短视频：融合报道杀出的一匹黑马

闫龑

摘 要：近几年直播和短视频的兴起，在信息传播中的作用日渐凸显，其传播方式以更透明、更直接的方式对于推动信息公开、向公众传递信息具有积极作用。在媒体融合大背景下，越来越多的媒体注重短视频发展，以开设短视频平台、栏目或与第三方合作等形式进军“小屏”新闻行列。短视频平台的直观特点、平民属性让信息得到更广泛、即时的传播[1]。

关键词：短视频;融合;活跃度

中图分类号：G20文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）09-0014-04

短视频以短、平、快为显著特点，有人将短视频的时长定义为5分钟以内，也有人说秒拍即短视频。其实公众对于短视频的理解，更多地倾向于是一种互联网内容传播方式，是随着移动终端普及和网络的提速，被公众和资本青睐的一种传播手段。相比传统的图文，短视频信息量大、现场感强，人们可利用碎片时间浏览、分享，让短视频具备了病毒式传播潜力。《短视频用户价值研究报告2019H1》显示，日均观看10～30分钟的短视频用户占比32%，近三成用户超过1小时。相比城镇用户，农村短视频用户使用时长更长，日均使用时长30分钟以上的用户接近70%，显著高于城镇用户的52%。Quest Moblie发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》数据显示，2020年短视频使用时长达到17.3%，反超手机游戏，排名第二。对比2019年的数据可以发现，在移动社交、手机游戏数据保持稳定的同时，短视频的使用时长同比增长5.5%（如图1所示）。

一、短视频被称为最真实的一线“战疫”

短视频是当前新媒体发展的产物，在2020年“新冠”肺炎疫情报道中，短视频被称为最真实的一线“战疫”。根据中青华云大数据分析平台数据显示，此次疫情报道中，短视频发挥的作用功不可没。自2020年1月23日至2020年2月21日，共57 071条数据。统计显示，传播热词前10位的关键词和频率分别是：疫情（30 134）、病毒（21 772）、肺炎（20 170）、中国（14 248）、加油（13 289）、武汉（11 810）、感染（11 041）、医院（9 334）、确诊（7 286）（如图2所示）。

在“新冠”肺炎疫情的媒体“战疫”报道中，各大媒体对于短视频的运用手段可谓淋漓尽致。如央视慢直播创造了千万人同时在线观看武汉火神山医院、雷神山医院建造过程的纪录。对提振民众信心、缓解民众情绪起到积极影响。在微博热搜榜关于“直播造医院”“雷神山、火神山”等话题累计阅读量突破2.3亿。甚至建造医院所运用的铲车等也登上热搜，新的网络词汇“云监工”应运而生。.

健康报社利用纸媒、微信、微博、“健康中国”政务新媒体平台和短视频全方位关注防疫動态。抗击疫情报道中《健康报》短视频尝试取得不错效果：《健康报》快手号自2020年1月9日至6月17日，共发送视频470条，累计播放量15亿余次，点赞量达8 000万，评论数近20万条。播放量在100万+以上的短视频有140条，1 000万+以上的有40条。其中《护士徒手搬运氧气瓶》视频播放量达上亿次。《健康报》抖音号2020年1月9日以来，共发送视频300条，累计播放量8 040万，点赞量达132.8万。播放量100万+以上的8条，1 000万+以上4条。其中《美容做到一定程度，如果心里有问题，会是一条不归路》视频播放量1 005万;《肺炎预防要点指南》视频播放量263万;《武汉社区医院物资告急》视频播放量136万。

《健康报》记者在武汉封城时，采用短视频方式，记录了武汉街边寻常生活、医院门口的就诊人群、隔离病房的对话等，从短视频擅长画面语言着手，策划短视频，《健康报》直击现场系列收获了极高的关注度，《直击武汉发热门诊》视频播放量5 807万，《武汉封城后现场vlog》视频播放量1 700万，上百万网友们点赞并互相鼓舞打气。

