论我省主流媒体武汉“解封”报道的融合创新

◎何立新 叶 健 熊 霞

战“疫”使湖北武汉成为全网高度关注的焦点，对湖北武汉疫情的全球“云监工”长时间持续。 战“疫”使网络媒体成为舆论主战场，我省主流媒体担当主场责任，发挥主场优势，努力克服“身在此山中”的局限，在网络上与各种媒体比拼，促成了本地新媒体在疫情中迅速进步。 我省主流媒体在武汉“解封”报道中，释放了在抗“疫”期间所积蓄的能量和情感，打动人心。

一、在“风口”上起飞，做武汉“解封”日的网红产品

疫情期间，有关武汉的各种信息自带流量，而报纸等传统媒体产品在封闭管理的情况下难以送达用户手中，手机成为很多人获取信息、 缓解焦虑的主要来源。 76 天的“封城” 期， 也是我省主流媒体在网上与疫情搏击的战斗期，新媒体成为影响力实现的主平台，队伍在磨炼中成长，一些好作品在“风口”起飞。 “解封”日这个时刻，也是各媒体提升影响力的重要机会。 2020 年4 月8 日， 武汉全城“解封”，我省主流媒体精心策划，饱含深情，不少作品令人印象深刻。

湖北日报对武汉“解封”重启，采用移动视频直播等新媒体手段，鲜活、有力度。 两微一端有视频直播，还有图文、短视频滚动直播，其中《4 月8 日，零点武汉》以直播、组图、短视频的形式展开报道，在客户端、微博、微信、抖音等平台共获得1.67 亿的点击量。 一批原创短视频刷屏网络，单条短视频《现场直击！ 今日零时，离汉通道开启，车辆排队出城！ 》仅抖音平台阅读量就超过5688 万。 湖北日报多路记者视频连线直播《机场！ 铁路！ 高速！ 直击离汉通道重启》，人民日报新媒体、央视频、抖音、腾讯视频、北京日报等中央和兄弟省份媒体、 平台近30 家同步推出湖北日报直播，实现了视频直播联动范围和影响力的新突破。

湖北广播电视台联合学习强国、人民日报、央视新闻、新华社等央媒，以及新浪、百度、腾讯、今日头条（抖音）等40 多个平台，跨零点推出的《武汉，你好！ 》全媒体直播，形成了堪比春晚的直播声势。 其中，学习强国平台在“直播中国”频道持续置顶推荐；人民日报客户端在直播频道持续制定推荐，央视频、新华社客户端、看苏州、时刻客户端等30 余家省市媒体同步直播和弹窗分发， 据不完全统计，仅直播活动，全网总阅读量就达到1.15 亿人次。

二、在危难中担当，放大主流媒体新闻实现的资源优势

党媒是我党的重要执政资源，也是城市运营信息的主要发布渠道；越是危难时刻，人民群众越是需要城市运转的各种信息，权威发布城市管理者服务群众的信息，理所当然受到热切关注。 危难中，主流媒体担当起这个责任，也是主流媒体新闻实现的资源优势。

武汉“解封”这个历史时刻，我省主流媒体具有天然的报道优势，具体说来，他们能预先知晓政府布署，提前筹划报道方略，及时到达关键部位，有更好的机会拍摄“决定性瞬间”。 各主流媒体的大兵团作战，也确实全景展示了社会各个方面。 武汉解封之后有哪些变化，是本地居民最关心的信息；发布解封后居民出行、小区封控、复工复市等方面推出的新政策，党媒最具权威性。 于是，我省主流媒体一大批新媒体产品在贴近性与实用性的统筹协调上做文章。 湖北日报 《图解丨@所有人 在公共场所注意要这样防护》《武汉居民小区管控力度依旧》等一批报道在两微一端等新媒体平台推出。 湖北广电抓住“开城”关键环节，聚焦对外交通恢复，设点车站、机场等交通枢纽地，11 路记者分布武汉三镇多场景多角度报道。FM92.7、央广音频客户端、长江云、九头鸟等多个平台同步发布，全媒体传播。驻点现场直播间，见证重启一刻，在武汉火车站和武汉天河机场设直播间，邀请嘉宾共同见证武汉“重启”，展示了旅客进场健康检测、安检、候车、上车的全过程，报道了第一辆从武汉发出的动车驶出武汉站、 第一趟客运航班飞离武汉，连线报道长途客运、城市地铁、公交、出租车等方面的实时情况及安全运行举措。

