彭水苗族土家族自治县体育旅游项目开发模式探究*

向金波 刘江宏

彭水苗族土家族自治县体育旅游项目开发模式探究*

向金波 刘江宏

（西南医科大学体育学院，四川 泸州 646000）

体育旅游项目的开发对自治县的经济以及体育产业的发展具有重要推动作用。彭水苗族土家族自治县体育旅游资源丰富，具有广阔的发展前景；但自然资源开发不够充分、体育旅游专业人才匮乏，彭水体育旅游项目知名度较低，特色体育旅游项目的开发缺乏整体规划，市场定位不准确。基于此，文章提出建议：彭水苗族土家族传统体育旅游应制定长远发展规划,根据消费者的需求和当地丰富的旅游资源 ,对体育旅游产品进行创新；加大政府对彭水县的资金投入，加强景区的基础设施建设；加大宣传，注重营销；加强与旅游项目开发有关的专业人才培养。

彭水苗族土家族自治县；体育旅游；开发模式

《“健康中国2030”规划纲要》指出要努力打造民族体育旅游特色，形成卓越的旅游、休闲、娱乐、健身于一体的区域特色产业带[1]。体育旅游是指满足人们在休闲、观光、娱乐的基础之上，能将一定的体育基础设施条件以商品的形式满足人需求的新兴旅游形式[2]。彭水苗族土家族自治县是重庆辖区的一个重要少数民族聚居区，地处武陵山区，境内有苗族、土家族等11个少数民族。彭水县拥有丰富的旅游资源，现有3个国家4A级景区，分别为摩围山、蚩尤九黎城、阿依河，因此旅游产业成为了彭水经济的支柱性产业。对彭水苗族土家族体育旅游资源的开发进行深入研究，有助于丰富当地居民的业余生活，对于丰富旅游业的产品体系有重要作用。

1 彭水苗族土家族自治县体育旅游项目开发现状

近年来，体育旅游产业方兴未艾，人们越来越喜欢通过体育旅游来提高自己生活质量。调查结果显示，彭水苗族土家族自治县的游客在19～25岁这一年龄阶段的人数最多，可能由于这个阶段多为刚毕业的大学生和处于事业起步阶段的青年，好奇心比较重，喜欢看看外面的世界。但大多数游客对彭水苗族土家族自治县的体育旅游了解程度还不够，说明彭水苗族土家族自治县对当地的体育旅游的宣传力度还远远不够，不利于体育旅游项目的发展。政府和企业应加大对该项目的宣传，吸引更多的游客来观光。除此之外，我们通过调查还发现只有将近一半的游客对彭水苗族土家族自治县体育旅游产品表示满意，说明其特色的体育旅游产品开发还不能满足游客的需求。但大多数游客对彭水苗族土家族自治县体育旅游发展前景表示出了乐观的态度，认为彭水苗族土家族自治县利用独特的自然资源还能够开发出更具有当地民族特色的旅游产品，具有广阔的发展空间。

2 彭水苗族土家族自治县体育旅游项目存在的问题

近几年彭水县政府加大了对苗族文化和体育旅游资源的投入，通过招商引资的方式使彭水的旅游业得到了一定的发展。但在实施的过程中，还存在一些尚未解决的问题。主要表现为：（1）体育旅游专业人才的匮乏。从观赏、参与、开发的角度看，苗族土家族体育项目创编人员以当地百姓为主，基本上都没有接受过专业的培训。景区的工作人员也皆由周边的中青年选拔而来，大多是以挣钱维持家庭的生活为目的，缺乏关于民俗传统体育旅游项目开发方面的理论知识。从管理者的角度看，旅游区的工作人员大部分来自当地的居民，缺乏专门从事相关体育旅游组织管理和体育产业运营的专业人才。(2)体育旅游的城市知名度较低。彭水县政府由于财力有限 ,对体育旅游爱好者的不同旅游需求很少进行有针对性地宣传活动，导致旅客对景区及苗族土家族特色的民俗风情了解较少。（3）彭水苗族土家族自治县还没有关于特色体育旅游项目开发的整体规划，对苗族土家族的体育旅游项目的开发思想还不敏锐，大部分开发的体育旅游项目没有涉及到苗族土家族民俗传统文化。（4）彭水苗族土家族体育旅游项目开发深度不够，没有清晰的市场定位，项目的开发还处于起步阶段。此外，从目前彭水苗族土家族的体育旅游项目开发的情况来看，已开发的旅游项目数量较少，不能满足游客的需求。

