浅谈互联网体育媒体的资本困境与产业联动

2020-11-24梁毅湖南文理学院

灌篮 2020年4期

梁毅湖南文理学院

在资本在运行时，一般都是通过优化资源配置或拓展资源规模等方式来进行的。早在2014 年时，我国国务院就颁布了相关的意见，在意见中正式确立了我国体育产业的5 万亿目标。但是由于高价的赛事版权和烧钱的市场竞争，使得体育媒体行业逐渐混乱，但在2017 年时，我国体育媒体发生了非常大的变化，各大体育企业由于种种原因逐渐淡出体育市场。而资本时代的到来，则让我国体育行业 “蛋糕” 越来越大，泡沫现象也越来越严重，使得体育媒体面临极大的资本困境。

一、互联网体育媒体的资本困境类型

（一）体育赛事版权供求关系

在目前互联网体育媒体运行过程当中，有着非常多的体育赛事版权，然而在相关市场中，版权的供求关系还有着较大矛盾。目前这一阶段，互联网体育媒体对于版权的要求越来越高，但体育媒体对于版权的依赖性比较强，就引发了供求关系不平衡，也正是因为这种原因，导致出现了天价版权的情况[1]。国内的体育赛事数量越来越多，其中既包含了国外的热门赛事，也包含了国内的特色赛事，而国外热门赛事则主要瞄准的是国内受众群体和市场潜力，国内特色赛事则主要是受到了国家相关政策和消费者的刺激。在众多体育赛事项目中，拥有较强竞争优势的赛事类型比较少，大多以篮球、田径、游泳为核心，而赛事媒体的定级一般都比较高，有着很强的创收能力。然而，在科技进步的促进下，媒体形态得到了更新换代，体育赛事项目逐渐增多，竞争越来越大，打破了传统体育媒体格局。在这样一个环境下，导致体育赛事版权供应关系越来越矛盾，也使得体育媒体在赛事版权这一块的竞争劣势逐渐突显。

（二）付费缺失和高额版权关系

据不完全统计，国内现有的体育消费占据第三产业消费总数的百分之二，而美国的比例为百分之四十五，差距十分明显，这就可以解释为何出现高额赛事版权现象。并且，大多数的观众都有着免费观看的习惯，如果要让观众在短时间内转变成为付费观看比较困难。同时，我国所颁布的一些政策平台也破坏了原本的互联网体育媒体市场竞争，使得观众很难养成付费观看的习惯。从2016 年开始，我国中超和CBA 的版权价格虽然有所提升，但是，和NBA 版权相比较差距依旧比较明显[2]。从整体上来说，我国互联网体育媒体还处于初步阶段，还没有形成较为完善的产业链，这就就导致付费缺失和高额版权之间出现了失衡情况。

二、互联网体育媒体的产业联动途径

（一）借助区域化和集团化提高赛事开发能力

我国互联网体育媒体要想实现产业化发展，需要通过主办或承办体育赛事来实现。纵观我国体育赛事可以发现，其特征主要呈现为质量和等级参差不齐，因此，为了促进互联网体育媒体的产业联动，就应当通过区域化或集团化来提高赛事开发能力。首先，通过区域化开发赛事，可以开发出一些本土性特色比较强的赛事项目，提高受众群体范围，增强收益；其次，通过集团化开发赛事，可以让更多的媒体参与进来，这不但可以增强体育赛事的正规性，也可以提高宣传力度，促使互联网体育市场在短时间内接受和认可全新体育赛事类型[3]。

（二）减少版权冲突

在互联网体育媒体中竞赛版权的冲突日益突出，必须采取有效的手段来减少该现象。观众付费习惯需要通过产业范围内逐渐取消免费观看来实现。对于一些体育竞赛可以将原本的免费收看转变为收费观看来加以调整，而对于一些比较大型的国际赛事也存在版权竞争问题。针对这方面，体育媒体可以通过择优免费再到彻底购买来加以过渡，使观众逐渐习惯付费观看[4]。并且，体育媒体和版权公司要达成一致，既要遵循相关的市场规律，又要将各自的利益加以保护，签署具有法律效益的合同、约定。