大众与综艺节目的平衡对话

胡馨馨

【摘 要】近年来，综艺节目呈现井喷式的发展趋势，涉及了恋爱、文化、竞技、生活等方方面面。为了吸引大众、提高节目收视率，各档节目都在绞尽脑汁思考如何在竞争激烈的综艺市场占得一席之地。然而，时隔八年，央视主持人大赛一出现便获得了高收视率与高评价。本文将以央视2019主持人大赛为例，从大众与综艺节目的平衡对话关系切入，探讨这一现象的成因以及对未来综艺节目的发展影响。

【关键词】大众文化;主持人大赛;传播方式;发展趋势

中图分类号：J905 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）29-0134-02

一、大众文化

“大众文化”这个词最早来源于西方，它是随着工业化进程的发展出现的。在今天，大众文化的定位主要存在于商业语境中。“大众文化是指工业化、城市化、市场化社会中为普通民众生产，并为普通民众所参与和消费的一切物质、符号、观念和活动。”①商业性、娱乐性、大众媒介性和普及性是其基本特征。中国的大众文化崛起于20世纪后半叶，尤其是90年代市场经济的成长与商业化的发展，使得大众文化直接渗入到人们的日常生活中。大众传媒、广播电视，以及网络等文化传媒的发展，使综艺节目发展迅速。

据统计，2019年的综艺节目数量多达几百档。主持人大赛的“火”绝非偶然，它体现出观众对高品质电视内容的强烈需求。观众更想看到没有“注水”，摒弃煽情，展示真才实学的“硬核”节目。②央视2019主持人大赛，既突出了大众主体地位，又在比赛中对大众起到良好的导向作用。在大众的参与、节目制作、大赛宣传等方面实现了与大众的平衡对话。

二、大众的参与制约大赛的进行

大众的主体地位对综艺市场文化的发展起着制约作用。大众在节目中不仅是一个观看者和意见的发表者，还成为了大赛的评委。他们直接参与到选手的评分环节，选手的最终得分由现场17位专业评委给出的平均分的60%和场外400名大众评委给出的平均分的40%组成。400名大众评委通过5G虚拟形象展现在演播厅的屏幕上，一定程度上代表着大众的审美趣味。观众评审团的产生过程实际上也是目前观众对电视节目审美趋向的另一种形式的抽样调查，观众评审团对比赛节目的反馈是分析观众喜好的良好数据样本。③

三、主持人大赛以专业化引领大众

央视2019主持人大赛以“奋斗有我，为梦发声”为口号重磅回归。作为全国首档国家级主持人选拔性比赛，它与大部分以娱乐为出发点的综艺节目大不相同。许多优秀的央视主持人都是从主持人大賽中脱颖而出，如鞠萍、撒贝宁等。从1988年到2019年，央视主持人大赛已经走过了三十余年，但2019年的比赛距离上一届比赛已经过去了八年。所以我们在看到主持人大赛在拥有一定地位的同时，更应该关注的是它在新时代的创新之处。而这种创新在互联网发展的今天，与大众密不可分。

（一）人物专业化

1.参赛选手专业化

进入初赛的60位选手，不仅有来自名校的大学生，还有来自各个电视台的节目主持人。青春与稳重、拼搏与经验、专业与实力在这个舞台上并存。

2.评审专业化

央视聚集了17位专业评委，他们其中既有央视各频道节目的主持人，也有节目的策划人，像敬一丹、刘欣等著名主持人更是为大众所熟知。

3.主持人的专业化

撒贝宁20年前经由主持人大赛脱颖而出，从《今日说法》到《挑战不可能》《明星大侦探》，他凭借幽默、睿智的主持风格以及多才多艺的实力被大众所喜爱。撒贝宁作为央视2019主持人大赛的主持人，拥有大量的观众基础，为整个大赛增添了更多趣味性。

4.点评嘉宾与评委的分离是央视2019主持人大赛的一大特色

董卿与康辉分别担任文艺组和新闻组的点评嘉宾。两人都是实力与经验并存的主持界的专业人士。董卿主持的《中国诗词大会》《朗读者》将诗意文化传入平凡生活。康辉在新中国成立70周年阅兵式上的现场解说让人心潮澎湃。专业的参赛选手、专业的评委，专业的主持人，使整个大赛专业化，让观众眼前一亮。

（二）赛制安排的紧张化、审美化

陶宗仪在《南村辍耕录》中云：“作乐府亦有法，曰凤头、猪肚、豹尾六字是也。”④主持人大赛的叙事艺术与作文如出一辙，整体给观众带来了审美的愉悦享受。

1.凤头：开门见山，精炼简短

从撒贝宁出场介绍17位专业评委、两位嘉宾，以及比赛规则，到第一位选手登场，总共不到三分钟。这对于生活节奏快的大众群体来说，简洁明了，节省时间。

2.猪肚：内容充实、知识丰富

（1）在仅有的一个半小时的时间里，考核内容丰富多彩。初赛时，每位选手有一段三分钟的自我展示和90秒的即兴表达。主持人读完题后，选手根据屏幕上出现的一组文字和图片，进行一场90秒的现场表述。现场的倒计时与选手的沉着冷静形成了强烈的对比，给观众带来了观看的满足感。

（2）在经过了“高手过招，神仙打架”的紧张赛段之后，董卿与康辉对选手的点评则是节目的另一个看点。他们对选手的表现进行了精准、全面的总结。康辉在点评选手杨光时，既突出了他的选题“梦想”，又在这一梦想的基础上延伸到了国家之梦、社会之梦、个人之梦。既与大众息息相关，又在一定程度上对大众的思想、价值观起到导向作用。观众也能够通过嘉宾的现场点评了解电视节目的艺术表现方式和艺术内涵，从而提高自身的鉴赏力和艺术品位。⑤

