“运动服统治者”参与体育报道的新思路——以央视“球员探营”系列报道为例

◎柳亚鹏

一、“探营式报道”的特点

“探营式”报道在体育报道中并不少见。 2006 年，德国国家电视台推出过《德国，一个夏天的童话》栏目，并制作纪录片， 深入记录了德国世界杯期间德国队不为人知的幕后训练和生活。在央视的大赛报道中，也多次采用记者深入运动队采访队员训练乃至日常生活。 但这些采访大多是采用纯观察方式进行记录，记者并不参与其中；且探营者身份也仅仅是媒体记者，并非前运动员这样的“运动服统治者”。这两个特点便将传统形式的“探营”和目前央视在大赛期间所尝试的“探营报道”区分开来。而在笔者看来，目前央视所采用的此类“探营式报道”至少具有以下几个方面的特点：

（一）双重身份及立场

无论是霍楠，惠若琪还是李克，当这些曾经的运动员接过央视的采访话筒开始采访报道， 他们身上便同时承载着前运动员和央视记者两个身份。所不同的是，采访对象更多看到的是其前运动员身份， 而受众则更在意其采访记者身份。 这种不同主体间认知上的微妙差异使得这些 “前运动员”更容易与采访对象进行沟通，并且在他们实际知情的情况下完成一场“窥探式的采访秀。 ”

美国社会学家杜波依斯认为“立场”即是“社会行为者以对话的方式，通过外在的交际手段发出的公开的行为，这种公开的行为在社会文化领域中任意显著的维度上， 同时对客体进行评价， 对主体进行定位， 并与其他主体建立联系。”[1]在“球员探营”类报道中，这些前球员们不仅可以和普通记者一样作为主体完成报道， 同时可以将球员作为第二主体，将比赛甚至观众作为客体进行点评。比如李克在央视体育频道9 月2 日的报道中，对周琦进行的采访。周琦向李克表达对比赛的失望以及展现出由于负面舆论而产生的压力。 李克随之表达：“你很好啊， 只不过失误出现在你这里了，你不失误别人也会失误。 ”这在记者完成的探营类采访中很难见到。

（二）话语场认同度高

布尔迪厄认为一个场域可以被定义为在各个位置之间存在的客观关系的一个网络或一个构型。 而在采访或访谈中，又可以被细分为谈话场，接受场，舆论场等等。[2]

简单的来说， 可以把谈话场认为是访谈对象和采访者的互动关系， 这样的互动关系可以通过语言流畅程度，倾诉愿望，体态等方面表现出来。 同样是李克9 月2 日对男篮主教练李楠的采访，画面中呈现出李克采访时把手搭在李楠颈部，为李楠放松减压。 可以被认为是体态上所表现出的亲密关系。 双方在采访中使用的多是短句，互动频繁，可以认为是语言流畅，状态比较松弛，营造了一个较为和谐的谈话场。

另一方面，“前运动员” 身份成为了他们获得观众认可的属性优势，在与运动员以及教练员打交道的过程中，他们更容易得到观众对于专业以及对话资格的肯定， 从而形成较为信服的话语场。

（三）报道形式更多样

除了对于队员和教练员的探营采访， 前球员作为报道者的系列短片还有其他多种表现形式， 以惠若琪作为记者的《琪遇记》为例，短片中还包括球迷互动、场馆体验、票务信息介绍等内容。

在报道当中，运动员不只是一个采访者，同时也是被报道者。 而在反思了2015 年长沙亚锦赛的《霍楠探营》之后，央视在世界杯的《李克探营》中也做出了报道形式的改变，增加了诸如“球员大赛期间饮食”、“伤病情况调查”等更为多样的报道角度。 这样的报道形态当然让报道者兼具了更多的娱乐功能，成为赛事报道过程中的一个“流量增长点”。为整个报道以及媒体互动圈层提供了更多的讨论空间，拓展了大众媒体赛事报道中的报道及互动可能性。

二、“运动服统治者”所面临的问题

提到以运动员为报道者的“探营式报道”，很容易让人联想到美国解说员霍华德·科赛尔在1985 年提出的概念——“运动服统治者”。[3]这个概念指的就是过去赛场上的运动员、教练员或者官员在担任体育解说时，虽然能够带来专业的比赛知识，但另一方面，他们也存在着“过度诠释”比赛，“身份陷阱认同”等问题。 那么，央视近些年所推出的一系列探营节目，会不会从一个新的角度帮助“运动服统治者”在体育报道中更好地扬长避短呢？ 对此笔者有如下思考：

（一)旧问题催生新变化

这些前运动员或教练员解说比赛的时候， 他们常常会过度诠释比赛， 甚至会不自觉地将一些运动员之间的 “黑话”带入到解说当中，造成了和其他解说员以及观众并不共通的意义空间，无形中制造了与观众理解上的鸿沟，失去边缘体育受众。 同时一些“运动服统治者”还会为了凸显运动员身份，过度解读技战术或运动员心理，舍本逐末。[4]但在“球员探营”这种新形式中，这样的问题似乎有了新的变化。