三、在互动中提升，让技术进步支撑作品的精彩

新媒体对内容的选取须与网民同频，对产品形式的包装要追求潮流。 新技术支撑的新颖表现形式，有可能引发爆款，让传播效果最大化。 在“解封”日当天海量的报道中，优质内容与创新表达相结合的作品，才能更出彩。

4 月8 日当天，湖北主流媒体借助5G、VR、短视频、SNG 卫星连线、无人机航拍、H5、数据可视化等先进技术，创新表达，实现内容形式多样化。 如，各媒体均推出全媒体直播。 湖北广电、武汉广电利用5G 技术，实现多路高清信号远程连线， 以高质量音画水准全景再现大城重启盛况，其中湖北广电三大电视直播多屏推出，声势浩大；武汉广电 《武汉·重启》 直播纳入5 条地铁电视和城市联盟台共100 多个平台同步直播，全网点击量突破3000 万。

各主流媒体均发力短视频等融媒体产品创作。 湖北日报制作的一批原创短视频刷屏网络， 短视频 《烟火江城欢迎归来》画面唯美，情感真挚，被腾讯、爱奇艺、优酷视频网站首页推荐，播放量超过6341 万。 湖北之声融媒体产品《听，武汉关的钟声敲响了》，在快手平台当天点击量超过3500 万，粉丝一天增长6 万+。 长江日报当日推出武汉“声”“色”“味”三组创意稿件，利用音视频、插画、海报多重元素呈现出一个五光十色的城市……优质内容协同技术创新，再叠加多平台推广，使各媒体作品有效实现价值增值。

四、在比较中学习，看央媒爆款产品找到提升空间

“解封”日的报道，我省媒体从传播布局上，还过多强调传统形态的产品， 即使是移动端的产品开发也多陷窠臼，对新技术新手段的运用还有进一步提升的空间。 爆款产品还不够多，阅读量还不够大，精品创优力度不够，缺少有全国冲击力的精品力作。 传统媒体优质内容缺乏新媒体深加工、再编辑，未能在二次传播中提升价值。

同题竞争，往往能看见自己的不足，找到前进的方向，从而获取进步的动力。“解封”日全国媒体的同题大比拼中，央媒诞生了一批爆款产品。 如，人民日报微信公众号推出创意产品《今天，发条微信一起点亮武汉》，手机用户点击组图，即可一一点亮黑夜中的武汉地标建筑。 这一产品有趣、互动性强，将“解封”日的重要意义融入人们的手指一点间，契合民众心理需求；不仅传播了重要信息，也激发人们的代入感，有效引发共情。 如，央视频推出慢直播《云守望大武汉》，28 小时不间断直播， 主直播室通过连线记者、 邀请嘉宾见证武汉重启， 十多路慢直播同步直击各地，网友可实时留言互动，简单陪伴式直播吸引上亿人次观看。

诚然，央媒在平台资源、影响力、受众规模上具有显著优势；但值得我省媒体学习的是，在此次报道央媒高站位巧创意，他们在新技术运用的领先，以及对受众心理需求的把握准确。 对标当日央媒同一主题的系列新媒体作品，找到我们的差距和不足，可以成为我们进步的动力。 经此战“疫”，我们还是我们，我们已不是我们。 同样的媒体，经过淬炼，有了不一样的内涵，这是新的起点。