传统媒体与新媒体融合的现状与困境

段巍

摘 要：随着诸多科技的研发与应用，我国的信息化进程步入了一个新的局面，各类媒体技术多样发展，增加了新媒体与传统媒体之间的竞争。但是在社会发展的趋势下，两者之间也发生了一定程度的融合，在融合的过程中受到了诸多因素的影响，导致两者所进行的融合效果并不理想。本文对目前传统媒体与新媒体融合的情况进行了简要的分析，探究了传统媒体与新媒体融合过程中需要面临的困境，并提出了相关措施来解决，希望能够推动新媒体与传统媒体的融合发展，满足受众需求。

关键词：传统媒体;新媒体;融合;现状;困境

中图分类号：G21文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）09-0025-03

传统媒体与新媒体都见证了传媒行业的发展，两者之间都存在优势和不足，为此，应该推动两者进行融合，使其能够互补，将优势最大化，推动社会发展。 但是就目前的情况来分析，发现其融合过程中出现了一些问题，亟需采取手段进行解决。

一、传统媒体与新媒体融合的现状

传统媒体指的是在我们生活中经常见到的报纸、书刊、广播等媒体;新媒体指的是在技术的支持下，借助于手机、计算机、平板等平台来对信息进行传播的媒体。如今，传统媒体与新媒体出现了融合的趋势，在发展的过程中应借鉴彼此的优势，共同发展，具体的融合情况可以从以下两个方面来分析。

第一，社会并不是一成不变的，它在不断的发展，更多的技术被应用于互联网的建设之中，信息水平明显得到提升。在这个情况下，传统媒体与新媒体之间的资源被合理的分配、管理，将这两者进行融合可以达成资源的最优组合，实现信息共享的目标[1]。促成这两者进行融合最关键的因素是网络被人们普遍使用，且使用水平不断提升。将新媒体和传统媒体进行融合，能够为两者之间的交流、合作、共同进步营造良好的环境。目前，我国的国家机构大部分都创建了属于自己的网络平台，并提出了相关规定，使行业能够长期稳定的正常发展，受众可以借助网络平台提出自己的意见和想法，使管理者能够更加了解大多数人的心声，使管理变得科学、合理;除此之外，部分新闻机构也创建了属于自己的网络平台，从而能够了解人民群众对于新闻的看法，并且可以进行辟谣等，使群众对于新闻有更加正确的认知。传统媒体和新媒体进行融合，能够使媒体行业更加多样化，人们可以从更多的渠道获取信息，生活更加丰富多彩，提高了人们的生活品质。

第二，不同类型的媒体传播途径需要展开系统性的全面整合，这一情况意味着全媒体时代的到来。全媒体时代，可以推动多种不同类型的传播途径进行融合，使其向着信息化、多元化的趋势发展[2]。目前，已经有部分媒体在传统媒体和新媒体进行融合时创建了全媒体新闻中心，培养了工作人员对于新媒体和传统媒体的认识，使相关机构得到了进一步健全，创新了原本管理工作的模式，使传统媒体和新媒体焕发出新的生机，丰富了传播信息的方式，使传递给人们的新闻更加优质。

二、传统媒体与新媒体融合的困境

（一）缺乏健全的管理体制

无论是传统媒体还是新媒体在进行管理的过程中，都出现了一定的问题，需要不断地健全管理体系。传统媒体所进行的管理是比较固定的，相对而言略死板，没有严格地按照标准来对员工进行约束，薪酬制度不够合理，对于人员的分配也较为随意，导致工作即使耗费比较长的时间，也很可能达不到理想的效果，人员浪费严重;新媒体在我国的起步时间较晚，制度还不健全，没有相关的法律法规来对其进行制约，导致新媒体经营没有稳定良好的市场环境，工作过程中缺乏规范性，专业人才缺乏。并且，传统媒体和新媒体自身也存在不足，导致传统媒体与新媒体的融合出现了一些问题。

（二）工作人员的专业水平存在差异

媒体工作人员的专业水平需要从对待工作的态度、专业知识以及综合能力三个角度来进行分析，这三个角度可以对实际工作产生较大的影响。目前，在将传统媒体和新媒体进行融合的过程中，笔者发现无论是传统媒体还是新媒体，工作人员都出现了专业水平不足这一情况，传统媒体的工作者对于新媒体缺乏认识，没有全面的了解，导致其在从事与新媒体相关的工作时，缺乏专业知识作为支撑，没有足够的能力来展开工作;新媒体的工作者对于传统媒体缺乏认识，对于传统媒体所使用的技术不理解，导致其在从事传统媒体相关的工作时，无法及时地解决在工作过程中出现的问题，工作需要耗费较长的时间，达不到理想的目标[3]。这就使两者在进行融合的过程中，出现了诸多问题，导致融合只是形式上的融合，无法得到落实;再加上工作人员对其认识存在着差异，使得最后的决策工作和实施达不到预期的目标。

（三）传统媒体与新媒体的融合发展缺少系统规划

从我国媒体事业的发展历程中进行分析，可以发现，相比较而言，我国传统媒体的规章制度已经比较成熟，但是新媒体的规章制度仍然存在着一定的问题，需要对其进行改进。将传统媒体和新媒体进行融合发展，发展的方向以及工作内容存在着一定的争议，缺乏规范性，导致传统媒体和新媒体的融合存在着问题，无法发挥出最大化的作用。

（四）宣传力度不足

从对于传统媒体和新媒体所进行的宣传来进行分析，可以发现，所进行的宣传工作没有任何的实际价值，应用性非常低，再加上部分传统媒体和新媒体的工作者并不重视两者所开展的融合工作，甚至刻意对其进行忽略，导致传统媒体和新媒体的融合一直没有达到预期的目标，效果很不理想。