3 彭水苗族土家族自治县体育旅游项目开发

3.1 彭水苗族土家族自治县体育旅游项目的市场需求

调查结果显示：超过一半的游客认为现有的体育旅游项目并不能满足他们在旅游中的需求，说明彭水当地还需要加大对现有资源的开发和利用。因此，彭水苗族土家族自治县还要继续开发一些更具有民族特色的、参与性强的体育活动项目来满足游客的需求。由于彭水地处武陵山区，地势地貌比较特殊，游客们认为彭水苗族土家族自治县可以依托丰富的自然、人文、地位等优势，开展一些水上类似漂流的体育活动旅游项目。如游泳、龙舟、划船、冲浪、休闲垂钓。还可以依托丰富的森林资源，开展如爬花杆、射弩、斗鸡、荡秋千、丛林健身、空中瑜伽、打甩秋儿、滑翔、穿越、定向越野等特色旅游项目。其中登山、漂流以及水上运动最受游客的欢迎，当地可以大力发展此类更具特色的体育旅游项目来满足不同游客的需求。

3.2 彭水苗族土家族自治县体育旅游项目开发思路

近年来，该县打造旅游朝阳产业，重点发展渝东南地区民族特色和民俗生态旅游，组建成特色的旅游景点。彭水境内有很多少数民族能够为当地特色民族体育旅游活动的开发提供充足的资源支撑。

3.2.1制定长远的发展规划

要想制定长远的发展目标，政府需要加强旅游市场的宏观调控，把体育旅游产品的个体行为、集体行为变成政府行为。彭水县政府和相关部门要研究彭水体育旅游开发的基本思路和发展策略，依据民族特色对彭水丰富的自然资源进行充分地开发和利用。同时，还要注意对原生态文化的保护，突出苗族土家族的文化特色，树立好彭水人民的形象，建立彭水体育旅游的良好口碑。

3.2.2充分依托资源优势

政府相关部门应该依托本地区丰富的民俗旅游和民族传统体育旅游的资源优势,根据体育旅游爱好者的需求开发出更具特色的旅游产品，满足不同游客或消费者多样化、个性化的需要。同时，也要把民族体育旅游的健身、休闲和体育旅游赛事进行有机结合，共同打造特色的民族体育旅游品牌。研究具有民族特色的体育旅游项目，例如踢毽子、丛林健身、空中瑜伽、斗画眉、斗鸡、上刀山、登山木鼓舞等项目。在开展体育旅游项目时，要融合当地的民俗文化和体育项目，使苗族土家族的体育旅游项目更具人文性和民族性，让来自各地的游客参与到民族文化中来。

3.2.3加强基础设施建设、培养专业人才

彭水位于重庆渝东南地区，交通成为了彭水特色体育旅游产品“走出去”最大的阻碍。如今，从主城到彭水一天只有3班火车，速度较慢。高速公路也需要2.5个小时才能到彭水，交通还不够便利。同时，由于蚩尤九黎城没有住宿，游客当天就要离开，不能把游客留在苗城，景区的收入就会减少。政府应加强对当地的基础设施建设，为彭水的发展提供更便捷的服务。特色的体育旅游人才区别于其他大众化的专业型人才，这样的体育旅游人才不光要了解苗族土家族传统的体育文化、资源，还应具有与项目开发有关的理论知识。所以，相关专业人才的培养对彭水苗族土家族体育旅游项目的发展尤为重要。

3.2.4加大宣传、注重营销

景区相关的管理人员要充分利用新媒体手段，全方位地对当地特色旅游活动进行宣传。首先，利用电视广告这一平台，突出彭水地区旅游资源的独特性和优越性；其次，借助数字产品的普及，人人都是摄影师、人人都是大导演，鼓励居民及游客拿起手机、DV，通过互联网平台，充分展示彭水特有的民族文化；最后，建立专门的彭水体育旅游的网站和公众号，将彭水体育旅游的项目、路线以及体育旅游综合服务等全方位的服务信息提供给旅游者。

[1]中共中央,国务院,“健康中国 2030”规划纲要［EB/OL］.2016．

[2]卢长宝，庄晓燕,邓新秀.视角、理论与方法:体育旅游研究的现状与趋势[J/OL].成都体育学院学报，2018(1):57-65.

[3]程蕉.体育旅游概念重构[J].体育科技,2013,34(3):17-19.

[4]谭小慧.湖北恩施土家族体育旅游资源开发研究[D].广州体育学院,2017.

On the Sports Tourism Project Development Model of Pengshui Miao Ethnic Tujia Autonomous County

XIANG Jinbo, etal.

(Southwestern Medical University, Luzhou 646000, Sichuan, China)

教育部人文社科基金项目（18YJA890023），大学生创新创业训练（2018149），四川省教育厅（17SB0609)，西南医科大学2016年度教改课题。

王振（1995—），本科生，研究方向：体育公共服务。

刘江宏（1971—），副教授，研究方向：学校体育。