乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展模式研究

刘婷

[摘要]“三农”问题作为阻碍我国经济改革的关键因素，一直受到政府的持续重视，而乡村振兴战略作为我国“三农”发展战略的重要组成部分，为“三农”问题的解决提供了新的思路。其中，“一二三战略”以及“城乡一体”等策略的实施可以很好地促进农村电商直播助力产业的发展，并对发展模式进行了很大程度的优化和改革。为了进一步促进农村电商直播助力产业在乡村振兴背景下的发展，本文将对乡村振兴背景给农村电商直播助力产业发展带来的机遇，以及存在的一些问题和改进策略进行分析，希望进一步促进其发展。

[关键词]乡村振兴;农村电商;电商直播

[中图分类号]F724.6

[文献标识码]A

“三农”问题困扰了我国许久，影响着我国经济的发展和改革。在十九大的报告中，党提出了要以实施乡村振兴战略为目标，解决我国的“三农”问题。同时，随着相应的政策和制度不断完善，以及网络技术的发展，我国农村电商进入了一个快速发展的时期，通过一些电商直播助力产业，帮助促进农产品的销售，带动农村的发展。目前，农村电商已经成为了人们研究的热点，如何在乡村振兴的背景下，抓住发展的机遇，是农村电商面临的主要问题，

1 农村电商发展背景

随着我国经济和科技的不断发展，互联网技术逐渐走进了人们的生活，并融入到了各行各业之中，“互联网+”时代悄然来临。而农村电商作为在新时代中迅速发展起来的产业，吸引了大批的年轻人回乡，很大程度上带动了农村经济的不断发展，而在这背后，少不了国家政策的扶持，人们对电商产业的认可度越来越高，以及电商产业的飞速发展这几个方面的推动。

1.1 国家政策扶持力度不断加大

农村的发展问题一直是我国非常关注的热点，近年来，我国出台了多个关于推动农村电商发展的相关政策，不管是从资金方面，还是技术设施、人才资源都给予了非常大的帮助。自2015年开始，我国大力推动农村青年电商的技能培训以及站点建设等工作，开始鼓励农村青年利用电商来带动农村的发展，走上致富之路。而2017年，我国将返乡人员作为重点培养对象，对各种理论知识和技巧等进行教授，之后还相继推出了《关于开展电子商务进农村综合示范工作的通知》等鼓励农村电商发展的文件和政策。这些都为我国农村电商的发展创造了非常好的环境，很大程度上促进了电商行业的快速兴起，吸引了大批年轻人才回乡带动农村的经济发展。

1.2 电商产业的认可度越来越高

随着互联网技术的不断普及和发展，农村居民对电商的态度逐渐由不认可到慢慢熟悉，现在电商产业已经很好地融入了农村居民的生活。通过网络购物的农村人群数量越来越多，电商逐渐成为了农民用于销售作物的一个重要渠道，电商销售营业额迅速增长，为农村带来了更多的发展机遇，带动了几十万人重新就业，很大程度上促进了农村的经济发展。

2 乡村振兴背景为农村电商直播助力产业发展带来的机遇

2.1 为农产品提供便捷通道

我国近些年步入了快速发展的阶段，不管是经济还是科技都取得了很大的进步，但同时，快速发展的经济也带来了一个问题，就是环境的污染。日益严重的环境问题为人们的饮食和饮水安全带来了巨大的威胁。因此，未来农村电商不仅仅是为人们提供食物，而是提供安全无污染的绿色天然食品，吸引更多城市居民前来购买，保证人们的安全健康。这也就是乡村振兴背景下的城乡融合发展策略，这为农村電商的发展提供了很好的思路，为农产品的销售提供了便捷的通道。

2.2 提升农村电商的质量品质

乡村振兴战略是国家政府为了推进农村发展而制定的策略，为农村电商的发展指明了发展，极大地提升了其发展的效率和质量。因此，农村电商发展应当紧紧跟随乡村振兴战略指引的方向，及时把握住发展的机遇，发挥农村电商发展的优势，推动城乡融合以及“一二三产业”融合发展，打造农村电商的新时代。

2.3 为农村电商带来新的发展模式

乡村振兴战略为农村电商的发展指出了新的发展路线，城乡一体化，原生态农产品的销售……都为农村电商的发展提供了很好的思路。另外，除了线上商品的销售，还可以开展一些线下活动，吸引城市居民前来观光旅游，直接进入农产品的生产地亲身感受采摘过程，通过这种方式，可以很好地带动农村的经济发展，也可以打造品牌效应，扩大其影响力，从而吸引更多的顾客。

3 农村电商直播助力产业的发展优势

随着农村人民对电商的接受程度越来越高，利用直播来带动销售和产业发展成为了农村人民生活中的重要组成部分。电商直播以一种全新的方式实现与客户之间的互动，十分具有趣味性，得到了大众的广泛喜爱，相比于其他营销有着很大的发展优势。

3.1 门槛低，效率高

首先，农村电商直播助力产业的门槛非常低，不需要对文字和图片等进行精心雕琢，也不需要掌握复杂的技术，只需要通过小小的一个镜头，就可以让身处农村的人民将身边的一切展示给观众，交易成本也大大降低。同时，传统的电商营销通常使用文字和图片来展示商品，这种方式往往不够直观，而通过直播，观众可以直接看到农产品的产地、培育方式等，产品的质量和安全性更有保证，很大程度上可以增加消费者的信任程度，增加销售的效率。

