2017 年购书调查及读者的阅读倾向分析

●秦翠萍

美国《图书馆杂志》（简称LJ）自1998 年开始进行购书调查以来，一直都在坚持做着这项工作。这些年来，美国公共图书馆依据客观的调查结果，无论图书资料的预算发生多么大的起伏，但流通阅读量却一直稳步上升。这反映了美国公共图书馆以事实为依据、实事求是的工作作风，也为我国图书馆事业的发展提供了较好的经验。

一、2017 年美国《图书馆杂志》的购书调查①

（一）年度调查的基本信息

2017 年美国《图书馆杂志》对公共图书馆年度购书情况进行了调查，结果显示：全美公共图书馆2016 年图书资料预算几乎没有变化，仅仅平均增长了0.7%，而且只有服务人口在50 万人以上的图书馆有上涨现象。印刷类图书的预算,已连续三年出现零增长。图书馆流通借阅服务同样几乎为“静态”，流通量仅仅平均增长了0.6%。即使对于服务人数在10000 至24999 人的图书馆，也只增长了1%。然而在这个表象之下，图书资料预算及流通呈现出了惊人的变化。

这是LJ 资料调查的最新发现。这项调查收集了目前公共图书馆的预算和流通数据，包括全国每个地区所有的大小图书馆，无论是图书馆系统的还是独立机构的。调查中最大的发现是，多媒体资料（指实体有声书、可下载有声书、电影、音乐）首次在资料预算中占比超过了四分之一，达到了27%。这是自从2006 年LJ 开始追踪图书馆资料预算下滑现象开始，它们在预算中的占比几乎增长了10%。

有趣的是，尽管多媒体的预算上升了，但其流通情况却略显坎坷，下降了1%，在整个流通比重中只占了31%。多媒体流通的下降是由于实体有声书的流通下降了1.4%。除此之外，多媒体资料形势看起来还是非常乐观的，毕竟当前形势是可下载资料大行其道。比如，可下载有声书总体上提高了至少9%。其中有66%的调查对象认为其呈上升态势，而仅有4%调查对象认为其呈下降态势。针对可下载有声书的预算虽然只有4%，但却在近两年内已经翻倍增长了。

同时，DVD 光盘、蓝光影碟类资料的流通，几乎激增4%。尽管图书馆提供的可下载电影所占份额总体稳定在45%，图书资料流通依然增长至6.6%。值得注意的是，这是可下载电影在服务人口小于1 万的图书馆中第一年拿到了预算份额，尽管只有不足0.1%（见表1）。

2016 年预算及流通中呈现出来的多媒体资料仍然很少，但他们总体趋势以及增长模式展现了未来公共图书馆呈现多介质资料并存的情形。当然印刷图书类仍占一部分，但其衰落趋势已势不可挡。

表1 图书资料预算细目—2016 年根据服务人口平均拨款譽訛

正如前文所述，印刷类图书的预算几无变化，只有20%调查对象反映有上升趋势。印刷类图书在资料借阅中占比为57%，仅仅六年下降了10 个点，相比上次调查中反常的上升也下降了3个点。印刷类图书稳定持续衰落，多媒体资料略微上升。由于电子书的突出表现，资料流通借阅总体来说未遭受不利形势。

（二）电子图书市场

2016 年, 93%的调查对象报告在自己的藏书中拥有电子书，大约与2015 年的数量相同。然而仍然有70%的服务人口小于1 万人的图书馆中，没有收藏电子书。总体来说，电子书的预算几乎从2009 年的1%增长到了9%。在服务人口超过50 万人的图书馆，平均分配给电子书的预算达到了24%。

电子书、电影以及可下载音频预算的提高，似乎是建立在牺牲其它电子产品（比如数据库）的基础上。其它电子产品的预算近十年来总体呈下降趋势，只有2015 年出乎意料的有所增长。2016，这些电子产品预算仅占资料预算的5%，这是自从LJ 开始追踪此项数据以来的最差纪录。

电子书目前平均占资料流通总量的8%，这一数值是2011年的四倍。规模最大的图书馆由于电子书的流通借阅量而有了巨大的收获。例如在那些服务人口超过50 万人的图书馆，电子书平均增加了14.4%。与此同时，而那些服务人口在10 万到49.9999 万人之间的图书馆，电子书的流通也增长极高，达22.3%。

这一显著的增长尤为重要。因为2015 年的调查显示，电子书的流通曾一度陷入停滞状态，同时电子书销售也较为缓慢。然而，就在电子书市场较为温和的时候，随着美国图书出版商协会公布的2016 年上半年电子书骤然出现的20%增长，现在电子书已经强势地进入了图书馆市场。

