保定高校圈区域经济广告载体存在的问题研究

刘明禹 刘传禹

[摘要]在社会经济快速发展和高校开放办学的环境下，高校不再是远离繁杂社会、与市场经济脱节的封闭式管理模式学校。如今的高校在校人数众多、消费潜力巨大，为了实现商品信息资讯的传播、吸引在校大学生进行消费、提高市场占有率，在激烈的竞争环境下，高校周围商家开始运用各种广告载体进行高效的广告宣传。目前，传统媒体转型，新媒体和媒体融合不断发展。在此时代背景下，高校圈区域经济广告载体更加多元化，新媒体、传统媒体如何协作，更好地传递商品信息变得尤为重要。本文立足于保定高校圈区域经济中广告载体的发展现状、存在的问题及其原因、未来发展方向预测以及根据现状为实现未来快速发展所应做出的变革建议四个方面进行探索。

[关键词]保定高校圈;区域经济;广告载体;新媒体

一、保定高校圈、区域经济概念界定

（一）保定高校圈概念

保定高校圈即以空间概念定义的在河北省保定市大量高校的集聚。

保定市，位于河北省中部，历史文化底蕴深厚，曾作为直隶省（今河北省大部）的首府、河北省省会，吸引大批高校在此办学。拥有已建成高校和筹备建设高校20余所，高校学生数量庞大，详情如下：

1.河北大学拥有4万多名在校学生。2.华北电力大学保定校区，拥有长期在校生27000余人。3.河北农业大学有4万多名长期在校学生。4.中央司法警察学院有6000多名长期在校学生。5.河北金融学院，拥有长期在校生约12000人。6.保定学院，拥有长期在校生15000余人。7.河北科技学院，拥有长期在校生5000余人。8.中国地质大学长城学院，现有长期在校生14000余人。9.河北大学工商学院，拥有16000多名长期在校生。10.华北电力大学科技学院拥有长期在校生约7000人。11.河北农业大学现代科学技术学院现有在校生8000余人。12.保定广播电视大学，拥有在校生33000余人。13.河北软件职业技术学院，拥有在校生10000余人。14.河北工艺美术职业学院，学生人数不详。15.冀中职业学院，现有长期在校生6000余人。16.保定职业技术学院，现有长期在校生约6000人。17.保定电力职业技术学院有2000多名长期在校生。18.保定幼儿师范高等专科学校，现有长期在校生约6000人。19.河北工业大学雄安校区，正在筹建中。20.中国地质大学雄安校区，正在筹建中。21.中国农业大学涿州校区，正在筹建中。22.北京体育大学雄安校区，正在筹备中。23.清华大学雄安校区，正在筹备中。24.雄安大学，正在筹备中。保定市现有建成高校18所，拥有长期在校生人数高达24万人，预计未来雄安新区筹备建设的高校建成后，高校学生群体数量将达40万。

（二）区域经济

区域经济是指国民经济中分布在各行政区域的部分。保定高校圈区域经济是保定市长期的社会经济活动中，以庞大的高校学生消费群体消费需要的驱使形成的独特的经济区。

近年来，保定市高校陆续扩招，招生人数、办学规模得到了一定的扩大，前文粗略统计到保定拥有在校大学生24万之多。据调查，大学生每月平均消费在800-1000元，也就是说，大学生每月为高校周边市场“贡献”两亿元左右的营业额。在如此丰厚的利益驱使下，数量相当庞大的投资者选择立足扎根于保定市，形成了保定市大学商圈。第三产业占主要比重，保定大学城吸引了大量商业、服务业、信息产业、旅游业的集聚，例如万达购物广场、万博购物广场、保百购物广场、关汉卿大剧院、绿溪谷乐园、各色健身房、体育馆等。教育、体育、餐饮、酒店等行业尤为突出。例如依托河北大学七一路校區建立起来的北街商业区，立足各大高校内的赫达餐饮集团、尚饮美食小镇等。保定高校圈区域经济消费环境整体偏中低端，路边摊、未成规模化的零售餐饮业所占比重相当大，成体系的商业服务集团数量少。

二、高校圈区域经济广告载体存在的问题及其原因

（一）各广告载体使用比重不合理

传单海报等传统媒体使用量巨大但效果不尽人意，户外彩屏、视频广告比重过低。例如河北大学与河北大学工商学院内传单海报及分发人员铺天盖地，然而户外彩屏却只有七一路校区天津学冠教育科技有限公司一保定文都分校的一块，这在拥有近5万消费者的河北大学的区域内是十分不合理的。这与高校周边商家基础设施建设薄弱，资金少有很大关系。传单海报以低廉的成本占据着高校周围巨大的广告市场。传单海报以其自身特点对消费者施以“数量战术”，虽然量大，但是低质，传单海报等纸质传统媒体作为广告载体的被关注度相当低。在如此一个信息爆炸的时代仍然使用纸质传统媒体作为广告载体无疑是非常不合时宜的。使用传单海报等纸质传统媒体必须要有的是派发人员，派发人员为廉价劳动力，为了追求效率，一次性发多张，或者重复、浪费分发的现象十分普遍。传单海报等传统纸质媒体以其千篇律的画风和枯燥的文案很难获得学生消费群体的广泛关注，“看一眼”或者“拿到手”就进了垃圾箱现象十分普遍。视频广告的被关注度高，但是受到了基础设施成本、时间、空间的限制，很难得到广泛的发展。以保定高校圈为例，视频广告主要集中在了大型购物广场周围，且只有大型企业才有资本去投放视频广告，建立户外彩屏。

