兴旺产业的报道策略

李强

[摘要]产业兴旺是乡村振兴的重要内容之一，产业兴旺必须有兴旺的产业作为支撑，因此，培育兴旺产业是重中之重。脱贫攻坚把产业扶贫作为一项重要工作，这个产业也一定是兴旺产业。乡村振兴尤其离不开兴旺产业，对此，各地都重视兴旺产业的创建、壮大，新闻媒体自然要围绕这个时代主旋律开展宣传工作，为乡村振兴目标实现贡献力量。

[关键词]兴旺;产业;报道;策略

2019年第11期《求是》杂志刊发了习近平总书记的重一要文章《把乡村振兴战略作为新时代“三农”工作总抓手》，这是他2018年9月218在十九届中央政治局第八次集体学习时的讲话。这篇关于乡村振兴战略的重要讲话，为切实做好新时代乡村振兴工作指明了总方向，提供了大遵循。

乡村振兴战略到底有多重要？习近平总书记讲得很清楚。没有农业农村现代化，就没有整个国家现代化，中国要强农业必须强，中国要美农村必须美，中国要富农民必须富。现在，我国正处于正确处理工农关系、城乡关系的历史关口，党的十九大提出实施乡村振兴战略，就是为了从全局和战略高度来把握和处理工农关系、城乡关系。因而习近平总书记说，实施乡村振兴战略是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务。

“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”是实施乡村振兴的总要求，这短短“二十个字"，反映了乡村振兴战略的丰富内涵。其中，产业兴旺是重点。产业兴旺是生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的龙头，起引领性作用。因此，产业兴旺很重要，它能提升农业发展质量，培育农村发展新动能，带来农业强，农民富。

脱贫攻坚、乡村振兴都是党的好政策，作为新闻媒体要责无旁贷地做好宣传报道工作。笔者在这里就乡村振兴中的“产业兴旺”这一话题谈谈初浅的看法。对兴旺产业的报道方法进行探讨，以便向同行业的专家学者们请教，与广大读者交流，共同研究报道策略，发现规律，把握重点，找准方向，及时、准确、科学报道兴旺产业的培育过程、发展效益、实际成果以及在推动脱贫攻坚、乡村振兴战略发挥的重大作用，完成好新闻工作者的使命与任务。

一、新闻工作者要善于发现和研究兴旺产业

什么是兴旺产业？新闻工作者务必分析全面、判断准确。所谓兴旺产业，就是集生态环保、集约经营、规模高效、前景广阔、链条延长、受益众多、解决就业于一体的产业。主要指农业产业。比如山东的经果、蔬菜产业，云南的烟草、花卉产业，贵州的辣椒、茶叶产业。明确了兴旺产业，对其进行报道才会有的放矢，方向正确，报道才具有意义。报道的目的就是激发业主精益求精，继续努力，把产业做得更大更强，同时引导观众认识兴旺产业、了解兴旺产业，向往兴旺产业，产生发展兴旺产业的兴趣，开启大众创业，万众创新新局面，为农村经济发展、农民生活水平提高，农村环境改善，农民综合素质提高努力奋斗。改革开放40多年来，各地兴旺产业如雨后春笋兴起，农民因此增加了收入，生活水平提高了，但还远没有达到理想的高度，农业还没有完全实行集约经营，粗放型经济还占有很大市场。因此农民的收入增加幅度不是很大。虽然贫困面貌改善了很多，但离党和政府要求和人民群众的期待还有很大的差距。2014年，实施脱贫攻坚后，党和国家把产业扶贫提到了重要位置，要求通过发展产业增加农民收入，经过几年的努力工作，产业发展取得了可喜成绩，特别是实行土地流转，推行规模农业，现代农业、智慧农业、高效农业，通过大户带动，三变改革（资源变资产、资金变股金、农民变股东），农村产业得到长足发展，农民收入持续增加，脱贫目标能够如期实现。通过这些举措实施的农业产业都取得了实实在在的效果，绝大部分成为兴旺产业，各地都进行铺天盖地的宣传报道，形成了良好的轰动效应。兴旺产业越来越多，越来越好，龙头农业企业遍布各地，改变了传统的经营模式，农业产业发生了翻天覆地的变化。但是离乡村振兴战略提出的产业兴旺还有很大差距，还需要继续努力。无论是脱贫成果巩固，还是实施乡村振兴，发展兴旺的产业都任重道远。对此宣传报道也同样任重道远，新闻工作者也必须上下求索，还要继续研究策略、方法，开展实实在在的新闻宣传工作。

二、报道兴旺产业要抓住重点

重点就是效益明显，它给群众带来丰厚的收益。这样，新闻工作者就要认真策划，提前思考，整体把握。要把兴旺产业形成的过程详细报道清楚。比如，这个产业创建之初遇到过困难，遭遇的失则败，后来出现的转机、最后兴旺起来的整个过程都了解清楚，要预先谋划，采取哪种报道方式，才能深入全面报道。要通过算账、对比反映产业的优势和前景，要通过业主的经历感受讲授经营的方法、总结的经验、形成的模式、使之浑然一体、无懈可击，经得起检验。采访时，要与业主算账，如果是种植业，搞清楚一亩地毛收入多少，纯收入多少，10亩地如可，20亩地又如何。在符合环保要求的基础上，通过算账来衡量产业的效益如何，效益高，那就是兴旺产业，如果是养殖业，一头猪、一头羊或一尾鱼利润又如何？要通过算账总结成果，通过成果展示体现出产业效益高、前景子，是兴旺产业，从而实现产业兴旺。

