融媒体时代下微博新闻标题的呈现分析

孙雨豪

[摘要]微博作为融媒体时代下具有“原创性、便捷性、草根性”的高热度互联网平台，丰富了新闻的传播方式，也给大众带来了“碎片化”掌握新鲜资讯的便宜。对微博新闻编辑者也提出了全新的要求一如何在微博平台源源不断的信息中，通过有限的字数把新闻的核心内容表达出来并获得“受众点击率”与“受众粘合度”尤为关键，而新闻标题的呈现又是重中之重。基于此，本文以《人民日报》为例，对微博平台发布的新闻标题进行分析，以便于对网络时代下微博新闻编辑创新性与规范化的探讨与研究。

[关键词]微博;《人民日报》;新闻标题

随着融媒体时代到来，微博、微信等极具“自媒体'属性的互联网平台如雨后春笋般涌现于大众视野中并得到广泛认可。首先，对于新闻而言，以往最具代表的呈现方式是在“报纸”中。目前手机等移动通信工具已成为这个时代主流获取信息的渠道，为了突破时间、位置、生活习惯等因素的局限性，不得不把紙媒体的信息以新媒体的形式呈现出来。其次，新旧媒体的融合也促使各大主流媒体形式多样化。所以，融媒体是融合了新旧媒体优势的更全面的一种传播样态，这在很大程度上刺激了传统媒体在新旧媒体相互交融中的创新与发展。

一、融媒体背景下的微博与新闻标题

（一）微博存在的重要性

微博，是依附有线和无线互联网终端，通过发布“短小精悍”的信息资讯与其它用户互动共享的一个实时信息网络平台。第一时间向社会提供有效新闻信息，引发社会关注，推进信息报道的透明度、真实性、全面化。“刷微博、写微博、转发微博”已渐渐融入了大众日常，每人都可当微博“博主”，以个体的形式向社会群体发声，这真正标志着“个人互联网时代”到来。微博用户群体的日益庞大性，从而也促使了“微博效应”的愈发明显。于新闻而言，除去新闻本身具备的价值要素，在微博平台的整个构建中，微博“热搜榜”“关注、转发、点赞、评论”等相关功能促使新闻的传播速度和受众浏览量迅速增长。

（二）微博标题编辑的必要性

微博新闻标题只有在发布新闻消息时才会附加，把新闻内容精短呈现是微博的一大特点。微博发布者必须采用不超于140字的简短文字进行编辑。若超于140字发布，所发布文字便会折叠隐藏或转为文章的形式发出，浏览者必须手动点击浏览，这很容易被其他官微源源不断的信息所覆盖，流失“点击率”与“阅读量"。所以在微博新闻消息的编辑中，大多编辑者会在正文之前添加新闻标题，并以符号的形式圈出，以显示出标题在文本中的位置。新闻标题的前置使得标题在微博新闻中占据着重要地位，如何运用微博新闻标题编辑也是微博新闻编辑者们迫切需要掌握的技能。不同类型的新闻，其标题写作手法也会有所不同。

二、微博新闻标题的呈现类别

传统媒体的报纸的新闻标题通常耐人寻味，较讲究版面设计的美观。而微博新闻的标题更多的是适应大众群体“快餐式”获取资讯的方式，这也赋予了“新闻标题”在微博新闻中的特殊意义一新闻标题是微博新闻的灵魂，是抓住受众眼球的首要元素。本文在《人民日报》发布的新闻资讯中随机抽取部分新闻进行整理分析，进行如下分类归纳。

（一）劲爆新闻原文

无论新闻的最终立意是引发大众赞誉还是批评，只要新闻内容本身具有足够的吸引力，则标题一般为新闻原文内容。其句式结构简单、中心明确，不用过多的文字修饰，内容表达准确到位即可吸引关注度。

此处特意选取《人民日报》相关类型的新闻标题为例进行分析：（1）刘强东致歉：感到十分的自责和后悔;（2）ofo公司收到“限制消费令";（3）美国前总统#老布什去世#终年94岁;（4）#恭喜那个不懂球的胖子#刘国梁。

此类微博标题一般以主谓结构或单以谓语的形式呈现，其新闻标题的中心点本身就具有一定舆论性和关注度，比如“ofo共享单车"、频繁曝出的“性侵猥亵”等相关话题一直备受社会关注并且大多登过微博热搜榜。后两个标题直接以“#老布什去世#”“#恭喜那个不懂球的胖子#”两个热搜话题为新闻标题，受众只要点击新闻标题中的话题便可了解到其他官微发布的更多相关内容。在微博搜索该话题也可快速浏览到《人民日报》所发布的相关信息，这样既直接、明了地点中主要事件、主要人物，又能高效引发社会热切关注。

