浅谈中国传统元素在报纸版面设计中的应用

张雪

[摘要]全文整体叙述了中国传统元素的分类以及列举了一些融入中国传统元素的设计作品，简单叙述了报纸版面设计的现状，最后通过分析说明了报纸版面设计中要注意的结合要素和举例构思以及版面设计中中国传统元素的体现类别，并举例论证。

[关键词]中国传统元素;传统文化;报纸版面设计

一、中国传统元素

纵观文化历史，我国年代悠久有着许多的优秀传统文化，这些传统文化也纷纷被设计师当作元素运用到了各式各样的设计中。横观这些设计，每个国家的优秀设计师设计出来的作品几乎都具备自己国家的元素或是蕴含国家相关的文化底蕴。将带有本民族特色的文化元素与当今的设计物品相结合，无疑可以潜移默化地熏陶人们的爱国情怀。

中国的传统元素可以由中国的传统文化演变而成，也可以由传统图案包含传统纹样、历史图形简化而成，具体可包含传统的民间故事、古代神话故事、各地风俗习惯等幻化出来的样式，不仅能够体现出我国优良的传统文化，还突出设计作品的特色。就传统文化而言，我国有许多的节假日，例如春节、清明节、五一劳动节、七夕情人节、端午节等，每个贯通节日都具有其独特的内涵：春节是阖家团圆的日子，在设计上可突出和谐的家庭氛围;清明节是纪念过世的人，也有“清明时节雨纷纷”的感受。中国的传统图案相对就更为丰富，中国人讲究用图形和事物来表达内心的期望。古时候大户人家的门庭前都要摆放两个威猛的石狮子，从心理上起到镇宅护院的安慰感，还有春节时民间盛行的舞龙舞狮活动，都是吉祥、兴隆的象征，后来设计师们也用狮子图案来代表威猛、勇敢。如，龙纹、福寿禄纹饰、剪纸等都可以纳入到设计作品中。用一个简单的图形作为形象代表比用事物来代表更便捷一些，例如，中国银行的标志LOGO，以我国古代铜钱的形状为基础，结合“中”字的形态能够让人们直观地了解到所表达的意思;再如祥云，祥云代表吉祥、希望、幸福，设计师们结合云彩的形状衍生出各式各样的祥云图案，运用到奥运火炬、运动服装、展示广告牌以及网页设计中，为观众带来幸福的心理感受。

二、报纸版面设计

随着时代的快速发展、互联网的普遍使用，大家大多喜欢在网络和媒体平台接收、观看新闻快讯以及自己感兴趣的内容，由于报纸属于传统的信息传播媒介形式，已经难以满足当前受众对信息的时效性、交互性等需求，因此，报纸的阅读力越来越低。我们可以看到地铁站内有一些工作人员免费发放报纸供大家在路程中观看，但仍有一大部分人拒绝接受或是以擦玻璃、垫事物为由收集报纸，真正愿意去阅读报纸的人少之又少。这一现象除了网络更便利的原因外，报纸版面本身的设计以及报纸的内容也存在一定的问题。从市面上买到的报纸来看，报纸的确不吸引人，密密麻麻的文字在当代快节奏的人眼中反而增添了些许的烦躁感，极少有人会静下心来去读大量的文字内容，而网络上的新闻图文结合，用更为直观的图像、视频、音频等形式将信息展现出来，甚至运用了一些有意思的图案配合标题一瞬间抓住读者的眼球。因此，由于本身传播形式上的限制，使其不受大众喜爱，有必要通过版面的设计来吸引群众的注意力。

三、传统元素在报纸版面设计中的应用

（一）版面设计要素与举例构思

在報纸版面设计中要注意三点结合：

1.图案与内容结合

在我国各种节假日来临前或来临时气氛最为浓烈，例如七夕情人节，这个节日起源于我国古时候牛郎和织女的神话故事，喜鹊桥和圆月是这个节日的典型图案代表，在我国的传统文化中，喜鹊象征着美好的爱情，圆圆的月亮象征着圆满。并且除我国传统的七夕节外，每月的14日都属于情人节，包含不同的含义，对此，报纸的版面设计应加以利用。在报纸当日有关爱情的新闻时可添加这些图案吸人眼球。大家总是对未知的和自己不了解的事物充满好奇，并且大家对古时代的一些非大众的事物认识不多，例如饕餮纹样，饕餮纹也被称为兽面纹，是威猛、勇敢、公正的代名词。在报纸中有关悬疑、正义、解密等社会事件以及中元节等相关话题中添加饕餮纹元素不仅牵引住了人们的目光，同时在大家可以了解到饕餮纹的相关知识时，从心理上带给了人们愉悦感以及继续浏览新的内容的动力。我国的传统图案纹饰大致可分成三个部分，首先，民间工艺，主要涉及到陶瓷、雕刻、编织等，呈现出较为淳朴、粗狂的状态。其次，宗教艺术，包括庙宇、壁画、雕刻等，最为典型的便是敦煌壁画，其是佛教的传统纹饰。最后便是封建社会产生的各类饰品图案。除上述内容外，部分的文人字画、诗词等都可作为设计元素添加在报纸版面中。

