经济时代的旅游会展管理模式分析

曲菲（沈阳师范大学）

■引言

旅游会展从其定义上来看，简单的来说就是讲旅游产业与商务会展结合，在会展中不仅要达到商务的目的也要达到旅游休闲、娱乐的目的。旅游会展不止于表面的形式，深入的研究是一种新兴的商业综合模式，可以为当地带来巨大的商业机遇 。目前将会展与旅游结合也是迎合经济时代的发展趋势。

近年来随着我国国民生活水平的提高，对旅游行业的发展直接起到了促进作用，也因此旅游会展模式衍生出来。以前很多国家已经设立了旅游会展相关管理部门，结合我国当前旅游的状况，我国应对旅游会展模式进行改进，根据发现管理模式存在的问题，将旅游会展管理模式进行优化和完善。

■经济时代下旅游会展发展管理问题

（一）发展程度不高

在国外的许多国家，旅游会展已经给本国带来了巨大的经济收入，而且这部分的收入占国民总体经济的收入很大一部分，带动本国经济的提高。在看我们国内的旅游会展发展状况，管理程度不高模式不合理，发展状况是不容乐观的。我国旅游会展遍布的区域基本都在沿海城市，对于内陆城市并没有太大的实效性参与，即使旅游会展在沿海城市出现，但其发展程度仅处于起步阶段，所有的关于旅游会展的政策和措施都有待完善。在旅游会展进行过程中，对于消费者会出现一些问题，比如商务和休闲的目的未同时达到，让消费者的体验感极差。这其中存在的问题正是由于管理者对于消费者的心理不足够了解，而且对于旅游会展的准备工作也不够充分。总之，目前我国的旅游会展管理模式是还不够成熟，也因此造成了其发展程度不高。

（二）管理部门不规范且不统一

旅游会展是将旅游行业与会展行业相结合，虽然两者结合带来了很大的优势，但其中也存在一定的弊端。尤其在管理上出现很大的问题，这方面的管理我国并未出现统一和规范的管理部门，比如在旅游行业中旅游纪念品的物价管理并没有统一的标准，很多旅游景区出现物价乱象的现象，因此这行业目前处于混乱的状态，严重影响了旅游会展行业的发展。我国现在的旅游会展状况来说，如果不能将其进行规范和统一，就会摧毁这行业的广阔市场长景。即使旅游景区有管理者以及管理部门，但这些管理者及管理部门只注重眼前的利益，旅游景区内的产品以及纪念品价格都相对比较高，以前还有很多景区出现宰客的现象，这样让旅游景区的消费者出现抵制的心理，推荐来此旅游的人就相对较少了。会展的发展对于有行业的发展有着很重要的意义，一定要放长远的目光，着实长远的利益，绝不是眼前的利益，这点管理者并未意识到。

（三）环境污染严重，行业收入不敷出

目前我国旅游会展的发展处于初级阶段，旅游会展大多数只出现在沿海城市，其中一个重要的原因是内陆城市的环境污染严重，所以旅游会展很少出现在内陆城市。旅游会展的开展是有一定的要求的，比如商业氛围要浓厚经济发达，因为旅游会展就是伴随商业气息的，这样才能够带动当地经济的发展，最重要的就是当地城市的环境要优美，这样才能够满足旅游会展的商业交谈环境。纵观我国所有的沿海城市，只有极少数的沿海城市能够达到商业氛围浓厚，经济发达，环境优美的条件，再看我国内陆城市，有达到商业氛围浓厚，经济发达的条件，但环境这一点就将其排除在外。我国的内陆城市大多数以工业为主，在我国起步发展阶段，以牺牲环境为代价发展国民经济，也因此旅游会展很难在这些内陆城市发展。尽管有些内陆城市环境比较优美，而且城市的地理位置比较偏远，而且经济不够活跃，也因此难以展开旅游会展进行商务交谈。从以上看，我国旅游会展的投入与收入并不成正比。