2020年11月22日，快手APP上线了“肺炎防治”频道。面对新型冠状病毒在全国多地传播的疫情，记者从快手方面获悉，快手协调内部多个部门，紧急推出多项运营手段，向数亿用户及时、准确、传递疫情信息，以最大力度普及防治知识。

打开快手APP的“发现”页，最显眼的是，“推荐”栏右侧新增“肺炎防治”频道，针对疫区重点全量投放。在该频道中，疫情相关内容实时聚合，内容均来自入驻的权威媒体和国家机关。记者浏览后发现，内容丰富、及时、权威，主要有以下几类：疫情动态信息、疫情防治常识及科普，疫情事件下医护人员和患者的感人故事。

此外，字节跳动旗下抖音、西瓜视频、抖音火山版投入相关力量，以权威专家、武汉一线医生为核心，通过专题策划输出权威声音，传递有价值的专业医疗信息，让更广大的用户接触到正确的疫情防护知识。

二、短视频平台逐渐走向媒体化、融合化

最初，短视频只是一种才艺展示的手段，人人都可以成为短视频的主角，甚至一些专门为“小屏”策划的综艺节目陆续壮大。但是在2020年初“新冠”肺炎疫情的环境下，给短视频赋予了更多的含义——越来越多的娱乐化内容开始转向严肃新闻和健康科普等内容，越来越多的公众需要从新闻报道中获取疫情的最新信息，而短视频强化了视频新闻传播的时效性和准确性。特别是“新冠”肺炎疫情在武汉出现后，疫情的传播速度对信息传播提出了更高的要求：更迅速、更准确。全球媒体聚焦疫情，海量文字淹没于信息浩海中，此时对“关键词”进行提取，运用全媒体手段，提升传播直观度和网友转发主动性成为了关键[2]。

可以看出，在这次战“疫“行动中，短视频平台成为宣传疫情、号召用户科学防控的重要手段。与此同时，鉴于疫情防控的紧张形势，全国各地根据防控风险等级对公众出行进行不同程度的管控，让短视频成为居家隔离、居家办公的人员了解信息的主要途径，短视频的既视感也使公众解压与放松。

在此之中，用户可以通过短视频了解与疫情相关的新闻，短视频在媒体报道中无异于一匹“黑马”，如带有#武汉#标签的Vlog迅速成为外界认识疫情的新窗口、多个地方政务号自发上传与疫情相关的宣传视频，吸引了众多用户的关注。

笔者了解到，在短视频搭建好内容平台之后，很多主流媒体也选择在短视频第一时间发声。以《健康报》为例，已经加深实践短视频等融媒体报道，传播正能量。《健康报》充分利用微信、微博、短视频等平台，积极申请权限，加大编发频次，调动大量人力，建立采编队伍视频培训与发布协调机制，从短视频节目的策划到视频记者采集再到短视频的生成发布，做到全缝隙无死角对接。这些新闻素材的编辑生产，是在融合过程中不断加工与分发的过程，现场Vlog、直播等交给短视频，快讯交给微信，而深度报道则交由纸媒深加工。

此外，通过短视频号，报道最新消息，及时向数亿用户及时传递疫情的准确信息，尽最大力度普及防治知识。相关统计数据显示，2020年2月7日至2月14日一周的抖音播放量前五，就包括央视新闻和《人民日报》两个主流媒体，也是疫情消息发布最活跃和最权威的官方号。

有媒体分析认为，这与短视频平台当下的盈利模式相关，因为短视频的盈利高度依赖广告，广告主在选择营销投放时会优先考虑综合性媒体平台等原因，巨头们都在向大众主流媒体方向发展——强大的内容及公共信息生产能力与稳定的商业模式息息相关。

有分析表明，短视频未来的融合将趋向两个方面。一方面，加强短视频平台的原创属性，即第一手的视频播报，更多地向新闻资讯等倾斜，换句话说，更加贴近用户的核心需求，从单枪匹马走向媒体融合之后的视频呈现。从这个方向来看，短视频可能有视频版微博化的趋势;另一方面，媒体化之后，被集体紧盯的广告盘子，竞争比以往更加激烈了[3]。

