休闲旅游业：绿水青山与金山银山之间的重要转换器

崔凤军

“绿水青山就是金山银山”（简称“两山论”）是习近平生态文明思想的一个经典阐述;乡村振兴战略是习近平新时代中国特色社会主义“三农”理论的核心。当理论与实践在中国乡村这个大舞台相遇，便迸发出了惊人的力量。

“两山论”源于实践、高于实践，具有前瞻性、科学性，处处闪耀着马克思主义理论的光芒。2003年，在时任浙江省委书记的习近平同志的亲自部署下，浙江开展了“千村示范万村整治”工程（简称“千万工程”），16年来，浙江“一张蓝图绘到底”“一届接着一届干”，造就了万千个美丽乡村，明显改善了乡村人居环境和生产生活条件，促进了美丽生态、美丽经济、美丽生活“三美融合”，有力支撑了浙江乡村风貌、经济实力、农民收入走在全国前列;2005年8月，习近平同志在安吉县的余村首次提出了“绿水青山就是金山银山”这个划时代的科学论断，有力地促进了浙江生态文明建设和乡村休闲旅游业的发展。浙江成为习近平生态文明思想的实践样板地。

在实践基础上提炼出来的理论更具普遍性、前瞻性。“两山论”在语言表达上简单易懂，充满着马克思主义的理论光辉，蕴含着中国优秀传统文化思想的内涵。在这里，辩证唯物主义与中国古代“天人合一”“道法自然”等传统生态哲学思想有机衔接，秉持了遵从生态法则的大逻辑，饱含了敬畏自然、保护自然的生态大理念，充满了人与自然和谐共生的哲学精髓。

“两山论”破解了“增长与保护”之间的“两难”悖论。曾几何时，“先发展后治理”“百姓富经济强”与“生态好环境优”不可能同时达到等观点甚嚣尘上，甚至在舆论中占上风，成为基层干部引进污染项目不惜牺牲环境的言论基础。“两山论”彰显出来的战略眼光，有力地抨击了这些过时的思想和做法，为不可持续的发展方式敲响了警钟。在浙江，全省上下开启了绿色发展的新模式、加速度、新篇章，不断寻找保护生态环境与发展经济之间最大的“公约数”，实现了从靠山吃山到富山养山的转变。可以说，“两山论”是经得起实践检验的科学真理。

安吉的实践表明，在“两山论”指导下，没有名山大川，依然可以大力发展休闲旅游业。旅游业是典型的环境经济、生态经济、目的地经济。再好的旅游资源禀赋，如果没有良好的环境支撑，就没有旅游目的地的可持续发展。相反，如果传统旅游资源不丰富，凭借着良好的环境生态，旅游业依然可以大有作为。安吉没有名山大川，也没有重要历史文化遗存，老天爷、老祖宗并没有垂青这个浙江省的“欠发达县”，但是，每年1500万海内外游客纷至沓来，却明明白白地表明安吉是旅游大县。其底气从哪里来？笔者在湖州工作6年，亲自见证和参与了安吉旅游业的发展历程，并深深体会到：安吉的底气在于“两山论”的科学指导——所以才敢于在工业化时代率先提出“生态立县”，关闭了大批矿山，大力推进治水治违、治气治霾、治土治废（“六治”）;安吉的底色在于绿色和生态——“看起来，电影《卧虎藏龙》让安吉一举成名，不如说，安吉的绿水青山和大竹海让《卧虎藏龙》登上了奥斯卡”（导演李安语）。108万亩竹海、17万亩白茶，既富了农民，又美化了环境，哺育了旅游，养育了生态。这个过去的欠发达县，2008年率先在全国开展“中国美丽乡村”建设，把整个县域当做一个大景区来经营和打造;率先提出“经营乡村”理念，把传统村落当作“瑰宝”，打造了包括尚书垓村、鲁家村、高家堂村在内的多个旅游村、景区村（全县共计187个行政村成为美丽乡村）。充分利用“山水林田湖”自然要素和自然村落，建成了全国首批全域旅游示范县。今天，峡谷景区、水上运动景区、家庭亲子农场、竹海观光度假等具有乡野味道的景区遍地皆是;受旅游氛围和良好环境的吸引，凯蒂猫等多家主题乐园，JW万豪、阿丽拉等十几家高端度假酒店，大年初一风情小镇等旅游综合體，还有研学旅游、森林康养旅游、冰雪运动、低空飞行观光等旅游形态纷纷落户安吉，做足了自然要素和地方乡土文化的文章，已然成为一个综合性休闲旅游大县，绿水青山实实在在转化为了金山银山。