在图书馆的资料中，仍有一颗闪亮的星星：应用软件。自从2012 年LJ 追踪此应用软件以来，提供应用软件服务的公共图书馆已经从15%扩展至84%。超过90%的城市和郊区图书馆，以及74%的乡村图书馆都会提供应用软件服务。

这些数字绝大多数是专门针对图书馆市场的。其中，最受欢迎的是提供电子书、视频、期刊或音乐的数字资料。允许访问图书馆其它服务的应用程序还尚未被广泛接受，并且馆藏中很少有针对一般消费者使用的其它程序

（三）阅读趋向的变化

印刷类图书和电子书的流通占整体资料流通的65%，但是资料的流通形式根据年份和地区也有所不同。总的来说，自2005 年小说类图书首次在书籍预算中超过非小说类图书以来，小说与非小说的差距越来越大。

总体上,印刷类图书预算的65%分配给了小说，后来又核实为70%。这一数据，从2011 年LJ 开始追踪小说与非小说流通数据的64%上涨至现今的70%。电子书方面更为显著，小说所占预算及流通量的比重都为平均81%。

多年以来, LJ 的调查一直显示图书馆越小，对小说的需求量越大。2016 年，服务人口小于1 万人的图书馆报告称，小说的流通量占据流通总量的84%。然而，小说在中型图书馆的流通当中却只占67%。而对于那些服务人口超过50 万人的大型图书馆而言，小说的平均流通量仅占55%，但仍超越了总流通量的一半。

（四）推理小说占据榜首

推理小说又一次荣登最受欢迎小说题材榜首。据被调查者反馈信息，97%的调查对象称他们最喜欢的五类书籍中包含推理小说。实际上，过去三年最受欢迎的十大小说种类基本上没有变化，只不过在这些排名中有些小说题材所占具体比重有所变化。比如说，排名第二的一般小说下降了6 个百分点，降至81%。同时，排名第三的言情小说上升了7 个百分点，升至73%。但这两类小说的排名没有变化。

在2011 年，基督教小说占据了10%。然而从那之后却经历了一个飞跃，从10%跃升至41%，并日趋稳定。然而，科幻/奇幻小说从2011 年的28%下降至2014 年的21%。并且最近的调查显示，其又下降了三个百分点至11%。究其原因，很大程度上是由于此类小说电子书的兴起。与此同时，文学小说却从2011 年开始平稳上升。现今有21%的被调查者报告，他们将文学小说列入最喜欢的五类印刷书籍之一。事实上，它是东北部地区三分之一图书馆流通量非常大的书籍种类。

虽然推理小说备受国民喜爱，但人们对小说类书籍的喜好却在地区间显示出了巨大差异。比如言情小说在城市图书馆远比在乡村图书馆更加受欢迎。这其中，只有60%的居住于乡村的被调查者认为言情小说是主要的流通书籍，相比在西部或山区地区只有58%。在南部各州中，有89%的被调查者喜爱言情小说。在西部山区这些较不发达或偏远地区的读者更倾向于借阅恐怖小说，因为有70%的被调查者认为恐怖小说很吸引人（见表2）。

表2 印刷类与电子书小说流通量对比⑤

毫不意外，从人口统计学上来看，基督教小说在城市图书馆中的阅读数量是乡村图书馆的五倍。很难解释的是，为什么越来越受欢迎的历史小说，在城市里和南部地区反而不甚流行。也许，在这些地区的历史小说迷们，可能只是倾向选择电子书而不是去图书馆借阅。虽然历史小说在小说题材中排名第七，但其在电子书形式上却跃升至第五名。多出了10%的被调查者表示，历史小说是他们最热门读物的其中之一。同样的，虽然有73%的被调查者认为言情小说是大型印刷流通书籍，但这些人中的80%都倾向于使用电子书形式，相同的情形也出现在了科幻/奇幻小说上。喜欢使用电子书形式阅读的读者，是阅读印刷书籍的读者的一倍多。

言情小说和科幻/奇幻小说的电子书更受欢迎，这也成为人们广为接受的事实了。但是令人惊讶的是，虽然推理小说在印刷书籍与电子书流通上都名列前茅，但倾向于使用电子书的被调查者却多了12%。由于以上这些变化，小说各类读者在电子书这一块数量不相上下，而在印刷类书这一块则较有区别。