三、健康科普及权威辟谣主题获受众关注

短视频在辟谣和传递权威信息方面发挥了不可替代的作用。在此次“新冠”肺炎疫情进展中，“熏醋能预防新型冠状病毒”等谣言纷至沓来，利用人们的焦虑情绪，恶意收割阅读量和吸引受众眼球。

为了阻止谣言扩散引发的社会恐慌，分享辟谣短视频也成为主流媒体的不二选择。其中健康中国、科普中国、《健康报》等持续发布科普辟谣内容，在辟谣的同时也及时为公众传递正确规范的防疫知识。

除了辟谣，很多媒体及第三方平台也尝试通过短视频进行多元的信息处理，如每日播报疫情动态，专家分享防控知识等内容，一方面让公众了解疫情最新进展及防控情况;另一方面也加强预防和保健，更清晰地进行有针对性的疫情防控。此外，要让权威科学家做好科普工作。在这次疫情防控中，许多权威科学家不仅奋战在抗击疫情的第一线，还为普及相关科学知识发声。权威科学家就“新冠”肺炎疫情解疑释惑，起到了稳定人心的重要作用。应继续发挥权威科学家的作用，做好相关科普工作。

除突发应急事件的短视频报道，在日常科普宣传中，短视频传播方式也备受关注。另据媒体报道，2019年1～6月份，健康短视频在腾讯平台上的播放量突破22亿。

2019年底发布的《2019年健康科普视频洞察报告》对近9 000名网络用户进行健康科普视频用户现状调研，统计结果显示，92.1%的用户看过健康科普视频，搜索关键词查询是观看的主要主动路径;微信号观看是主要被动路径。55.3%的用户观看健康科普视频是关注健康生活方式。权威专业是用户评判优质健康视频的主要标准，44.3%的用户认为广告会降低视频公信力。有付费意愿的用户占比55.4%，50.9%的用户付费方式选择会员费。用户观看视频后对相关医疗信息、演讲专家的咨询、挂号服务等有较大需求[4]。

同时，报告调研了近600位医生参与健康科普视频的情况，77.5%的医生年龄在39歲以下。其中，91.4%的医生表示对健康科普视频内容制作有兴趣。在录制过健康科普视频的调研对象中，涉及最多的疾病是心脑血管疾病、骨科疾病、高血压、糖尿病等。这些医生录制视频的内容主要涉及健康生活、疾病预防、疾病危险因素等。

四、监管不足，同质化内容比比皆是

疫情短期之内促进了视频平台在内容探索、运营推广、技术创新等方面发力。特别是随着5G时代的到来，未来将打破信息传播的容量、空间和速度限制。

然而，短视频的“爆红”，也带来了“隐患 ”。 部分短视频未经允许被“搬运工”和“剪刀手”稍作处理，成为吸引流量的工具。低俗化内容也带来了更多隐忧。2018年，短视频网站遭遇史上最严格监管的考验，国家有关部门接连下达了多个处罚决定。网站负责人被约谈，APP被下架、关停，短视频行业的发展前景再次引发关注。2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》。以健康科普短视频为例，专业人员正向激励机制尚未完善、用户需求尚待深刻洞察、公益性与产业化边界尚未厘清、科普视频生产传播全过程标准尚未建立、产业链各个环节责权尚未明晰等是健康科普视频正面临的五大挑战。

与此同时，短视频内容创作同质化严重。如何加强内容传播影响力、建立良好内容生态、实现内容价值最大化，依然是短视频平台最应该思考的问题。结合此次疫情报道，短视频在短期收获爆款和流量的同时，后期如何维持和推进仍是面临的挑战。

参考文献：

[1] 细节、求援与辟谣：短视频在疫情报道与传播中如何发力？[N].新京报传媒研究，2020-02-08.

[2] 蒋超.全媒体短视频让“硬新闻软表达”[J].传媒评论，2020（2）.

[3] 黄培.短视频在媒体融合传播运用中的转变[J].新闻前哨，2018（11）.

[4] 超半数用户愿为健康科普视频付费！《2019年健康科普视频洞察报告》出炉[N].健康报，2019-12-12.

[责任编辑：杨楚珺]