Vlog新闻在媒体融合报道中的创新性运用

王昱

[摘要]作为近几年深受年轻受众欢迎的内容生产方式，Vlog有其独特的内容生产、传播方式以及真实性维度。其在媒体融合报道背景下的叙事优势主要体现在主体性表述带来浸入式新闻体验、内聚焦陈述打造个性化新闻品牌、日常性展示满足受众好奇心、开辟年轻受众关注时事政治的新途径。为了实现Vlog新闻在媒体融合报道中的创新性运用，可从以下途径出发：聚焦内容，深化新闻广度、深度及温度、打造个性化、品牌化特征以及培养具有媒体融合意识的“全能型”记者。

[关键词]新闻Vlog;媒体融合报道;创新运用

自2018年起，Vlog这一内容展现方式就迅速走红各大网络平台，成为普通人展现自己生活的重要方式。而在媒体融合背景下，Vlog新闻显然也成为一种符合时代潮流的新闻报道方式。如何有效分析Vlog新闻在媒体融合报道中的优势和不足基础上提出进一步的创新性运用方式，是相关人员应该重点思考的问题。

一、Vlog概述

（一）Vlog来源

尽管Vlog是最近两三年才忽然大火起来的，但是其起源最早可以追溯到2006年，而真正被定为Vlog这一概念则是在2009年，到了2012年，YouTube上出现了第一条Vlogo到了2016年，由于海外华人经常以Vlog的形式更新自己的日常视频，便逐渐流传到中国，进入中国公众的视野。后又经中国诸多流量明星在微博上利用Vlog来记录和分享自己的日常生活和工作状态，Vlog受到了越来越多年轻人的青睐，并成为当代年轻人展示自己生活的一种重要方式。

（二）内容生产及传播方式

Vlog作为一种用户生产内容的形式，其创作主体大多为普通的互联网用户，用户创作出内容以后以互联网为平台将其展示出来。以用户生产内容的形式往往对技术和设备等方面的要求都较为简单，因此Vlog在拍摄和剪辑制作等方面都具有很强的随意性，普通的互联网用户利用手机或者简单的拍摄设备用镜头记录下与自己日常生活相关的方方面面，再利用后期进行个性化的剪辑，以此来传达出个性化的自我特征，因此Vlog具有很强的个性化特征，且其在传播过程中其受欢迎的程度往往也是以传播者的主观感受为主的，所以传播随机性特征较强。

（三）真实性维度

相比于新闻、纪录片的“纪实"，Vlog更多的是“记实"。“记实”在进行客观的、真实的记录，仅仅呈现一些客观的信息，而缺少内涵的解读和意义的呈现。大多数Vlogger以自己的日常生活为拍摄素材来源，喜欢用镜头记录自己生活中的琐事，这类记录方式大多节奏平缓，内容直白，出于对自己生活的本真记录，在真实性维度方面缺乏深度，而只是流于表面的客观再现。

二、Vlog新闻在媒体融合报道背景下的叙事优势

（一）主体性表述带来浸入式新闻体验

在传统的新闻报道中，大多采用一种客观化的表述方式，进而起到宣传教化的作用。而Vlog新闻则由记者本身作为旁白或者讲解出现在Vlog之中，将相关的新闻事件展现出来，并进而表达出自己的所观所感，从而在潜移默化中影响到受众。相比较于传统的新闻报道形式，Vlog新闻通过主体性的表述往往能够依靠真诚的情感符号来有效拉近叙事者即新闻记者与受众之间的距离，从而产生更强的真实性和亲切感。记者在进行相关新闻事件的分享同时，不仅直接表达出自己对事情的看法，还会通过与受众的对话来间接表达自己的意见，从而获得受众的回应和支持，进而激发受众的情感共鸣，增加他们的情感体验。总之，新闻Vlog的报道形式通过第一人称的主体性表述能够给新闻受众带来“沉浸式”的体验感，从而有效拉近新闻与用户之间的距离，使得新闻报道更加亲切。

（二）内聚焦陈述打造个性化新闻品牌

在网络信息技术充分发展的背景下，网络社交平台成为年轻人展示与分享自己生活的重要载体，方式也更加多元。Vlog作为当下年轻人追捧的一种生活分享方式，其主要原因之一就在于Vlog采取内聚焦的陈述方式，拍摄者能够借助Vlog直接表达自我，形成一种个性鲜明的自我表达方式，进而形成了一种具有高度个人化特征的展示方式”。而新聞Vlog的报道形式自然也延续了这特征，将传统的客观化、同质化的新闻报道形式有效地转化成为一种具有个性化的新闻品牌。在利用Vlog进行新闻报道时，新闻事件作为Vlog的影像内容从Vlogger即记者的视角来进行呈现，在此过程中，记者的个人风格与个性化特征得到了强烈的表现，有效地打造出了具有个性化的新闻品牌。