（二）广告运营商之间缺乏整合，难以形成聚合力量

在保定高校圈中，各类型的商业机构各自有一套相对独立的广告载体管理运行机制，它们各自单独使用某一载体，各广告载体间缺乏有效的联动机制和相互的补充，难以形成传播合力。这主要是因为商业机构没有将各种广告载体综合考虑，进行资源整合。尚饮美食小镇通过纸质传统媒体、社交媒体推广、户外彩屏、微信公众号推送文章等形式的整合已经走上了一体化的道路，但北街美食一条街还单单使用传单海报等传统方式，这也造成了传播合力不足、传播效果差的状况。

（三）缺乏品牌意识

大多数企业及商店投放的广告单仅介绍某品牌下一商品的特性，也很少从“品牌”角度做出整体、科学的规划。以立足在河北大学五四路校区和七一路校区食堂、保定学院食堂的尚饮美食小镇为例，尚饮美食小镇投放的每一个广告都强调该食品是“尚饮美食小镇”这个品牌所推出的，这就形成了很好的传播效果。但是再观察同为立足在各大高校食堂的赫达餐饮集团，赫达餐饮公司推出的视频都不加以冠名。

（四）新媒体作为广告载体使用不足

占据青年大学生生活空闲时间的“两微一抖”一微博、微信、抖音推送广告在保定大学城商圈中寥寥无几。目前只有一个抖音运营者“嘎咕驴吃保定”在抖音、微博上比较活跃，圈粉无数。但是该营销团队只针对保定市高校周围餐饮业做广告营销，形式为拍一些记录的段子推荐粉丝们去消费。但是在保定高校圈区域经济中，餐饮只是占了一小部分，还有其他例如服装、教育、住宿等行业有巨大市场潜力。这主要是因为广告创作者思维僵化、内呈现等方面过于刻板，缺乏创新性。

三、高校圈区域经济广告发展方向预测

（一）传单海报等纸质的传统媒体所占据广告载体使用比重不会大幅升高但也不会降低，呈平稳发展态势。这是根据其造价低廉的优势和宣传效果有限的劣势所预测出来的。

（二）视频广告和具有视频播放功能的屋外彩屏将在高校圈普及。

（三）随着经济发展水平不断提高，大学生消费群体对商品品牌和提供的服务质量会更加注重。

（四）作为广告载体的新媒体会成为后起之秀超越传统媒体。

四、对高校圈区域经济广告载体变革的建议

（一）进行资源整合，建设大学商务区广告媒体

为了解决传统广告媒体的衰落和新媒体

发展不足的问题，避免广告媒体资源的浪费，各个商业季节可以在人力、内容、宣传等方面进行资源的充分整合。构建校园媒体融合格局，同时形成传播协同效应，实现全媒体内容传播。以河北大学七一路校区的北街为例，可以投放传单海报、建立微信公众号、建立抖音账号、设立虚拟形象等使一则新产品广告通过不同的表现方式更加深入人心。

（二）提高品牌意识，选择适合的广告载体进行宣传

商业主体要提高品牌意识，加强品牌建设，依托强大的品牌吸引力进行广告宣传。同时，品牌效应能不断促使商家推出新产品，以达到源源不断进行产品更新的良性循環。对于广告载体的选择，必须依托消费者即大学生的消费心理、消费习惯，当今大学生对于手机媒体的依赖程度加深，商家可进驻手机媒体进行广告宣传，例如“两微一抖”、美团、饿了么，充分利用线上新媒体与线下传统媒体的统一协作进行广告宣传。

（三）调动相关专业的资源

当前，越来越多的高校开设了广告学专业，高校商圈应充分利用这类专业的师生力量打造适合大学生消费群体口味的广告，依托专业成果建设高校圈广告产业。河北大学可以依托新闻传播学院、河北大学一中央兰开夏传媒与创意学院、河北大学工商学院的专业优势，整合专业资源，选择合适的广告载体，不断优化广告质量，使3个学院的师生都能参与到广告平面制作、视频广告编排拍摄、广告文案征集撰写等过程中，从而提高高校广告圈的内容质量，扩大保定高校圈区域经济的影响力。

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