■经济时代旅游会展管理模式的改进措施

在当下的经济时代，各行各业都面临着挑战和机遇，旅游会展的发展是经济时代发展必然的趋势，它将带动旅游支柱产业的发展。目前我国旅游会展的发展仍处于初级阶段，也正是关键的时期，管理者应对其模式进行改进，才能满足旅游会展的发展为旅游产业带来巨大的经济效益。

（一）以政府为主导

旅游的发展不仅可以带动旅游产业的发展，而且还可以带动周边餐饮、娱乐行业的发展，因此旅游会展的发展必然得到政府的支持。旅游会展的发展有了政府的支持，在政策上就会有很大的便捷性，能更好的解决其发展中存在的问题，不仅企业能够受惠，而且政府部门也能够从中受惠。关于政府对旅游会展的发展，可以加大对旅游会展的投资，分析研究相关旅会展的项目，发现目前存在的旅游会展的问题，将其中的问题及时的改进解决，合理的规划其管理模式，实现旅游会展的可持续发展。即使政府部门可以对旅游会展起到一定的推进作用，政府部门如果对旅游会展采取过多的干预，也会阻碍旅游会展的发展进程。旅游会展的发展同时需要开放式的发展也需要相关的干预，这样才能够促进旅游会展的未来发展。就目前旅游会展的管理，政府部门要制定出一套合理有效的措施，让其管理更加规范和统一化，提高管理效率，从而保证旅游会展的持续发展。

（二）根据各地特点建立旅游会展协会

如果政府部门在旅游会展的发展过程中起到主导作用，那必然会有一定的改进和提高。我国的北京和上海作为政治经济城市，旅游会展在这两座城市正在进行着。比如北京建立了国家农业展览馆，建立了农业展览协会，我国其他各地区做了模范带头作用。就农业展览馆会我国每年要举行一次或多次的大型展览会，为各地区的农业发展提供交流机遇。再举一个例子，比如上海建立了材料会展中心，通过举行会展促进各大企业之间的交流与合作，带动各地区的经济发展。成立了相关旅游会展协会，对旅游会展的管理和制度进行完善，对当地旅游产业起到一定的促进作用。随着旅游发展的发展，各大行业的旅游会展也参与其中，逐渐的会展难中心和规模也不断扩大，带了更多的技术资源和人才资源，因此为各大行业的发展带来了机遇。

（三）社会各个企业之间加强合作

政府参与到旅游会的发展的行业中，通过政府的主导旅游会展协会与其配合，将社会中各个企业吸引旅游会展的发展中，各企业相互配合成为合作者共同谋求发展。在旅游会展的关键时期，各个企业要抓住这个机遇，推进旅游会展的发展，而且在发展中各个企业可以利用政府颁布的相关政策和发放福利，为企业带来更好的效益。在企业融入旅游会展后，各个企业可以相互配合，根据企业不同类型，建立相关展览厅、展览馆、展览会，并且这些会展的中心要保证硬件设施的齐全，能够满足大多数商业人士的要求，为他们带来更多的价值。从表面上来讲，旅游会展只是一种产品展示的形式大会，但从深入的层面来看，旅游会展更是一个合作交流的平台，为大多数企业提供一个机遇。让更多企业参与进来的同时弥补了旅游会展行业企业参与过少的缺陷，为旅游会展提供强有力的后台，能促进企业的发展并带来各类资源技术的共享。

■结论

旅游会展是经济时代新兴的一种产业，其发展前景非常可观，可以为当地以及企业带来巨大的经济效益，因此得到国家和政府部门的支持。即使旅游会展的发展前景可观，但是在管理模式上扔存在许多问题，其中最主要的就是管理部门不规范，不统一，就目前阶段我们需要从根本上去解决存在的问题，保证其长远的发展。在旅游会展的管理模式，要加强政府的引导，并建立相关旅游协会促进其管理模式的改革创新，从而吸引各行各业参与带其中，让这些企业谋求发展的同时带动当地经济产业的发展。因此，在经济时代我国需要改进旅游会展的管理模式，加快旅游会展在其他城市的发展和扩大。