论新媒体时代新闻传播主体的变迁

常迁

[摘要]21世纪科学技术的飞速发展为通信媒体的技术发展提供了理想的动力。数字技术作为新媒体的核心已逐渐成为我们获取知识的途径，了解社会的日常生活。新媒体的出现对新闻传播的文字产生了很大的影响。新的通信方式和新的通信技术的出现将不可避免地导致新闻传播领域的变化，这些不断变化的内部需求将导致新闻传播主体的变化。新媒体时代为个人和组织提供了一种使用Internet进行新闻发布活动的新通信方式。

随着新媒体的出现和迅速发展，受众分散在现有的媒体传播活动中。在传统的传播媒体信息的过程中，发送和接收之间的关系是固定的，新闻信息是由权威部门传递给受众的。然而，随着新媒体时代的到来，新媒体的迅速发展，特别是以互联网为代表的新媒体，打破了对新闻发送者与接收者之间关系的传统限制，并引起了两者之间的巨大联系。新闻信息的传递正在双向变化，受众可以通过各种微博和论坛等在线渠道表达个人观点并成为新的传道人。因此，在新媒体时代，新闻传播主体逐渐呈现出多元化的特征，具有发送者和接收者的双重身份。

[关键词]大众;新媒体;变迁

一、新媒体以及传播特性

（一）新媒体是什么

新媒体是一个相对的动态概念，将随着通信技术的发展而改变。新媒体总是意味着“今天是新的”。这说明新媒体总是一个相对动态的概念，对新媒体的概念进行研究必须了解其含义和可扩展性，因此学术界对新媒体的定义也表达了自己的见解。

（二）新媒体的传播性

新媒体的个性化特征使其与信息的接收者进行交流更加有效，并注意接收者的需求以获得更加有效的交流。所以，它导致了新媒体传播的分散，抓住了特定群体的需要。从某种意义上说，新媒体可以同时为每个群体提供不同的个性化信息，并为信息发布者和接收者提供平等的交流平台。这些沟通者可以互相沟通。

二、新媒体时代新闻传播主体与接收主体

（一）新媒体传播中接收主体关系的新形式

在传播新媒体的过程中，传输和接收的“标准”发生了新的变化。在这里，“标准”问题主要是指新闻发布问题，即根据谁的利益和需要传播新闻的问题。确定重要的内容以及如何进行交流。从大众传播活动来看，新闻传播主体在信息传播过程中始终占据主导地位。一些最基本的问题，例如“传播什么，如何传播以及为什么”，都是基于新闻传播文本。根据需求和自己的利益决定了进入新媒体时代，新闻媒体愈来愈依靠新闻接收者的选择来生存和发展，新闻活动中发送者和接收者之间的标准关系发生了新变化。这个变化的体现是，受众在新闻传播活动中占据主导地位，新闻接收者不再被动地接受新闻，而是变得更加投入。

（二）传受主体的“转接”与“互动”

传统新闻研究人员针对新闻传播活动的两个端点，传播主体和接收主体总结了许多理论和模型的概述。这些理论和模型的核心价值在于对传播效果的研究，强调了对新闻传播学科所接受的强大影响，是围绕新闻传播学科的出发点和理论基础。但是，自从新媒体问世以来，它对新闻和信息传播的传统价值观产生了巨大的影响。随着诸如数字电视、移动电视和以互联网为中心的移动之类的新媒体的飞速发展，在传播新闻信息的过程中，两个主体之间的多向关系中显而易见。平等交流强调沟通和接受主体之间角色的交换和变化。

（三）新媒体时代新闻传播的多样化

1.大众媒介

传统新闻媒体已经经历了磨砺，在大众传播活动中形成了强大的力量。然而，在新媒体时代，传统大众传媒在信息传播和市场份额方面面临着巨大的挑战。传统媒体继续采取行动，积极面对挑战，并努力在新媒体时代取得更好的发展。

2.非专业化的传播机构

这些非专业机构具有在新闻传播活动领域的独特优势。首先，没有专门收集信息的渠道，因此它们使用与传统大众媒体合作的方法，并拥有非常广泛的新闻信息来源。例如，中国的新浪网已经通过合同获得了许多传统媒体的新闻访问权。其次，这些商业网站往往具有强大的技术和经济实力。

3.个人的网络传播

在传统的新闻传播中，如果观看者想要发布信息，则他们只能通过新闻传播者进行发布。由于在新媒体时代，其独特的通信结构和低廉的访问成本，它已成为一种独立的大众媒体，所有观看者都可以通过在线媒体发表新闻并发表意见，成为一个真正的新闻广播员。

