综艺选秀节目的内容创新与价值构造

丁琳 宋雨惠

摘 要：2005年，湖南卫视打造了爆款选秀综艺《超级女声》，推开了我国综艺选秀节目的大门。近年来，随着新媒体的发展，综艺选秀类节目井喷式增长。热度居高不下的同时，内容同质化、过度追求流量等问题不断暴露。本文试图通过分析当下热点选秀综艺《乘风破浪的姐姐》的内容创新和价值构造，以期为选秀类综艺节目提供创新发展的新进路，改善其发展困局，具有重要的实际意义。

关键词：选秀节目;内容创新;价值构造;《乘风破浪的姐姐》

中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）18-0046-02

《乘风破浪的姐姐》是一档由芒果TV打造的特立独行的选秀节目，它集结了宁静、张雨绮、伊能静、吴昕等30位年龄超过30岁的知名女艺人，通过舞台竞演的方式选出5名成员组成女团。节目展现了不同年龄女性的魅力，在未播出前就极具话题度。2020年6月12日，《乘风破浪的姐姐》在没有官方宣传的情况下于芒果TV上线，全网独播，不到24小时的时间，播放量破亿，随后热度不端攀升。《乘风破浪的姐姐》以獨具特色的内容形态和积极正向的价值传递，在同类选秀节目中脱颖而出，获得口碑和收视率的双丰收，为选秀类节目的创新发展提供了极具参考性的样本。本文从节目的内容创新和价值构建方面分析其成功的原因，以期为其他选秀综艺节目提供参考样本。

一、内容呈现：乘选秀风潮，破传统模式

近年来爆火的选秀综艺节目主要分为两类。一类是以《中国有嘻哈》、《这就是街舞》等为代表的特定形式面向小众展开的节目;一类是以《青春有你》、《创造营》为代表的，以少男少女选手为主，旨在打造偶像练习生的节目。但这类节目在发展中无论是形式还是内容都往往陷入大同小异的局面，出现过分追求流量、过度娱乐化的问题。在这样的背景下，乘风破浪的姐姐在内容形式上寻求创新突破，解决了综艺选秀节目发展桎梏，找到了既符合媒体利益追求又满足观众多元文化需求的平衡点。

（一）打破刻板印象，冲击流量文化

自2018年的《创造101》和《火箭少女》起，国内选秀综艺步入新的高潮，选秀类综艺节目逐渐向养成系、练习生、流量化转变。选秀文化也越来越趋向于推崇低龄化和少女感。特别是在现代社会，作为自我载体的身体由私人领域进入到了公共领域，以瘦为美的社会主流审美要求参赛选手皮肤白皙、身材纤细、长相少女、才能受到同伴和观众的惊叹赞美，而稍微不符合这些标准的女性则被嘲讽或自嘲。[1]节目内容也多是展现年轻漂亮女性的成长和进步，以投票、应援等形式带动粉丝参与，结果趋于同质化，推进了流量文化和粉丝文化的发展，极大程度上弱化了女性主义的内在价值意蕴。[2]不同于以往的选秀节目，《乘风破浪的姐姐》在主体上选择了“30+”的女艺人通过舞台竞选成团，与市面上其他选秀节目形成差异化竞争。其中已出道的女艺人性格各异，姐姐们在节目采访中的“别让我配合你，你来配合我”“我想要C位”“我还需要自我介绍，那我十几年不是白干了”“经纪人逼我来的”等发言打破了选秀节目中圆润不露锋芒的选手形象。其中杜华在节目中关于女团标准的言论也引发网友争论，节目组对杜华的评分标准，也用弹幕发表免责声明：仅代表杜华女士个人女团标准。试图创建标新立异的女团风格，给观众带来不一样的节目观感，创造性地打破了当前选秀节目的内容生态。每期节目播出后，无论是姐姐们的言论还是表现，频频“出圈”，登上微博热门。以往选秀节目的关注度主要来自于选手个人粉丝，而《乘风破浪的姐姐》通过女艺人原有人气，和创新的节目形式，引发受众对女艺人之间台前竞争和幕后相处的好奇，以极高的路人关注度突破了选秀节目原有的圈层。

（二）创新叙事结构，重视用户参与

《乘风破浪的姐姐》不同于以往选秀节目“拟剧性”的模式，节目并未过多的强调选手间的冲突亦或是煽情的故事而是内容上最大限度地保留了节目制作台前幕后的全过程。少有剪辑的制作形式使节目真实又充满戏剧性。节目中保留服装道具组工作的过程、工作人员和姐姐们的沟通过程，甚至节目组和评委的交涉过程，以近乎透明化的方式还原节目制作全过程，满足受众好奇心。在杜华对艺人表演打分出现争议时，直接将可能会受到质疑的内容以及工作人员与其沟通协调的内容播出，解决了观众对选秀节目流程、评分质疑，极大地满足了受众的在场感。黑幕配白色文字的简单转场是《乘风破浪的姐姐》节目不同于其他综艺节目的转场方式，以简单的黑幕加文字转场，用看似严肃的形式幽默的表达，把控节目节奏，风格复古又不失俏皮活泼。节目中“晓明历险记即将拉开帷幕”、“送杜华女士原地出道”等字幕，将网络热点话题、网友评论插入节目中，拉近与观众的距离，营造全民参与的感受，凸显了受众的主体地位，增强了观众的参与感。

