基于“聚农购”微信公众平台创新农产品交易模式研究

何霞 赵显一

摘要：本文针对农村电商当前存在的诸多问题，立足于“聚农购”微信公众平台的开发研究，致力于创新农产品交易模式研究，旨在利用农产品交易平台，通过线上线下融合服务模式，走进农村，走进贫困地区，以期推动当地社会经济建设，助力当地精准扶贫和乡村振兴。

关键词：“聚农购”微信公众平台;农村电商;农产品;

1农村电商发展背景

实施乡村振兴战略，是党的十九大做出的重大决策部署，是新时代做好“三农”工作的总抓手。习近平总书记曾在中央扶贫开发工作会议上强调：消除贫困，改善民生，逐步实现共同富裕，是社会主义的本质要求，是我们党的重要使命 。近年來，农村电商在互联网推动下爆发，农村物流、农产品电商平台、农业微商蓬勃发展。并且随着各路资本不断涌入农村和农村网络基础设施建设提升，农村电商将有无限的发展前景和空间。农村电商将是数字化信息化手段应用与农村电子商务市场，拓展农村信息服务业务，从而达到提高交易效率，降低成本，提高效益的有效途径。因此，探索和创新农业电商发展模式是当务之急。

2当前农村电商平台发展现状

近几年，农村电商平台在互联网推动下高速发展，促进了农村经济发展，更是在城乡协调发展方面起到了重要作用。目前，很多大企业都在布局农村电商，企图快速抢占农村市场。如阿里巴巴、京东、苏宁等都把农村作为未来发展战略之一。而且随着“互联网+”的不断发展，许多农业互联网电商平台如雨后春笋般应运而生，且不断壮大，并且迅速崛起。据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国农村电商市场规模及投资前景预测报告》数据显示：2017年我国农村电商市场规模突破了6256亿元，估计未来五年年均复合增长率约为38.87%，预计2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元 。

3农村电商当前存在的问题

（1）农村信息化建设迟缓。我国存在不同地区间经济发展不均衡，城乡发展不均衡等问题，农村地区信息化建设也呈现地域之间差异。县乡级的信息化平台建设的良莠不齐，经济发达的县、乡十分重视农业信息化建设，及时发布各类的农业信息，而经济欠发达县、乡仍然忽视农业信息化的建设，导致村民无法及时掌握农业信息。归根结底，农村信息化建设水平迟缓，还存在地域发展上失衡，从而影响农村电商的整体发展水平。另外，由于农产品自身存在的特殊性和农村地区大多数农民不能熟练掌握和操作互联网平台的普遍性，以及农业生产落后，农产品交易环节长，交易成本较高等，农业电子商务在迅猛发展的过程中也面临着许多亟需解决的问题和挑战。

（2）农村电商专业人才缺乏。现阶段从事农村电商的专业人员，在数量上根本无法满足农村电商发展需求，在质量上由于其专业技术水平有限也根本无法推动农村电商的发展，这都是导致农村电商发展迟缓的原因。农村电商从业人才缺乏，归纳起来有以下几点原因：

第一，虽然，很多高校已经开设了电子商务专业，但是专门针对农村电商专业的高校少之又少，即使开设了农村电商专业，也仅仅是专业方向，培养方案还是沿用普通电子商务专业的培养方案，设置的课程也与普通电子商务专业几乎无二，并没有刻意培养农村电商人才。第二，绝大多数高校教师没有在企业工作的经历，在授课过程中多以传授书本上知识为主，无法把书本上知识与农村电商实战经验结合，学生缺乏对农村电商的具体了解，导致高校培养的人才无法满足农村电商发展对专业技术人才的需求。农村电商发展，不仅需要从数量上解决，更加需要从质量上解决问题。