三、新媒体时代新闻传播主体变迁的影响

（一）对新闻概念的重新定义

新闻的概念已得到延伸。在传统新闻理论中，新闻的定义复杂，无论定义什么新闻，都与信息有很大不同。信息的概念要比新闻的概念更加广泛，信息不一定是新闻，只有最近有价值的事实才是新闻。但是，随着科学技术的不断发展，新的通信技术的出现，特别是互联网的发展，增加了人们参与媒体的欲望，人们对信息的态度不断变七，传统新闻理论存在的社会环境也在发生变化。

（二）新媒体时代把关人

传播者一直在新闻和信息传播活动中排第一，是媒体领导者，专业记者或编辑，长期以来一直把关宣传活动。新闻信息传播活动结束后，接收者只能被动接受转发者确认和删除的消息和內容。这是传统大众媒体最深刻的印象之一，即这些媒体大多处于新闻传播过程的顶部，对信息的使用和过滤具有权威，并且经常特别注意媒体本身的思想。提案不可能表达个人观点，甚至个人观点也必定会被掩盖。新媒体带来的新的传播方式对现有的大众传播方式产生了巨大的影响，随着新闻和信息方法以及媒体类型的多样化，接收者也越来越多参与生产、传播和反馈信息的机会。

随着新媒体的到来，现有媒体的信息垄断发生了变化。信息的内容不再由媒体确定，也不再是进行信息传播活动的特定传播者。传播的内容丰富多样，对受众开放。新闻不再在媒体组织的手中，每个人和任何受众都可以成为交流者。

（三）新闻传播主体的变迁给把关者带来的困难

在新的信息时代，大量的信息传播，因此难以核实。因为每个，人都是可移动媒体的新媒体时代，这种数量和時效性成为新媒体新闻信息的一大特点。在新的信息时代，新闻总是不断更新和分发。在互联网上，远远超出了传统媒体信息的传播。例如，新浪新闻是每天更新1200多个新闻和信息，我们现在非常流行的微博客用户达到了6亿，微博客的数量创造了80000条每分钟，并继续增加。

这种高速的传播方式对受众的生活方式和社会发展产生了很大的影响，而强大的交流功能和新媒体所拥有的舆论始终会影响受众。由于新闻和信息的速度和影响，把关者的作用被削弱，看似微不足道，实际很难判断信息是真是假。

（四）对新闻记者的影响

专业记者成为新媒体的守门人。在互联网上从事新闻活动的，很大一部分是普通人，他们没有记者的专业素养，这些人的受教育程度，对事件的了解以及撰写新闻的技能各不相同。然而，不可否认的是，他们打破了传统媒体信息活动的垄断。他们是新媒体时代的改革者，积极改变社会。在新媒体时代的新闻传播活动中，公众可以充当新闻信息的发布者和调查者，但不能影响所选新闻。因此，公众通过互联网传播的新闻信息，必须通过更有影响力的媒体传播，才能被受众接受，从而影响主流观点和现实社会。在传播新媒体的过程中，最终的看门人（记者）将决定适合现有媒体的新闻。

（五）对主流媒体的监督作用

新媒体时代的到来导致新闻主体的多极化，新闻内容的多样化。受众还可以通过互联网参与新闻传播活动，因此现有媒体由受众指导。因此，公众参与新闻事件也可以被视为官方新闻的导演。专业记者不能在交流活动开始时就使用他们的信息来垄断信息，不能按自己的意愿进行报道，或者为及时性做出不准确的报道。受众从事新闻传播活动，寻求细节和真相。深入研究事实，虚假消息最终不攻自破。

四、对新闻传播变迁的思考

在互联网已成为主流媒体的新时代，这是否有可能成为一个问题。通常，公民在法律和政治上是具有独立性的。我们每天都收到很多外部信息，其中一些非常重要，因此可以享受信息的便利。在传统媒体传播时代，为了将新闻信息用作产品，公众不得不花钱购买必要的信息，但是在新媒体时代，免费信息是在互联网上享受的，其中专业媒体的信息直接由公众提供。提供的信息将对生活产生巨大影响。公众可能并不总是能够接收新闻信息，因此应该喜欢这些信息并与他人共享有用的信息。公众仅享受新闻而不共享信息，否则很难实现理想的信息共享状态。将其视为琐碎的信息可能对其他人有很大帮助。并非所有的公众都可以当记者，但至少每个人都可以参加信息共享活动。

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