（三）形成平台联动，加强议程设置

节目选择在芒果TV上独播，受众可以借助移动端，自由便捷的选择观看时间和内容。同时受众还可以通过弹幕、评论等方式进行交流互动。除此之外，节目在抖音、微博都设有官方平台。通过短视频碎片化的方式传播内容，使受众可以随时随地接触到节目内容，实现多场景、全方位、高频次的传播。通过姐姐们在抖音更新主题曲舞蹈、日常短视频等形式，打造除了节目以外的多个展示平台，融入生活的各个场景。节目借助社交媒体互动性强、传播范围大等特点，使受众接收到大量信息后，通过主动转发分享、搜索评论等行为进行信息的二次生产。观众们自发成立豆瓣小组、后援会等为姐姐们应援，不仅增强了节目粉丝的黏性，更在广场式的社交场域中形成话题，一时间关于节目内容、姐姐们的性格、妆容、穿搭等内容在受众间形成话题。根据微博数据显示，《乘风破浪的姐姐》在微博热门话题的阅读量超过38亿。每期节目播出完，都会有相关话题登上微博热搜榜，并迅速成为公众热议的话题。超高的讨论度，满足了受众社会整需求的同时也使得更多的受众通过讨论加入到节目中去，形成循环。

二、价值构造：建构女性价值观，破解固有思维

注意力经济时代，严肃理性的文化让位于追求狂欢、碎片化组成娱乐内容。碎片化的内容使受众思考能力下降，过度娱乐化的内容往往容易误导观众，特别是青少年的视听，使价值观变得单一、甚至物化。正如清华大学教授肖鹰说的：“这类节目把自我表现娱乐化、游戏化，过分挑逗个人表现欲。民众难以准确定位自己，在一定程度上令社会越来越浮躁。”[3]《乘风破浪的姐姐》在娱乐的同时，打破固有思维，传递了与以往追求年轻、时尚的综艺选秀不同的价值观。

（一）打破年龄限制

据调查我国女性劳动参与率约为63.3%，对国内生产总值（GDP）的贡献为 41%，比其他国家的女性都要高。[4]但无论是在职场上还是生活上，女性往往会受到年龄的束缚，职场歧视、因年龄遭受非议错失更好的機会、在事业和家庭间的艰难抉择，而女艺人更是年龄歧视最强的职业之一。演员海清曾在影展闭幕式上呼吁“请大家多给40+的中年女演员一些机会。”《乘风破浪的姐姐》选择30位女艺人，她们当中大龄的年过半百，年龄最小的也已经有而立之年。节目通过塑造她们不同以往的身份，打破以往中年女性在电视荧幕上固有的角色，强调事业有成，积极自信，自律向上，乐观拼搏的独立女性形象，展示不同年龄女性独特的美，试图改变社会对年长女性的偏见，给年长的女性更多的选择和机会。观众从以往支持平凡女孩追求梦想，到欣赏中年女性也可以活出自我、活的精彩转变。网友评论“看了她们自己好像没那么怕变老了。”节目的意义正在于打破固有思维里年龄对女性的限制，帮助正在面临年龄危机的观众反观在相同处境下奋力拼搏的自己，缓解相对年轻观众的年龄焦虑，激励其以更积极从容的态度面对未来的生活。

（二）传递女性价值

传媒框架对现实中的女性形象进行裁选并将其呈现于整个传播过程。通过反复表现所选择的女性形象的符号意义，解释符号所暗示的规则，从而将其更为牢固地确立起来，并作用于受众，从而使观众认同于框架所表达的价值理念。[5]以往综艺节目中年长的女性角色往往是如家庭类节目中的母亲，或夫妻情感类节目中的妻子，或相亲交友类节目中的单身女儿。《乘风破浪的姐姐》一改对女性角色的塑造，姐姐们以独立女性的身份出现，聚焦其在集体生活中的表现、个人成就、拼搏奋进的精神、对自我的认识等，展现了丰富的女性形象。在节目中，年龄超过50岁的钟丽缇坚持不懈的训练;一向以可爱形象示人的吴昕、张含韵突破自我;阿朵、张雨绮、宁静等女星的大胆真实……节目隐去了他们作为母亲、妻子、女儿的角色，强调独立的个体和鲜明的人格魅力。与节目同步进行是访谈节目《定义》，通过对姐姐们的一系列采访揭示女性的内心世界，促使人们进一步的由对女性的外表形态的关注，转而更深层次地走向女性的内心世界，开始关注女性自身对世界的表达和认知方式、生活的关注点、价值的诉求等，引导女性提升自我认知，有利于不同年龄的女性正确认识自己，树立自尊、自信、自强的意识。

三、结语

《乘风破浪的姐姐》的热播之所以成为一种现象，与之迎合受众对当前综艺选秀市场审美疲劳的心理大胆创新，塑造不同类型女性自信独立，努力奋斗价值不可分割。使选秀节目乃至电视节目中的女性形象更加丰满，对现代女性的自我认同产生积极影响。但选秀综艺节目要突破表面，做到真正的形式创新和内容创新，提升精神意义，仍需要在冲破圈层、营造多元友好生态、强化责任与使命意识上下功夫。唯有这样才能真正丰富电视娱乐事业，促进文化产业蓬勃发展。

参考文献：

[1]晋碧璇，杨誉芳.网络选秀节目《创造101》对女性形象的建构[J].视听，2019（1）：50-51.

[2]吴隆文，傅慧芳.性别僭越：融媒体时代女性形象的多维解构与建构[J].当代青年研究，2019（6）：72-77.

[3]项仲平.电视选秀节目须着力提升“选”的内涵和品质[J].当代电影，2010（6）：145-147.

[4]德勤中国.2017 女性、职业与幸福感：数字时代女性职场影响力报告.2018.

[5]马琳.电视剧传播框架中的女性：形象建构与身份认同[D].上海：华东师范大学博士论文，2008.