（二）反问引发讨论

若新闻的内容本身不具吸引力，一般微博编辑者会采用“反问式引发讨论”，在标题的前半部分或后半部分提出反问，在这种情况下，编辑者会通过微博用户群“好奇”的心理获得点击率并引发互动讨论。

比如：（5）“作业略显狂躁，与本人气质明显不符！”这样的作业评语你见过吗？（6）全班95%孩子不认识白蜡烛老师：课本落伍了？（7）中国拘留第三名加拿大人？华春莹：没有听说。

“反问引发讨论”的标题一般有以上三种。第一种是直接以问句形式出现，由一行式的主题构成，如标题（5）;第二种是以标题（6）为例，在新闻标题的后半部分抛出问句，从而吸引受众群体去阅读新闻的核心内容;第三种会在新闻标题的前半部分抛出问句，如标题（7），标题的后半部分为问题的答案也是话题的中心。

（三）留悬念吸引阅读

为了使微博新闻标题吸睛，除了上述方式之外也可采用“留悬念吸引阅读”方式来引起受众好奇从而增加受众关注度。

比如：（8）他们才是中国第一跑男！网友：不接受反驳。

以标题（8）为例，这则新闻讲的是武汉协和医院心外科心脏移植有一个“护心跑男”团队，他们是移植供体心脏的护送者。但编辑者在标题中只提到了“他们才是中国第一跑男”，并没有说“他们”到底是“谁”，标题结尾特意提到了网友的评论：“不接受反驳”，这就形成了“留悬念吸引阅读”，引起微博用户关注。同样的事件，若编辑者采用“武汉协和医院心外科心脏移植护送团队给无数家庭送去希望”这样的形式呈现则没有给受众留下悬念，缺乏足够的吸引力。

（四）附带感叹调侃夸张表情包等元素的花样标题微博话题的火热引来大众的高度关注，“微博效应”也形成了具有鲜明特征的“微博文化”。各大网络流行语层出不穷，语言表达越来越接地气，开始趋于大众化、ロ语化。在此环境下，大众群体更易融入微博这个草根话语表达平台，因此，新闻标题也产生了相应变化。

首先，新闻标题会引用感叹、调侃、鼓励等口语化的表达，从而引出新闻的主题，拉近了受众与各大客户端的距离，贴切、形象地深化了新闻主题。比如《人民日报》官微在2018年12月10日发布的一则“一名男子偷拿长沙李自键美术馆内两颗天鹅蛋”的新闻，标题为：“毁了一个家！大爷偷走两颗天鹅蛋天鹅爸妈伤心得茶饭不思[可怜]”，此标题整体采用拟人手法，表达极具口语化，“天鹅爸妈伤心得茶饭不思”这一句既运用了拟人的手法，又起到了调侃的口语化语言效果，具备较强的吸引力。结尾附带“可怜”的表情包也起到了拉近与大众之间距离感的作用。

其次，表情包的运用也让新闻标题有了多样化的视觉效果和心理感受。《人民日报》在2018年12月3日发布的一则标题为“加油少年！重庆13岁男孩卖画救患癌姑姑：愿她可以陪伴自己更久[心]”的新闻，在这个标题中，编辑者在开头采用“加油XX！”这种鼓励式口语，结尾采用了“爱心”的表情包。除此之外，分析相关标题后发现，与“加油”同类别的还有“恭喜”“震撼”等。这些词语通俗简单又富有感染力，大多出现在具有正能量、暖心感人的新闻中。相继引发受众讨论并关注，从而产生正确的舆论导向。

最后，新闻标题中“有木有”“双击666”“C位出道”等网络热词的出现为新闻传播注入了“新鲜血液”。例如：2018年12月8日《人民日报》官微发布的标题为：“套路！两男子接连用‘找零骗钱骗货营业员被骗"。“套路”为2016年的网络用语，新闻编辑者将“套路”与“营业员被骗”相结合，引发受众的阅读共鸣感与

好奇心理。如果将新闻标题改为“两男子接连用‘找零骗钱骗货营业员被骗”，则会缺乏新闻标题中的吸引力与共鸣感。

结语

综上所述，微博新闻标题呈现出如下特点：首先，新闻标题与新闻内容一体，读者在阅读新闻标题时，可以很清晰的看到。其次，微博新闻标题风格更加突出，体现在语言表达与形式上。最后，微博上新闻标题的编辑也可能带来一些问题，值得深思。当大量符号和夸张口语化表达运用在微博新闻标题中之后，很容易将新闻报道引入情感消费导向。流行词汇的使用过多，也容易引发受众审美疲劳。总而言之，微博受众是通过阅读标题来决定是否去瀏览这条新闻，新闻编辑者要通过分析“受众接受的心理”，一方面做到服务受众，另一方面也要保持新闻的真实、客观、准确等特点，坚持正确的舆论导向，为新闻传播注入“灵魂”。

参考文献：

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