（五）变幻莫测的非小说类图书

相比较而言，非小说类图书比小说类图书呈现的状态更加难以捉摸。烹饪书在印刷类图书中，是近十年来非小说类书籍最受欢迎的种类，一直稳压医药/保健类书籍。医药/保健类书籍，近年来大幅度跌至第五名。相比2015 年，少了10%的受调查者的支持。

自传/回忆录2016 年排名第二位，其从2007 年开始大热。当年只有25%受访者将其排至第一位，而如今已有75%，相比2015 年提高了7 个百分点。自助类/心理学书籍也是一大赢家，2007 年仅有18%的支持率，2016 年增加至52%，同期受欢迎程度也翻倍至49%。相比之下，政治学类书籍十年来起起落落，2016 年降了一个百分点至25%，但与2010 年比降低了超过15个百分点。

表3 非小说类印刷型图书和电子书流通量对比⑤

正如一些小说类书籍一样，读者们并非不读政治学类书籍了，只是更喜欢阅读电子书了。虽然在印刷书籍流通中，政治学类只排在了第九位。但在电子书籍中，政治学类却升至第四位，有37%的被调查者报告将其列为最喜欢的书籍类别。自传/回忆录和历史类书籍，电子书版本比印刷书更受欢迎。但是烹饪类书籍却在电子书籍中骤跌了53%，进入了第六位。而电子书籍排行中的艺术/手工/收藏品书籍，以及旅游书籍都未能跻身前十。鉴于电子书进入图书市场的程度，电子书流通的趋势真正能反映出了读者的选择，而不是仅仅在某些题材表现突出（见表3）。

冲击力强劲的可下载资料，表现不稳定的实体音频资料，不断没落的印刷书籍，高调自信的电子书籍，不断变化的读者品味，都让图书馆员们觉得风雨飘摇。越多的事情表面上看起来波澜不惊，然而确实则拥有着汹涌的变化。能否将工作重心放在读者的需求上，比任何时候都至关重要。

二、分析

美国《图书馆杂志》2010 年对公共图书馆购书情况的调查结果显示：面对经济萧条，图书经费预算大幅缩减（下跌5%），美国公共图书馆依据读者兴趣需求，变化购书品种。小说类图书主导图书馆的流通量（至少60%），又加之媒体资料流通量的大幅上升（平均增长了7.6%），使得图书馆流通量创调查以来的新高（平均增长7%）②。2011 年，美国《图书馆杂志》又对公共图书馆购书情况进行了调查，结果显示：虽然图书经费预算削减幅度是自1998 年开始调查以来最大的一次（总体下降8%），但由于电子图书流通量大幅提升（上升52%，其中小说类占70%），使得图书馆流通量依然保持着上升态势（增长2%）③。2014 年，美国《图书馆杂志》又对公共图书馆年度购书情况进行了调查：图书经费的预算经过了2010—2012 年三年的滞后，2013 年的图书经费预算总体增长了1.5%，图书资料也在发生着悄然的变化，小说类图书持续繁荣，尤其是90%的图书馆实现了电子借阅服务④，使得图书馆流通量增长了2%。2017 年，美国《图书馆杂志》对公共图书馆购书情况调查显示：印刷类图书稳定持续衰落，多媒体资料略微上升。全美公共图书馆2016 年图书资料预算平均增长了0.7%，而分配给电子书中小说所占预算和其流通量的比重均为81%。由于电子书的突出表现，使得图书馆流通量总体来说未遭受不利形势（平均增长了0.6%）。

通过以上对近年来美国公共图书馆购书调查结果的分析证明了，无论图书资料经费预算有着怎样的动荡，美国图书馆人都能依据读者的阅读趋向，不断变化着购书品种和服务方式，使得读者阅读流通量逐年上升。这反映了美国图书馆人很好地秉承了以追求资料最大利用率，以及“以人为本、读者至上”的服务原则。这些都是我国图书馆人值得学习和借鉴的地方，也将对我国图书馆的事业发展起到良好的促进作用。

注释：

①Barbara Hoffert. Library Journal,february 15/2017:Under the Surface. http://reviews.libraryjournal.com/2017/02/collection- developmen t/under- the- surface- materials- survey- 2017/

②LibraryJournal，February 15/2010:Feelingthepinch.

③Library Journal，February 15/2011：UphillBattle.

④Barbara Hoffert Library Journal,15/2014:Materials shift.http://reviews.libraryjournal.com/2015/03/books/materials- breakou t- materials- survey- 2015/

⑤表（1—3）数据来源：2017 年《图书馆杂志》购书调查