3.2 提升产品的竞争力

电商直播平台为农村的经济发展开辟了一条新路，农民们通过直播，纷纷取得了理想的经济收益。而电商平台中开展的一些助农活动也为农村电商直播提供了很大的帮助，拓宽了销售渠道。同时，通过将农产品的一些产地和生产方式的公开，可以很好地提升消费者的信赖感，让人们放心的购买，提升产品的竞争力。不仅如此，直播还提供了与观众之间互动的机会，可以很好地拉近卖家和消费者之间的距离，打消消费者可能产生的一些疑虑和不安，进一步增加销售量，促进农村经济的发展。

3.3 扩大产业文化传播

通过直播，可以让城市的人群了解到农村原生态的生活环境和文化氛围，感受农村人们的生活方式和习惯，这一定程度上会激发城市人们对于农村的好奇心，产生前去旅游的欲望，进而带动乡村旅游以及其他相关产业的发展。

4 农村电商直播助力产业遇到的一些问题

4.1 直播内容不够新颖

随着直播行业的不断发展，越来越多的人开始了电商直播。而直播的吸引程度主要取决于直播题材是否新颖，以及直播内容的趣味性。而目前来看，很多直播仅局限于对农产品的采摘、加工等过程，模式单一，内容单调，虽然便于模仿，带动电商直播的发展，但与此同时也会造成直播内容的雷同，导致观众产生审美疲劳。而另一方面，资本的入驻也使得直播越来越走向商业化，直播的题材和内容往往趋于迎合观众的喜好，也会采用一些新奇的主题来勾起观众的好奇心。这就导致了农村直播内容的观众被分流，很难吸引到更多人前来观看，从而限制了农村电商直播助力产业的发展。

4.2 城乡融合不到位

由于现在很多地方的城乡融合仍不太到位，导致了农村的物流比较分散，而成本也大大增加。城市的物流体系则十分完善，不仅是物流设施还是技术都比农村有很大优势，城乡融合的不到位造成城市与农村产品对接时的不方便，特别是在我国的中西部地区，物流节点少，配送网络落后，配送成本也偏高，限制了农村电商的发展。

4.3 人才资源的欠缺

随着农村电商直播助力产业的不断发展，很多农民纷纷开始进行直播卖货，但往往内容上缺少创新，时间一长就容易导致消费者的流失，农村对于电商人才的需求越来越大，因此，引进或培养更多的人才资源非常必要。

5 乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展策略

5.1 对直播内容进行创新优化

针对目前农村电商直播内容单一的问题，农民们要找准定位，除了田间劳动外，他们还要承担主播及店铺运营者的角色。因此，农民主播要提升自身的职业水平，优化直播内容，除了传播的生产加工展示，还可以加入一些合法合规的幽默介绍，吸引观众的注意力。另外，适当加入一些原创内容，多和观众进行互动也是提升直播人气的有效手段。通过这种方式，可以有效地吸引观众，从而挖掘到更多的潜在消费者，提升经济效益。

5.2 加快城乡融合，完善农村物流系统

在乡村振兴背景下，为了进一步加快农村发展的速度，城乡之间的融合必不可少。一方面，通过线上的直播吸引城市人群购买农村农产品，带动经濟的发展。同时，还可以有效地吸引顾客前来农村观光旅游，促进消费。而农村的物流系统不完善在一定程度上就减缓了城乡融合的脚步，因此人们需要建立完善的运输网络，优化农村的配送服务，完善农村与城市之间的物流输送，为农村电商的发展打好基础。

5.3 培养电商人才，开展“一村多名大学生”计划

为了促进农村电商的发展，人才资源是非常关键的影响因素。且随着农村电商产业规模的不断扩大，现有农村电子商务人才奇缺，对人才的需求量也只会日益增加。因此为了更好的培养人才，坚持本土化培养，我们可以继续大力实施“一村多名大学生”培养计划。招收部分农村青年接受专业的电商理论教育，三年在校期间系统的接受高职教育，培养他们的实践技术和实用能力，在学成之后，可以回到家乡，进一步带动农村电商直播助力产业的发展，更好地运营店铺，以人才振兴促进产业振兴，促进农村的发展。

6 结语

综上所述，在乡村振兴背景下，农村电商直播助力产业得到了前所未有的发展。近年来推出的各种政策制度都很大程度上推动了农村电商的发展，并为其指明了新的方向。虽然目前，农村电商直播还存在着许多问题，例如直播内容不够新颖，人才资源缺失，品牌意识淡薄以及城乡融合程度不足等，但通过大力改善，相信农村电商直播助力产业一定会更上一个台阶，带动整个农村的发展。

[参考文献]

[1]郭娜，李华伟.农村电商与乡村振兴互动发展的系统动力学研究[J].中国生态农业学报（中英文），2019（04）.

[2]庞爱玲.乡村振兴战略下农村电商产业发展困境与路径[J].农业经济，2019（07）.

[3]赵美琛，苏雷.农村电商直播助力产业发展模式研究[J].电子商务，2020（05）.