基层群众文化活动品牌的打造和培育

黄长征

摘要：在人民生活水平不断提高的背景下，基层群众文化活动呈现出多样化的现象，打造和培育良好的基层群众文化活动品牌，能够有效提升基层群众文化发展水平。本文通过深入分析基层群众文化活动品牌打造和培育存在的问题，并根据实际情况提出基层群众文化活动品牌打造和培育的途径，以此强化群众文化活动品牌建设。

关键词：群众文化;活动品牌;培育途径

在基层群众文化活动的开展过程中，主要是由政府、公益性文化事業单位进行扶持，以及各种社会力量的积极支持，以基层人民作为重要主体的自创自办、自娱自乐的方式，是更好地展现自我的非职业性的文化形态。基层群众文化活动是建立公共文化服务体系的重要内容，能够更好地凸显出公共文化的效能。

一、基层群众文化活动品牌打造和培育存在的问题

（一）需要增多，平台太少

在当前人们生活水平不断提高的背景下，人们越来越注重对精神生活的追求，常常希望能够看到一些高质量的演出。同时，在自己表演的过程中也想要得到高水平的指导。但是，当前部分地区的政府尚未积极进行回应，导致基层群众文化活动在开展中设施建设落后，让基层群众文化活动的开展水平受到了严重的影响。

（二）分布不均，断层明显

基层群众文化活动在开展的过程中呈现出不均衡的状态，城市地区有一定的群众文化生活氛围，而在乡镇上的群众文化生活则呈现出单调和无序的状态，常常只是部分人们在节庆的时候唱唱戏或者是一些人们在饭后跳跳广场舞，让基层群众文化只是在乡镇上进行宣传，无法让基层群众的文化意识真正得到增强，难以让群众文化更好地服务于基层群众。

（三）脱离文化，缺乏引导

当前部分地区所开展的基层群众文化活动在严格意义上并不算是真正的文化活动，更像是简单的娱乐活动或者是城市流行活动形式的简版，群众文化活动过程的品位较低，呈现出盲目跟风和哗众取宠的特点，缺乏文化内涵。同时，一些基层群众文化活动主要是自发组织，较为分散，缺乏有意的引导，这样对打造良好的基层群众文化活动品牌不利。

二、基层群众文化活动品牌打造和培育途径

（一）强调政府的顶层设计，充分挖掘地方文化特色

由于基层群众文化生活所涉及的范围较为广泛，各个地区的人们在生活习惯和文化习俗等方面存在着较大的差异性，不利于打造良好的基层群众文化活动品牌。因此，通过根据实际情况为基层群众文化活动的开展设立一个抓手，共同建造起一个平台，以层层动员和层层培育的方式，能够为基层群众文化生活的开展提供重要的导向。当前基层群众文化呈现出散乱式的现状与各方面的知识缺乏存在一定的关系，让基层群众在诉求时无法取得一定的结果，文化部门力不从心，而政府立足于发展地方经济，却忽略了基层文化的建设。通过强调基层群众文化品牌打造，让文化部门的作用充分地凸显出来，再由政府顶层进行设计，逐步打造起有广泛群众基础、具备影响力的活动品牌，让基层群众的文化品位得到提升，对提高群众的文化生活质量具有重要意义。

通常在打造基层群众文化活动品牌的过程中，需积极地聆听广大群众的诉求，规范群众文化活动的开展过程。坚持将政府在基层群众文化活动开展过程中的顶层设计作用凸显出来，避免将基层群众文化活动片面地作为“唱唱跳跳”的事情，而是需要不断增加基层群众文化活动品牌打造的资金投入。同时，政府还需要充分挖掘各个地方群众文化活动的特色，并积极地设计具有品牌性的文化活动，积极打造良好的群众文化活动开展设施，有效建立起良好的基层群众文化活动品牌。

（二）鼓励群众参与品牌打造，选取拥有群众基础的艺术形式

品牌的打造具有扩散效应和磁场效应，而打造的文化品牌也具备这种作用。打造基层群众文化活动品牌不仅是打造者认识、实践和完善的过程，而且更是基层群众对群众文化活动认知、接纳和欣赏的一个过程。基层群众文化活动为了更好地为群众服务，便需要鼓励广大人民群众积极参与，通过选取具备群众基础的群众文化活动形式，以便能够更好地打造出良好的群众文化活动品牌。但是，基层群众文化活动在开展的过程中应切忌强行推动，避免百姓无法真正融入，而导致群众文化活动流于形式，甚至出现劳民伤财的情况，严重影响群众文化活动开展的水平。

（三）建立规范化的机制，培育群众文化活动品牌

为了能够更好地打造和培育基层群众文化活动品牌，通过制定良好的打造和培育机制，明确规定各级政府、文化系统和社会组织的各类职责，充分发挥出群众文化活动的奖励机制和宣传机制，这样才能够让基层群众文化活动更加规范地运行。同时，通过凸显出群众文化活动的开放性，并紧密结合国家的方针政策及时更新群众文化活动的内容和形式，从而为广大人民群众提供具有品位的文化享受。

总之，在基层群众文化活动品牌的打造和培育过程中，应全面整合优秀的社会文化资源，增强地区的文化向心力，丰富群众文化活动内容，更好地满足广大群众的精神需求。

参考文献：

[1]邢誉馨.探索新形势下如何提高基层群众文化活动的策划创新力度[J].下一代，2020（3）：0008-0008.

[2]王丽.贴近群众谋创新唱响时代主旋律——基层群众文化活动[J].大众标准化，2020，000（002）：119-120.