同时要把兴旺产业最重要的元素科技报道清楚，任何有希望的產业、兴旺的产业，都离不开科技支撑。报道中，要全面分析产业的科技含量，科学的种养方法。种植方面包括产业属性、季节利用、种子选择、除草施肥、灌溉设施配套、剪枝、套袋、防病虫等;养殖方面包括品种选择、饲养方式、饲草种植、饲料配制、疾病预防等。科技在种养过程发挥着至关重要的作用。报道准确、清楚，有利于观众摩仿学习借鉴，共同发展兴旺产业，把兴旺产业做大、做成规模。

三、要重视兴旺产业培育过程的报道

兴旺产业在最初可能都不是一帆风顺的，都有一个认只、实践、再认识、再实践的过程，就是说都会经历赔本、失败等过程，让人无奈。但失败是成功之母，只要业主善于在失败中总结经验、教训，分析失败的根源，向科技工作者请教，就会掌握科学的种养方法，然后继续实践、继续探索，就会让产业获得收益，把损失夺回来。报道中，要与业主交谈，把他的所思所想、如何从失败中走出来，如何克服眼前的困境，前方有没有希望等苦闷与纠结表达出来，与观众分享，最后主业不得不重拾信心，继续前进，或许，这一次就会有所收获，或许还会再失败，但坚持到最后，都会扭转局面，获得回报，取得效益。实上，第一次获得效益并不重要，重要的是已经掌握规律、经验和技术，为以后的道路扫清了障碍，铺好了路面，自然就会无往不胜，为以后的无数成功奠定了基础。失败的过程就是探索的过程、总结的过程、获得方法的过程，这是符合辩证法的规律的。掌握了规律，这项产业就获得了成功，就成了兴旺的产业。农业科技的运用都要先试点，试点成功了再推广，一个产业的形成同样要先试点，不试点，永远也找不到答案。先试点，就可能失败。新闻报道无疑不能遗漏这个试点的过程。全面报道试点的过程，就是报道兴旺产业形成的过程，就是让广大群众认识兴旺产业的过程，共享兴旺产业的过程，共同增收致富的过程。从而发挥新闻媒体的引导功能、教化作用，让新闻信息成为人们的经验和知识、方法和智慧、信心和勇气，增强创业本领，提升增收能力，获得丰厚收益，改变生活面貌。因此，新闻媒体在兴旺产业的培育过程中要发挥好鼓劲引导、扶智的作用。

四、要报道兴旺产业形成规模发展

农业产业单打独斗没有效益，自给自足没有前途，必须走规模化、合作化道路，通过流转土地，大户带动，成片种植，数十亩以上，数百亩以上，甚至数千亩以上，才能形成规模效应，种植一两亩，哪怕利润再高，也没有效益。同样，养殖业，一年四季只养一两头、四五头猪、牛、羊，也没有多少效益，浪费人工不说，收入增加不了多少。因此，要形成规模效益，利润就上来了，当然不是一开始就这么干，那样会赔得精光，一棒就把主业打死，得不偿失。也要先试点，试点成功了，逐步壮大规模。报道中，要注意逻辑，要表达产业发展是循序渐进的。要阐述清楚成规模的兴旺产业也是一步一步做起来

的，是逐步做大的。当然兴旺产业也有亏本的时候，比如受到自然灾害的影响，那是无法抗拒的，报道就要实事求是。当然，媒体更要关注那些弱小产业，这种产业当初就像幼芽，经不起风吹草动，也许需要两年三年的培育、三年五年的摸索，要经历一个艰难曲折的过程，最后获得成力，弥足珍贵。这个培育、摸索的过程值得媒体的关注，媒体有责任把这个过程报道好。一方面，引导农业管理部门或农技工作者积极主动为这种产业提供技术支撑，讲解技术要领，开展技术培训，让业主掌握，从而运用科技经营，保障产业获得丰收，产生效益，成为兴旺产业。另一方面，通过报道，提振业主信心，鼓舞业主士气，引导业主分析存在问题，积极寻找方法，破解难题，把产业做好做优做精，做成兴旺产业。新闻媒体要发挥牵线、搭桥的作用，促进农技部门或农技人员主动到田间地头去，与业主打交道、做朋友，帮助业主解决疑难杂症，提高业主科技水平，推动产业健康运行，高效运行，取得实实在在的成果。

对此，新闻工作者要经常到生产一线去，了解情况，分析问題，积极报道兴旺产业、主动服务产业发展，为脱贫攻坚、乡村振兴、产业兴旺作出媒体人的贡献，共同谱写新时代媒体战歌，要唱响脱贫攻坚主旋律、打好乡村振兴主动仗，为经济社会健康快速发展作出积极贡献。

参考文献：

[1]刘邦凡，栗俊杰，韩义民.乡村振兴与特色小镇建设研究综述[J].经济研究导刊，2019年第08期，

[2]钱振水，王曼，王坤浅谈特色小镇助力乡村振兴发展策略[J].城市建设理论研究（电子版），2018年第05期.

[3]杨阳.我国特色小镇建设中存在的问题及对策研究[J].美与时代（城市版），2018年第11期.