比如在 《李克探营》 针对韩国队战术布置的一期节目中，李克和主教练李楠关于技战术的对话。李楠对于战术只说了“抓重点”三个字，而李克随即补上“内线高度，篮板球”，才引出李楠关于针对外线防守的叙述。 这样的对话一方面可以看出李克作为“前球员教练”能够更顺畅地和运动队成员进行沟通，另一方面，当时作为媒体人身份的李克也同时承担着为观众解读，翻译专业术语，甚至业内“暗语”的责任。与解说比赛时不同，此时的“运动服统治者”们的视点站位从比赛现场远端前移， 成了和事件发生当事人直接对话的解读者，为观众和运动队架起相互理解的桥梁。

（二）全媒体时代下的新问题

不过，在全媒体时代，“运动服统治者”的参与报道也会引发一些新的问题。

首先是全媒体环境下的话语审视问题。 一则 “探营报道”发出，播出结束的时刻远远不是传播的结束，内容制作者必须要等待来自于社交媒体， 球迷群落等各种以相同兴趣所组织起来的“趣缘”亚文化群落对内容本身的审视。 其产生的巨大“社群反馈”往往直接影响着内容的社会评价。而“探营报道”这种反常规的报道模式，本身在符号学意义上就有着强烈的“标出性”，容易引起讨论。 其所承受的“社群反馈”压力也比常规内容要更大。

其中，在《李克探营》9 月2 日的报道中，由于之前惜败波兰，观众从前方画面中也感受到了男篮队内的情绪不高，态度相对消极。 这样的情况被球迷社群解读为李克对男篮备战的干扰，继而引发了社群内对这一行为的负面讨论。而类似的情况出现在了针对男篮之后的“探营报道”当中，社群的消极反馈甚至对报道者的表达也产生了影响。可以说，“后真相时代”情绪化的受众，正在真实地成为报道中不可忽视的一环。

三、“探营报道”的新亮点

除了“运动服统治者”在解说中遇到的老问题和如今报道形式中所表现出来的新问题之外，“探营式报道”的尝试，也给了体育类媒体一种全新的思路。

（一）提供“热信息”

魏伟教授在 《体育解说论》 一书中借用麦克卢汉的观点，认为“运动服统治者”的在解说比赛时承担着为观众提供“热信息”的任务。[5]在笔者看来，“探营式报道”中这样的优势依然存在，且更被放大。 比如《李克探营》的过程中，李克作为前国家队教练组成员可以越过队内对外公布的统一口径，从队医那里直接拿到运动员伤病的真实情况。使之成为其所服务的平台的独家资源， 尽管这样的信息的发布和发布时机会成为人们争议的一部分， 但确实为新闻报道打开了一片新地带。

（二）符合“题材期待”

在全媒体时代， 人们很容易迷失在海量不断复制的低信息含量冗余信息中，在体育报道中尤其如此，人们逐渐形成了某种体育报道的“题材期待”。 而一个最接近信息发布中心，不同于其他雷同渠道的高信息含量“探营”，恰好满足了用户的这种期待。成为能够刺激用户选择的高价值内容，也易于广泛传播。“探营式采访”具备熟人交流，私密空间等特点，让受众和“运动服统治者”一起，成为运动队的“家里人”。 不仅满足了用户窥探心理，同时也加深了受众与报道主体的心理认同。

（三）链式碎片报道

全媒体时代，观众大量接触“碎片”化信息，从而很难对一个新闻事件或体育赛事形成统一的，相对完整的认识。而央视推出的一系列“探营”式报道却有可能形成一种新的全媒体时代大型赛事报道思路，即用碎片化的“探营”报道形成的内部逻辑完成对于大赛的完整记录。 成为一个彼此独立，但内成逻辑的“链式碎片报道”。央视体育频道编辑宁晓鹏指出，这样的报道设想确实出现在整个《李克探营》 的报道思路当中，但最终的完成情况不够理想，与中国队成绩压力大，球队在后期与报道的配合度有关。

结语

“球员探营”式报道模式近几年频繁在央视体育频道被使用， 是成熟的体育内容制作者在探索体育报道新边界的创新之举，新的内容为受众提供了更多鲜活的“一手信息”。构建了全新的报道话语场，使得观众可以真正如“家里人”一样走进球员。 可以看出全新的报道思路似乎也更满足融媒体时代报道的。笔者认为在新型大赛报道方式的探索上，“探营式报道”可以为观众提供更丰富的报道内容，加深观众对主队的认同度。 但是同时需要注意全媒体时代会出现的新问题。

注释：

[1]姚双云：《〈话语中的立场表达：主观性、评价与互动〉评介》，《外语教学与研究》2011 年第 1 期

[2][法]布尔迪厄·康华德：《实践与反思：反思社会学导引》，中央编译出版社1998 年版

[3][美]Howard Cosell,Peter bonventre I Never Played the game[M]WILLIAM BORROW 1985. 134

[4][5]魏伟：《体育解说论》，中国广播电视出版社2013年版