（三）日常性展示满足受众好奇心

相比于传统的新闻报道形式和素材，新闻Vlog更侧重对于新闻事件尤其是重大新闻事件的台前幕后的花絮展示，以记者的视角来对相关新闻事件进行8常性的展示，而且非常注重真实的展示过程，如此一来便能满足受众的好奇心和探索欲望。比如很多受众都好奇新闻主播们在后台时的形象，以及他们化妆、准备的过程。很多Vlog新闻就将新闻主播们的这些8常生活进行展示，极大程度上满足了人们的好奇心。

（四）开辟年轻受众关注时事政治的新途径

作为一种新潮的内容呈现方式，Vlog的受众大多为80、90后甚至00后的年轻受众。这类年轻受众往往对时事政治的关注度不是特别高，以Vlog新闻的方式对重大的新闻事件进行展示，通过媒体融合创新来以全新的视角，以一种更为轻松、活泼的方式来对重大新闻事件进行报道，能够强化年轻受众对重大新闻事件的关注度，进而有效开辟年轻受众关注时事政治的新途径。

三、目前Vlog新闻在媒体融合报道中存在的问题

（一）叙事偏于碎片化

传统的新闻报道往往需要以较长的报道来呈现一个完整的新闻事件并对其进行深度解读，而Vlog如前文所言，一般时长在S-10分钟左右，而且其出现最初就是为了记录日常生活，在叙述内容和叙述节奏方面更为平缓直白，往往通过剪辑的方式对多个生活片段进行展示，采用这种形式进行新闻的报道则容易造成新闻报道的碎片化，不利于新闻内容在深度、广度等方面的呈现。

（二）缺乏足够的权威性与影响力

受各种方面因素的影响，Vlog新闻往往更集中于对重大新闻事件如重大会议的台前幕后的花絮展示，而缺少对新闻事件核心内容的呈现与报道，因此相比于官方的新闻报道，Vlog新闻在权威性和影响力方面较为缺乏。

四、Vlog新闻在媒体融合报道中的创新性运用途径

（一）聚焦内容，深化新闻广度、深度及温度

在媒体融合背景下，诸多新闻事件在进行传播过程中其手段、方式和渠道等方面都进行了极大程度的创新，无论传播方式怎样创新，“内容”始终是新闻立足之本。为了有效解决新闻Vlog的碎片化问题，各类新闻媒体在进行相关新闻事件的报道时，应在新闻的广度、深度以及温度三个方面进行有效强化，以此来增强Vlog新闻报道的权威性和公信力。首先要加强新闻Vlog的广度，要有效拓宽镜头视角，将镜头对准更多基层百姓，全方位、多领域地展现普通民众的生活现状"。其次要加强新闻Vlog的深度，可借助传统新闻报道的方式，邀请专家对相关新闻事件进行点评和解读。最后要强化新闻Vlog的温度，切实推进普通民众关注问题的解决。

（二）打造个性化Vlog，品牌化特征

Vlog本身就具有很强的创作主体的个性，在利用Vlog新闻进行媒体融合报道的过程中要有效发挥Vlog的这一优势，避免新闻报道的同质化。因此，利用Vlog新闻进行媒体融合报道的过程中要努力塑造辨识度较高的个人风格，记者在进行新闻事件或者相关故事的讲述过程中要充分展示出其个人的个性、风格和人格魅力，进而打造出具有个性化的Vlog新闻，强化新闻的品牌化特征。

（三）培养具有媒体融合意识的“全能型”记者

Vlog新闻在媒体融合报道过程中，新闻记者发挥着至关重要的作用。在媒体融合背景下，对记者提出的要求更高，不仅要会采访、能写稿、还要能出镜、会剪辑、能扛机器，因此要注重对“全能型”记者的培养，帮助其培养自身在拍摄、处境、编辑等多方面的意识，与此同时还要注意根据平台和传播渠道的不同来进行内容和形式的适当转化。

结语

Vlog新闻在媒体融合背景下具有一定的叙事性优势，但是也存在一些问题。本文在深入分析这些优势和问题的基础上提出了Vlog新闻在媒体融合报道中的创新性运用途径，以期为Vlog新闻实现媒体融合背景下的发展提供一定参考。

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