三、推动传统媒体与新媒体进一步融合的措施

（一）健全管理体系

对管理体系进行健全，能够使传统媒体与新媒体的融合更加高效。在进行融合的过程中，要对传统的管理模式进行创新，使其更加适合传统媒体与新媒体融合发展的需要。严格按照要求来展开工作，为新媒体和传统媒体的传播途径进行结合提供条件。首先，应该根据新媒体和传统媒体的特点进行分析，来对新闻报道进行审查，确保其符合要求，没有任何的不良信息，正确地对舆论进行引导之后，再对其进行播报工作;其次，需要考虑到当前的技术水平以及之后的发展方向，摸索能够提高传统媒体和新媒体管理水平的工作规范，合理地对人力资源进行使用，考核员工，实行奖惩制度，使员工能够在激励下更加努力地工作，从而更加高效地为群众提供信息，满足群众对于信息日益增长的需求;再次，要对可能出现的风险进行管理。在对传统媒体和新媒体开展融合工作之前，应该对可能出现的风险进行判断，并针对可能出現的风险类型来制定相关的方案进行预防，规避风险的发生或者将风险造成的危害降到最低。最后，还应该建立相关的法规来对融媒体管理提供法律上的支持，严格惩处违法犯罪行为和对传统媒体与新媒体进行融合产生不利影响的行为，确保传统媒体和新媒体能够达成融合目标。

（二）提升工作人员的专业水平，组建专业化的团队

从实际情况来对其进行分析，可以发现，提高工作人员的水平，使其端正工作态度，有更多的专业知识储备，并建立专业化的团队，对于传统媒体和新媒体的发展都有着至关重要的作用[4]。为此，要组建专门的团队来进行媒体的融合管理工作，确保其能够正常的进行，顺利的开展，达到融合的目标，推动传统媒体和新媒体的融合发展。为此，在进行招聘的过程中，应该对应聘人員进行考察，确保其具有较强的综合能力，能够对媒体所开展的融合工作进行管理，并不断地加强自己对新媒体和融媒体的了解。特别是对于起步比较晚的新媒体而言，提升员工的专业水平，使员工能够更加高效地从事新媒体工作，能够促进新媒体的进一步发展。除此之外，应该每隔一段时间就组织传媒专业大学生参与学习或者是交换工作人员来进行学习，这能够使工作人员更加适应传统媒体和新媒体融合发展的需要;制定奖惩制度，激励员工更加努力的学习，提升员工各方面的能力，从而加强传统媒体和新媒体的进一步融合。

（三）使传统媒体和新媒体呈多元化的趋势发展

传统媒体与新媒体进行融合，不仅要对自身的不足进行完善，还应该呈多元化趋势进行发展。在这个信息资源丰富、信息数量巨大的时代，科学技术水平的提升为传统媒体和新媒体的进一步发展提供了条件，传统媒体应该进行创新，转变自己原本的工作形式，制定出更加适应新时代的发展方案。新媒体应该在借助科学技术发展自己的同时，对传统媒体予以帮助，教授其使用技术并提供一定的资金来进行扶持，以此来使传统媒体和新媒体为人们提供更加多元的信息，推动传统媒体和新媒体的进一步融合[5]。

（四）加大力度对其进行宣传

针对传统媒体和新媒体融合所展开的宣传，从某种角度来讲，能够对传统媒体和新媒体融合的效率产生影响，改变传统媒体和新媒体的发展现状，为此必须加大力度对传统媒体和新媒体的融合进行宣传，提高媒体工作人员对于传统媒体和新媒体融合重要性的认识，重视这一工作的进行。这需要传统媒体和新媒体进行合作，对相关知识进行宣传，可以将以下几点作为重点开展：第一，传统媒体和新媒体进行融合的关键之处;第二，传统媒体和新媒体进行融合的主要方式;第三，传统媒体的优势和不足、新媒体的优势和不足;第四，确保每一个工作人员都能够重视传统媒体与新媒体的融合，并且根据实际来采取措施促进其融合工作的完成，并为媒体融合工作提供较好的环境，保障其能够顺利的开展。

四、小 结

根据上文的分析，可以发现传统媒体和新媒体的融合是时代发展的必然趋势，目前两者之间的融合仍然存在着一些问题，需要媒体工作者立足于实际来进行分析，找出问题出现的原因，尽快地采取措施来进行改进，以此推动传统媒体和新媒体的进一步融合，使其更适应全媒体时代的发展需要，为人们提供更加多元的信息资源，满足人们日益增长的信息需求。

参考文献：

[1] 艾鹏亚，李武.媒介使用如何影响垃圾分类行为？——以媒介依赖类型为调节的双中介模型[J].新闻记者，2019（10）：55-62.

[2] 甘险峰，李勇.机遇与挑战并存：媒体融合进入改革创新“深水区”——2017年中国新闻业事件盘点[J].编辑之友，2018（2）：17-27.

[3] 黄扬，李伟权.新媒体环境下网络舆情对政策间断式变迁的影响研究——基于“间断-均衡理论”视角与案例分析[J].电子政务，2018（9）：48-57.

[4] 陈韦宏.新兴媒体环境下大学生思想政治教育面临的困境与前景[J].广西民族大学学报：哲学社会科学版，2017，39（3）：189-192.

[5] 刘莲莲，常松.议题互动、舆论生成与舆论偏向——新媒体时代传统媒体舆论引导力的重建[J].学术界，2017（3）：114-122+325.

[责任编辑：杨楚珺]