱乐化、社交化、个性化、创意化等特征，许多抖音短视频总会在视频播放叙述中与观众的情感产生共鸣，这使其用户数量和传播速度大幅度扩大，成为了抖音APP使用者茶余饭后的谈资。

三、抖音短视频的内容分类

（一）新闻类短视频

新闻类短视频主要是新闻媒体的代表，将新闻通过抖音短视频这种新型传播方式将每日国内外发生的新闻宣传给抖音使用用户。例如央视新闻、人民日报等，其中内容主要有国内外时事热点问题、老百姓民生等问题及国家重要外交报道。以央视新闻发布的一则短视频为例，央视新闻在2019年10月1日中华人民共和国建国70周年阅兵现场发布了一条阅兵现场纪实短视频，并在视频下方配文“礼炮轰鸣，正步铿锵！威武军容，请祖国人民检阅！”积极且贴合实际的带动了观看视频用户的民族情怀，引领了正确的价值观。

（二）文化类短视频

文化类短视频是在抖音的发展下衍生出来的短视频类别，主要以探究历史文化和分享历史为主，例如“上线了，故宫”、“历史五千年”、“历史印记”等。以新颖有趣的方式讲述了中国历史，积极传播弘扬国家历史精神，对国民及各国友人了解中国历史文化起到了重要作用。文化类短视频还包括文化课程解读、科学知识解读等，让在校学生在放学后休息时还能更有效学习巩固在校学习的知识，为青少年学习情况起到了帮助引导的作用。

（三）生活类短视频

生活类短视频主要以作者对日常生活分享，其中包括厨艺教学、生活妙招、生活纪录等。以“东北人（酱）在洛杉矶”为例，该用户在抖音生活纪录类别下有拥有808.4万的粉丝，他以风趣幽默的方式讲述在美国的衣食住行及其身边发生的趣事趣闻。生活类短视频主要以充满趣味轻松的方式，引起了大部分观看者情感上和生活中的共鸣，从而获得了更好的互动性和更多的关注度。

（四）娱乐类短视频

抖音短视频以其娱乐性短视频为主要内容，抖音短视频也捧红了一批抖音网络红人以及抖音歌曲等，如《桥边姑娘》、林启得的《大田后生仔》等，网络红人有“李佳琪”“郭聪明”等，抖音的迅速发展及其带来的流量效应，吸引了大批自带流量的明星入驻例如罗志祥、迪丽热巴等明星。以下以“四平警事”为例，“四平警事”是2018年末一夜爆红的警方官方抖音帐号，此抖音号以案件题材拍摄的日常生活中可能会遇到的电信诈骗、黄牛倒票、扒窃等热点案件问题的短视频，以风趣幽默的对白、紧凑的剧情结合实际案件的方式拍摄传播，在带来了笑声的同时对受众群体起到了宣传警醒的作用。

四、抖音短视频的弊端

（一）抖音内容存在的相同类型模仿现象严重。抖音主要以视频为载体，对一个音乐一个段子进行多样化的表演。通过对大部分抖音流行的短视频题材进行的对比，出现了音乐被不断使用，段子被多次模仿导致审美疲劳的问题。

（二）抖音内容上存在不良内容的短视频现象。抖音内充斥着大量不良内容，抖音的受众群体有大量的未成年人，对于他们来说影响非常大。随着网络信息技术的广泛运用，未成年人成为了互联网用户受众群体之一，但他们的思想还不成熟，心智还未发育健全，很容易被不良内容影响，因此不利于未成年人的健康成长。

（三）抖音上存在未能正确引导从碌碌无为到网红的现象。短视频的录制是在软件技术的帮助下与其他人交互的一种方式，从交互中造成影响的过程中，我们行为都是一种自我演绎与表达，在摆脱了现实情况下身份的枷锁，从而实现了从碌碌无为到网红的身份转变，自身获得了极大的满足感。许多人为了博眼球、获得点赞，拍摄的短视频内容中表现低俗，不符合核心价值观。

五、结语

抖音短视频作为一个音乐短视频社区，用短视频这种信息传播形式联结受众，用创意性、趣味性内容与使用群众沟通，赢得了使用群众的喜爱。但其在发展过程中也产生了内容低质化的负面影响，时刻面临舆情危机；抖音短视频这个短视频平台若想得以长久发展，获得更高價值，还需在内容层面进行更加多元化的改进，加强内容审核力度，只有不断观看者带来更多的积极健康、充满正能量、有趣、互动性强的内容，更加引起观看者的注意，才能在新媒体市场上立足于不败之地。

参考文献：

[1] 马瑶.新媒体视域下“抖音热”现象探析[J].视听，2019（01）.

[2] 邵征锋.抖音传播的特征、挑战及未来发展趋势探析[J].现代教育技术，2018（12）.