浙江乡村民宿经济的异军突起，得益于环境的改善，更得益于对“两山论”重要思想的坚守。近几年，浙江的民宿经济成为乡村旅游的最大亮点，精品民宿业成为乡村旅游的吸引物、乡村振兴的金名片、全域旅游的突破口。全省11个区市中，杭州、宁波、湖州、丽水4市接待乡村旅游人数超过3000万人次。来浙江体验精品和特色民宿，有时候甚至成为一种“新理由”：总床位超过16万张的浙江民宿，遍布在田野深山密林，成为重要的旅游吸引物。住住民宿、赏赏山色、读读乡风、品品美食，竟然成为一种时尚。这些高质量旅游产品，不失为对缺乏名山大川自然景观的浙江的一种新的“弥补”。不仅如此，浙江民宿全线开花，特色鲜明。比如，以德清“洋家乐”为代表的高端山区民宿，以乌镇、西塘为代表的水乡古镇文化民宿，以松阳为代表的乡村遗产民宿，以温岭、洞头、嵊泗为代表的海岛民宿，以西湖为代表的景区民宿，还有无数个民宿集聚区，也百态千姿，魅力逼人。仅仅一个湖州市，就有德清裸心堡、阡野、郡安里，安吉阿里拉、大年初一，长兴芳草地、绿野仙踪，吴兴区西塞山前、玲珑湾，南浔荻港渔庄等口碑极好的特色民宿。不难想象，如果没有乡村环境的大力改善，就不可能有今天的乡村旅游盛况。

休闲旅游业是“两山论”实践的重要转换器。毋庸置疑，绿水青山需要通过一定的转换才能转变为金山银山。转换路径包括：依托绿水青山发展生态农业，实现传统农业向现代农业的转型;发展生态工业，在生产过程中将生产资料“吃干榨尽”、循环利用;而生态旅游将一二三产融合、打包，引来游客，消费环境，提升农产品附加值，复兴优秀传统文化，让农民凭借生态资源和辛勤劳动获得收益，享受“两山+互联网”红利。多年大数据显示，安缦法云、裸心谷、帐篷客等一批新型住宿业态的各项经营指标位居传统旅游接待设施前列，是住宿业转型升级的引领者。如位于德清县的裸心谷2017全年平均房价2247元/间夜，是全省五星级酒店平均房价的4倍，客房出租率72.72%，高出全省平均13.28个百分点。可见，民宿经济创造的效益十分明显，从这个角度看，浙江人凭借自身创造力，谱写了“两山论”的新篇章，创造了“浙江人经济”新品牌。乡村旅游促进乡村振兴。乡村旅游实现了一二三产融合，助推了现代农业产业体系、生产体系、经营体系的有机结合，推动了农民脱贫致富和文明素质提升，实现了农村环境的宜居、资源的再利用、乡村文化的复兴、乡风文明的传承和乡村社会的现代治理，缩小了城乡居民之间的收入和公共服务差距。可以说，大力发展乡村休闲旅游与康养产业，符合乡村振兴战略的内在逻辑和建设目标。

理论决定格局，战略引领未来。“两山论”在浙江的成功实践，充分彰显了科学思想的引领力量、久久为功的实干力量。浙江乡村旅游的化茧成蝶，浙江社会经济发展的历史性成就，得益于“两山论”的指引与历届省委的政治定力。近年来，浙江乡村旅游的快速成长充分证明，“两山论”打开了科学发展的大门，将有力夯实中国旅游的核心竞争力。中国是传统农业大国，农业文明是中国文明之根。乡村是中华文明的基本载体，乡村振兴关系中国全面发展。国人对乡村充满感情。2017年开始的中国乡村旅游人次和消费的快速扩张，充分展示了中国乡村丰富的文化形态和强大的社会文化价值，说明在中国旅游的传统体系中乡村旅游的发展空间、发展潜力巨大。尤其是十九大提出乡村振兴战略以来，中央和各地相继发力，农村面貌、环境、设施等日益改善，乡村旅游面临难得的发展机遇。笔者认为，作为中国旅游新的经济增长点，乡村旅游将助推中国旅游在国际市场上提升竞争力，完善中国旅游产品业态，塑造“大国旅游”的综合、立体格局。

（作者系该院党委书记、教授、博士，曾在浙江省湖州市担任多年的党委、政府领导，是“两山论”实际参与者、见证者、实践者;收稿日期：2019-10-26）