（3）农村地区物流发展滞后。目前，农村地区物流发展相对滞后，这已经成为制约农村电商发展的瓶颈。主要表现为以下五个方面：

第一，缺少大规模的农村电商企业。截至目前，还未形成一个大规模专业化的农业电商平台，大多数农村电商企业规模有限，收益情况并不乐观。第二，运输方式上以公路为主，仅有部分农村可以选择铁路。农村物流整体表现为规模不足、货物运输成本偏高。第三，农产品要求鲜、活的特性，要想降低损耗，必须依靠冷链运输，而我国在冷链技术与运输设备方面都比较落后，导致在运输过程中损耗率高。第四，尚未建立全面规范的农产品成长记录体系，缺乏科学有效的数据监测系统，在农产品质量安全把关控制这一部分未得到及时有效的监控。第五，农业电商产业链普遍较短，大多数电商平台只是拓宽农产品的销售渠道，缺少延长农产品产业链，实现深加工的品牌化农业电商企业，难以实现农产品的价值最大化。

4“聚农购微信公众平台”的发展定位及发展目标

（1）发展定位。“聚农购微信公众平台”旨在为农民谋福利，在农村推广线上交易，通过微信平台将农民生产的特色农产品销售到市场。贯彻乡村振兴战略思想，以服务农民，振兴农业，方便消费者为目的，为农户提供更方便的农作物销售渠道，帮助农民增收、提高生活水平。

（2）交易模式。首先，农产品生产者在微信公众平台上进行实名注册登记，然后将要销售的农产品的相关信息上传到公众平台上进行审核，待审核通过之后，根据公众平台上提供的类别，再将农产品的信息上传到公众平台上，内容包括：实拍照片、短视频介绍、生产流程介绍以及文字简介，消费者由自己的消费意愿根据公众平台上的分类对农产品进行筛选，挑选出自己需要的农产品。另外，消费者所提供的购买信息又能为农产品生产者提供生产信息支持，避免生产的盲目过剩和销路不畅。

（3）发展目标。第一，利用“聚农购”微信公众平台帮助农村家庭解决土产品、农产品的滞销信息采集，与农产品需求量整合，实现农产品供需的实时对接。由此推动形成“ 微信公众平台、消费者、农民”三者融合的三角模式 ，从而推进农村电商发展进程 。第二，通过“聚农购”微信公众，为不擅长使用网络的农民提供方便，用最简单便捷的操作完成出售，使其推广应用于广大农村地区。第三，通过大数据等信息技术，不断提升农产品信息采集的自动化水平，从而建设农产品质量安全追溯平台，保证农产品质量，形成全国一体的农产品质量安全追溯体系。

（4）平台发展竞争优势。目前，行业内没有专门的为农民量身定做的农产品交易平台，并且农产品交易具有一定的区域性的保护，所以行业竞争压力总体较小。我们产品将菜市场与农作物大宗商品交易相结合，具有更大的市场，在为人们的生活提供便利的同时保质保量，让购买者放心，对于大宗农产品交易，我们破除了地域的限制，并且拥有完整的物流体系的保障，对于购买者而言，降低了购买成本，对于农民而言，也帮助他们找到了更宽广的销售渠道。

5结论

“聚农购”微信公众号平台在传统电商平台的基础上，通过与当地农户合作，现已拥有稳定的农户提供货源，建立起一套完整的供销体系。“聚农购”微信公众号平台以贯彻乡村振兴战略思想、以服务农民、振兴农业、方便消费者为目的，为农户提供更方便的农产品销售渠道，增加收入，提高生活水平;为消费者提供物美价廉的特色农产品，提高消费质量，实现农产品供需完美对接;更是利用互联网为农产品地推广和交易插上翅膀，创新农产品交易模式，从而推动农业电商平台实现“两条腿走路”的经营方式。

参考文献：

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陈立耀.农村电商，红利才刚刚开始[J].农家之友，2019（6）：22-23.

陈荣.创建市级农产品质量安全追溯监测示范点全面提升农产品质量安全监管水平[J].甘肃农业，2018（17）：27-29.

基金项目：2019年国家级大学生创新创业训练计划项目，“聚农购微信公众平台创新农产品交易模式研究”，（项目编号：201910167098）.

作者简介：何霞（1998—），女，渤海大学经济学院经济学专业;赵显一（1980—），男，博士，渤海大学创新创业学院讲师，研究方向：创新创业教育。