2.动态与均衡的结合

在报纸版面设计年乃至各类的平面设计中，图案的设计离不开点、线、面。这三个在报纸的版面设计中相互独立又相互联系，在版面的标题部分中，要注意到点和线的结合，线可以区分不同的标题，一般线的表现形式过于单一，在我国传统文化中，有关线的传统元素当属中国结，中国结象征着团圆、美满。尤其在春节期间最为常见。在版面设计中，由于文字块方正且给人以稳固、硬朗的视觉感，用中国结的结穗代替冷淡的线条，给人一种动静结合和谐的视觉效果。在点和线的共同作用下，面由此而来，最常见的是版面中的网格图案，这是一个非常规范、严谨的图形，它的呈现形式受多方面的影响。

3.有序与无序的结合

在报纸版面设计中有序的文字排列是版面呈现的最基础规范。倘若一张白纸中间填满了文字并且排列秩序井然，而纸张周边留有大量空白，这样的一张纸会让我们不自然的记住中间的文字内容。但是文字的内容是分层次的，情节有一个波荡起伏的过程，这为传统文化提供了插入传统元素的先天条件。例如可以寻找以曲线和直线为框架的图形，在这基础之上增加或减少部分图形，或由简到繁形成带有平衡感的版面。举例奥运五环，将五环放在最中间的位置，并且插入体育项目的简易图形，既拥有有序的排列又增添了画面的活跃感。

（二）版面设计内容类别的应用

版面设计中融入中国传统文化底蕴，举例以下三方面：

1.传统书法艺术

在古代，店铺以及府邸大门的上檐都有一块牌匾，而牌匾上的字全部都是书法艺术。在当代社会中，店铺的牌匾多以网络字体为主，书法艺术较少。新中国成立后，党报等一系列国家级别的报纸期刊都采用的是国家领导人的题字。毛笔在我国书法中占据着重要的位置，也是富有个人特色的书法艺术，假设在报纸版面设计中插入书法艺术文字，会呈现一种独特的视觉效果，营造出一种艺术的气息。

中国具有上下五千年的文明历史，文字也是别具一格。在世界上众多的国家中，我国民族有着极大的包容性和传承性，一直以来都未曾断过文化的传承教育，汉文字也在持续变化中，逐渐多了多种字体形式，如楷体、大篆小篆等。我国传统的书法种类非常多，如颜真卿体的雄伟、欧阳询体的险峻、王羲之体的典雅、毛泽东体的狂放、弘一体的淡雅，这些字体有的大气端庄，有的可爱灵动。在版面设计中，要巧妙地利用好这些字体呈献给读者的心情感受，增添独特的文字魅力，根据报纸中所呈现的内容，选用合适的字体作为标题，以吸引读者的注意。例如报纸广告中的艺术培训广告，用一个圆润、灵动的字体来书写“艺”，直观地为读者带来一种活泼独特的艺术感受。

2.传统色彩

色彩在我国传统文化中起着不可替代的作用。中国的国旗是红色，随着各种节假日里红色的普及以及人们对红色物品的喜爱，红色逐渐成了我国的一个代表色，于是有了“中国红”这一专属色彩。黄色象征着高贵，古代时期，黄色作为皇家的专属色，代表着高贵，时至今日，我们在图片中看到一个宝箱散发着黄色的光，带给观者最直接的感受就是箱子里装有金银财宝。紫色在我国象征着祥瑞，大话西游中大家印象深刻的月光宝盒散发着紫色的光，认为可以带来吉祥。

在报纸版面设计中，色彩占据重要地位，早期的报纸多以黑白为主，让人略感枯燥，后来报纸中彩色元素越来越多。如今，中国传统的色彩“中国红”成为了报纸版面设计中重要装饰色彩之一，很多国家级报纸选用了红色作为设计报头的颜色，极为醒目并且可以给读者带来激情澎湃的心理感受，譬如《中国青年报》《工人日报》等，而《南方都市报》则选取了红色为底色设计，搭配黄色字体，似乎在突出南北方的地域温差特点，同样别具一番风味。

3.水墨画

这是我国一种专属的艺术表现手法，用墨汁和宣纸结合呈现一种特殊的渲染效果。这种用黑色衬托白色的表现手法可以很好地运用到报纸中去，适当留白，加入水墨渲染的藝术设计，突出新闻中关键内容，吸引读者注意。“留白”是这类画创作的特点，也可以将同样的方法运用到报纸的版面设计中去，设计时以穿插的方式将重点内容与次要内容分隔开来，横、竖标题相互使用，为大众阅读带来便利，营造和谐的视觉效果。

结语

将中国传统元素运用到报纸版面设计中去首先要了解到中国传统元素有什么，其次翻阅报纸的内容，包括格式、图案、排版等方面，寻找与之和谐的传统元素，根据内容情节、社会动态、读者心情感受等多角度对传统元素进行修改设计，最后才可融入到报纸的版面设计中去。

参考文献：

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[2]曹谖.报纸版面设计的创新趋势与原理[J].新闻界，2014（14）：62-64+81.

[3]齐振伦，中国传统色彩观与当代平面设计[J].才智，2010年第14期.