3.豹尾：没有过多抒情与拖沓

在节目最后，所有选手再次上台，送别淘汰选手。节目在主持人的真诚祝福中落下帷幕，给人意犹未尽之感。

（三）节目信息多元化

第一，在决赛的最新赛制里，每位选手在比赛前根据抽签内容进行准备，并由主持人现场出题。观众往往看到十几档央视节目以及主持人同时出现。每一次开场，便是一次华丽的切换，《中国诗词大会》《感动中国》《挑战不可能》《共同关注》等每一个精心制作的栏目在短短的一个半小时的时间里轮番上阵。在考核选手的同时，让经典再现与现场创新直接体现在舞台上，给观众带来视听震撼。

第二，大赛中的题目贴近现实，贴近百姓，它包含了当下的众多时事热点，涉及平凡人物、日常生活。除了主持技巧之外，选手的人文素养更是在比赛中显现出来。李七月在主持《中国诗词大会》时，诗词歌赋信手拈来，广博的知识更是巧妙地运用到了主持中，展现了“腹有诗书气自华”的美感，使大众在观看时受到传统文化的影响，带来审美愉悦。

第三，深厚的爱国之情、传统文化之美、积极向上的正能量也透过节目对大众产生深远影响。节目中有奋斗在第一线的武警战士;有曾侯乙编钟的千年古音;有蹬车资助儿童的白方礼老人的感人事迹等。这不仅是一场视听盛宴，更是一场心灵思想盛宴。

三、传播手段的大众化

（一）微博的宣传

开播仅两个月，央视2019主持人大赛的微博“粉丝”数达105万，微博数量已经有一千六百余条。在大赛开启之初，微博平台投票功能也一并开启，增加了大众的参与度。同步进行的还有大赛的宣传片、选手的采访，吸引了观众的注意力。随着节目进行，微博相继推出各个选手的比赛视频、选手的日常生活、主持稿、点评的推送以及主持技巧等多方面的内容。在多样的形式中与观众实现了良好的互动。

（二）平台的支持

在央视网、腾讯、爱奇艺等平台上都可以观看，电视平台与网络平台相结合，扩大了宣传渠道，实现了播放自由化。

（三）央视频App的传播

2019年11月20日，央视频正式上线。它是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术，⑥推出的综合性视听新媒体平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台。⑦短时间内已有一百多万次下载，实现了很好的传播功能。

大众与综艺节目在互动、相互影响、宣传等方面实现了良好的平衡对话关系。大众以主体地位参与了大赛，使主持人大赛呈现出通俗化、现实化、趣味化的特点，同时大赛又以其专业性影响着大众，使大众获得更精致、高端、多样的审美。

四、对于未来综艺节目的影响

总体上来看，在互联网时代，由于网络综艺节目成本低、利润高的特点，大部分文化产业开始进军综艺市场。波兹曼曾提出“娱乐至死”的理论，一味迎合大众，综艺节目日益呈现泛娱乐化的趋势。大众文化与大众的利益切身相关，大众审美趣味的研究是综艺节目的基本出发点与价值观。⑧综艺节目首先要做到的就是要了解大众真正的审美趣味。

托多罗夫曾言：“大众文学的杰作时常是某种模式的化身。”往往在一档综艺节目大火之后，其他节目为了紧跟热度，大量模仿、复制，同类型的节目数量开始泛滥，节目质量由于刻意追求表面相似而良莠不齐。2019年综艺节目趋同之势愈加明显，整体上出现了情节拖沓、套路固定、缺乏新鲜感等问题，大众开始对于同质化的综艺节目产生审美疲劳。要想实现创新，必须立足本国国情，找到适合中国优秀文化的本质特征，吸收外来文化长处，促进自身发展。

专业化、现实化成为未来综艺不断发展的趋势。综艺节目应具有一定的专业性与超前性，提升大众的审美趣味。我们可以看到，顺应大众趣味与追求高雅、精致的艺术呈现形式并不矛盾。⑨

五、结语

我国综艺节目曾经历了欧洲模式、韩国模式等特点鲜明、风格迥异的不同发展阶段。探索适合我国国情的综艺节目模式的原创之路是当今节目新趋势。⑩无论是谈话类节目、小品喜剧，还是恋爱交友活动，只要能注入催人奋进的中华民族精神、良好的核心价值观、现实的真情实感，或者给观众以积极人生启示，都会收到良好的效果。期待央视主持人大赛能够从一股清流变成一股潮流，引领综艺节目走上新的道路。

注释：

①闫玉刚，刘自雄.大众文化通论[M].北京：中国广播电视出版社，2007，14.

②尹琨.主持人大赛“圈粉”背后“硬核”是专业[N].中国新闻出版广电报，2019-11-20（001）.

③⑤熊征宇.大众口味专家品位——从评分投票环节看中央电视台第五届主持人大赛[J].现代传播双月刊，2008，（03）.

④陶宗仪.南村辍耕录[EB/OL].东篱网，www.dongliw.com/

⑥中央广播电视总台 “央视频”5G新媒体平台正式上线[EB/OL].央视网，http：//www.cctv.com/

⑦央視频”即将上线：为我国首个国家级“5G新媒体平台[EB/OL].腾讯网，https：//www.qq.com/

⑧金丹元.电视与审美文化新论[M].上海：上海学林出版社，2005，99.

⑨金丹元.电视与审美文化新论[M].上海：上海学林出版社，2005，109.

⑩邓崎凡.专业综艺能否引领原创综艺突围[N].工人日报，2019-11-18（005）.

参考文献：

[1]莫林虎.大众文化新论[M].北京：清华大学出版社，2016.